Podczas gdy branża medialna planuje przyszłość bez plików cookie stron trzecich, wiele osób szybko zwraca uwagę na konsekwencje dla reklamodawców i ich wysiłków w zakresie marketingu cyfrowego, aby pozostać w kontakcie z konsumentami. Konsekwencje te są jednak równie znaczące dla wydawców, ponieważ chcą oni oferować równie znaczące doświadczenia odwiedzającym ich witryny, platformy i aplikacje. Podobnie jak w przypadku reklamodawców, informacje o użytkownikach i odwiedzających mają kluczowe znaczenie, mimo że pliki cookie stron trzecich nie znikną jeszcze przez ponad rok.
Aby zrozumieć drogę, którą wydawcy muszą pokonać, starając się stworzyć znaczące doświadczenia dla konsumentów, rozmawialiśmy z Katie Koval, SVP ds. zarządzania produktami w Nielsen, która mówiła o dwóch różnych scenariuszach: jednym dla wydawców z istniejącymi uwierzytelnionymi odbiorcami i jednym dla tych z nieuwierzytelnionymi odbiorcami. Komentuje również, w jaki sposób przyszłość marketingu bez plików cookie będzie ostatecznie sprzyjać bardziej znaczącym relacjom między wydawcami a odbiorcami, ponieważ będą one tworzone z wykorzystaniem deterministycznych danych o odbiorcach.
