Media to potężne narzędzie, które kształtuje nasz świat. Mogą być wykorzystywane, aby pomagać ludziom, podnosząc świadomość, bawiąc lub edukując nas, wywołując debaty i przełamując stereotypy. Ale mogą być również wykorzystywane w szkodliwy sposób, czy to poprzez wprowadzanie zamieszania za pomocą fałszywych informacji, wzmacnianie stereotypów lub po prostu wykluczanie grup z pojawienia się na ekranie.
Obowiązkiem tych z nas, którzy pracują w tej branży, jest korzystanie z platform, które mamy, aby tworzyć najbardziej wzmacniające treści. To nie tylko właściwa rzecz, to także mądra rzecz. Nasze dane pokazują, że amerykańskie kobiety w wieku 18 lat i starsze spędzają prawie 73 godziny tygodniowo na korzystaniu z mediów - to o pięć godzin więcej niż ich koledzy. Nic więc dziwnego, że w raporcie See Jane 100 z 2017 roku, przygotowanym przez Geena Davis Institute on Gender in Media, stwierdzono, że filmy familijne prowadzone przez kobiety zarabiały średnio o 38,1% więcej niż filmy prowadzone przez mężczyzn, co utrzymuje się niezmiennie od czterech lat.
Media od dawna są środkiem masowego marketingu. W przeszłości branża skupiała się na dotarciu do jak najszerszego segmentu populacji, a programy i reklamy typowały ludzi i grały na normach płci.
Ale to wszystko się zmienia. Nowe urządzenia i platformy cyfrowe rozdrobniły odbiorców i z kolei dały ludziom władzę dzięki ich wyborom i głosom. Zabierając głos i sprawiając, że ich głosy są słyszane, napędzają zmianę kulturową, jakiej nie widzieliśmy wcześniej.
Media społecznościowe stały się platformą dla ruchu #MeToo, zgłaszającego przypadki wykorzystywania seksualnego i dyskryminacji w świecie rozrywki. Jednocześnie obawy dotyczące prywatności na tych platformach rzuciły ostre światło na praktyki reklamowe w coraz bardziej selektywnym i kontekstowym środowisku konsumenckim. A twierdzenia o tak zwanych fałszywych wiadomościach wywołały nieufność nawet wśród czcigodnych instytucji.
Podczas gdy wielu skupia się na tych wyzwaniach, uważam, że były one nieocenione dla ewolucji mediów. Różnorodne głosy stojące za tymi zmianami kulturowymi zmuszają branżę do uważnego przyjrzenia się temu, czyich głosów słuchamy i z którymi się komunikujemy. Jako konsumenci, ludzie stojący za tymi różnorodnymi głosami stanowią cenną okazję dla firm, które rozumieją ich potrzeby i pragnienia. A nowe narzędzia, takie jak reklama adresowalna, ułatwiają markom i reklamodawcom lepszą obsługę poprzez spersonalizowane treści.
Wiele osób ciężko pracuje, aby sprostać wyzwaniom, przed którymi stoją dziś media. Ruch TimesUp z mocą reaguje na kwestie dyskryminacji i nadużyć seksualnych w naszej branży. Sieci, studia i osoby prywatne rozliczają siebie i wszystkich innych z osobistych działań. Firmy zajmujące się mediami społecznościowymi przyznają się do wcześniejszych niedociągnięć i podejmują odważne kroki w celu poprawy praktyk. Organizacje informacyjne wykonują jedną z najlepszych prac w historii w zakresie przekazywania wiadomości i ujawniania skandali i uprzedzeń.
Te działania wymagają odwagi. Odwaga przybiera różne kształty i formy i jest inna dla każdej osoby. Ale wszyscy mamy odwagę i musimy rzucać na nią światło. Za każdym razem, gdy serwis informacyjny wskakuje do okopów i relacjonuje fakty, wykazuje się odwagą. Za każdym razem, gdy opowiadamy się za jakąś sprawą, aby wskazać palcem na to, co naszym zdaniem jest nie tak w tym społeczeństwie, mamy odwagę. I za każdym razem, gdy wzywasz do odpowiedzialności kogoś, kto kwestionuje prawdziwość tego, co robisz, masz odwagę.
Dzięki odwadze osób z całej branży, media nigdy nie były tak potężne jak teraz. Nigdy wcześniej nie byliśmy bardziej tolerancyjni, bardziej akceptujący i bardziej połączeni niż dzisiaj. Nigdy wcześniej nie mieliśmy takiej głębi kreatywnych treści. Nigdy wcześniej nie mieliśmy tak szerokiej gamy kanałów oferujących te treści. I nigdy wcześniej nie mieliśmy tak zaawansowanego i szerokiego zakresu pomiarów, aby zrozumieć skutki tych zmian.
W tym celu niedawno współpracowaliśmy z Geena Davis Institute on Gender in Media, aby dostarczyć pro bono dane dotyczące oglądalności telewizji w USA do nadchodzącego raportu "See Jane" z 2018 roku. Ten coroczny raport analizuje reprezentację płci i rasy w najbardziej dochodowych filmach familijnych, aby zrozumieć luki, a także postępy. Wspieranie tego raportu to tylko jeden z przykładów tego, jak Nielsen zabiera głos, aby pomóc w szerszej integracji w mediach.
Dobrą wiadomością jest to, że po raz pierwszy od czasu, gdy Instytut analizuje kobiece portrety, osiągnęliśmy parytet pod względem czasu ekranowego i czasu wypowiedzi oraz prawie parytet pod względem odsetka kobiecych portretów w 50 najlepszych programach telewizyjnych z 2018 roku dla osób w wieku 2-13 lat.
Postęp ten został osiągnięty dzięki kobietom (i mężczyznom), które wstały i zakwestionowały, dlaczego kobiety nie są reprezentowane w równym stopniu w mediach. Ale wciąż jest więcej do zrobienia.
Według raportu World Economic Forum Global Gender Gap, kobiety zarabiają obecnie średnio 68% tego, co mężczyźni. Co więcej, to na kobietach wciąż spoczywa większość obowiązków domowych. Według Geena Davis Institute, w mediach postacie męskie nadal mają przewagę liczebną nad postaciami kobiecymi w stosunku dwa do jednego, jeśli chodzi o główne role, czas na ekranie i czas wypowiedzi.
W tym celu wszyscy potrzebujemy odwagi, by odnaleźć swój głos. Pełniąc funkcję Chief Commercial Officer w Nielsen Global Media, zawsze zadaję pytania dotyczące podziału płci w moich zespołach i proszę o planowanie progresji. A ponieważ ja zadaję to pytanie, oni też je zadają. W rezultacie zaobserwowałam wzrost głosów kobiet, gdy ludzie kwestionują to, co się stało i nawołują do możliwości włączenia.
Bez mówienia nie można zostać usłyszanym - więc mów, branża medialna musi słuchać.
Ten artykuł został pierwotnie opublikowany na advertisingweek360.com.
