Pandemia była katalizatorem dla serwisów streamingowych, które zyskały popularność wśród szerszego grona konsumentów. W ciągu ostatniego roku, kilka tradycyjnych firm medialnych weszło w przestrzeń streamingową, wykorzystując swoje ogromne biblioteki wideo i uruchamiając je w samą porę, aby zapewnić konsumentom w zamknięciu więcej treści nadających się do oglądania. Niedawno uruchomiony The Gauge, nowy miesięczny raport Nielsena dotyczący telewizji i streamingu, pokazuje, że korzystanie ze streamingu we wszystkich domach telewizyjnych wzrosło do 26% czasu spędzanego w telewizji. Strumieniowanie i nadawanie stanowią obecnie połowę czasu telewizyjnego, przy czym korzystanie z tych dwóch kanałów jest równomiernie rozłożone.

"Miniony rok kategorycznie przesunął krajobraz oglądania telewizji. Nawet jeśli ludzie zaczną się zanurzać z powrotem w swoich działaniach sprzed pandemii, na podstawie zmian, które wiele osób wprowadziło, aby umożliwić streaming w połączeniu z różnorodnością nowo wprowadzonych usług, spodziewamy się, że ludzie będą nadal próbować i badać swoje opcje. Co równie ważne, w miarę jak produkcja będzie się zwiększać, nowe treści będą pojawiać się w tej przestrzeni, napędzając dodatkową trakcję - mówi Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy w Nielsen.

Brian opowie o tym, jak zmienia się krajobraz telewizyjny, jak ten całkowity streaming i TV snapshot może ewoluować w czasie wraz z pojawieniem się, uruchomieniem i potencjalnym przyjęciem przez konsumentów dodatkowych usług streamingowych i co to może oznaczać dla twórców treści i reklamodawców.

Dowiedz się więcej o tym, dlaczego The Gauge jest ważnym krokiem w kierunku międzyplatformowego pomiaru Nielsena.

Metodologia

The Gauge to miesięczny przedział pokazujący całkowity użytek z telewizji (TUT) dla transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych, z możliwością drążenia kanałów streamingowych.

• Wszystkie inne telewizje obejmują: Podstawowe składniki tego to AOT (ALL Other Tuning), VOD, Streaming przez dekoder kablowy, Gaming, i inne wykorzystanie urządzenia (DVD Playback). 
• Inne strumieniowanie to dowolne strumieniowanie o wysokiej przepustowości (wideo) do telewizora, które nie zostało wymienione.
• Statystyki: Udział według kategorii, Udział TUT w rozbiciu na dystrybutorów streamingowych

Transmisja strumieniowa za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie jest przypisana do odpowiednich dystrybutorów transmisji strumieniowej, ale zamiast tego jest uwzględniona w grupie "Wszystkie pozostałe".

Wykorzystane dane pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i zostały połączone w celu stworzenia tej infografiki. Dane dotyczące streamingu pochodzą z podzbioru telewizyjnych gospodarstw domowych w panelu National TV, które mają włączony Streaming Meter, podczas gdy źródła liniowe, jak również całkowite wykorzystanie oparte są na oglądalności z całego panelu TV.

Kodowane transmisje linearne są odzwierciedlone zarówno w grupie transmisji linearnych (broadcast, cable), jak i pod odpowiednią aplikacją do transmisji linearnych (np. Hulu Live, Youtube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD apps)