Epidemia koronawirusa (COVID-19) ma wpływ na gospodarkę i indywidualne gospodarstwa domowe, a blokada zmusiła Australijczyków do spędzenia 87%1 więcej czasu na stronach internetowych z wiadomościami i informacjami finansowymi, aby być na bieżąco z finansowymi konsekwencjami pandemii.
Wzrost korzystania z serwisów informacyjnych i finansowych nie jest zaskakujący, biorąc pod uwagę fakt, że większość świata od tygodni żyje w warunkach kwarantanny. W rzeczywistości ostatnie badania Nielsena pokazują, że konsumenci, którzy są zmuszeni do pozostania w domu, zwracają się do wydawców wiadomości online, aby być na bieżąco, ze średnim wzrostem o 57% dla dziesięciu najlepszych witryn z wiadomościami.
We wszystkich grupach wiekowych milenialsi zawsze byli aktywnymi użytkownikami mediów cyfrowych i nie zmieniło się to podczas pandemii COVID-19. Dane Nielsen Digital Content Ratings pokazują, że milenialsi (25-39 lat) napędzają wzrost czasu o 102%2 (marzec 2020 r. w porównaniu ze styczniem 2020 r.) w czasie konsumowania wiadomości finansowych i treści informacyjnych. Milenialsi spędzili łącznie 690 308 godzin nad takimi treściami w marcu 2020 roku. Co jednak ważne, globalna świadomość kryzysu zachęciła wszystkie grupy wiekowe do zwiększenia czasu spędzanego na stronach internetowych z wiadomościami i informacjami finansowymi.
"Podczas gdy wszyscy martwią się o przyszłość finansową po pandemii, milenialsi są najbardziej zaangażowani w treści finansowe w tym czasie" - powiedziała Monique Perry, dyrektor zarządzająca Nielsen Media, Sports & Entertainment. "Istnieje możliwość dotarcia do tej ważnej grupy demograficznej za pomocą silnych treści finansowych lub aktywowania przekazu reklamowego w tym czasie. Niezależnie od tego, czy chodzi o reklamę cyfrową, czy tworzenie treści, jest to okazja do budowania świadomości lub lojalności wśród milenialsów".
Źródła:
- 1 Źródło: Nielsen Digital Content Ratings, miesięczne wskaźniki, grudzień 2019 - marzec 2020, P2+ Digital C/M, tekst, podkategoria Wiadomości i informacje finansowe, łączny czas (godziny)
- 2 Źródło: Nielsen Digital Content Ratings, miesięczne wskaźniki, styczeń 2020 - marzec 2020, P13-24, P25-39, P40-54, P55+, Digital C/M, tekst, łączny czas (godziny)
