Pandemia była katalizatorem rozwoju usług streamingowych, które zyskały popularność wśród szerszego grona konsumentów. W ciągu ostatniego roku kilka tradycyjnych firm medialnych wkroczyło na rynek usług streamingowych, wykorzystując swoje bogate biblioteki wideo i wprowadzając je w samą porę, aby zapewnić konsumentom przebywającym w izolacji więcej treści wartych obejrzenia. Niedawno uruchomiony The Gauge, nowy miesięczny przegląd oglądalności telewizji i usług streamingowych firmy Nielsen, pokazuje, że wykorzystanie usług streamingowych we wszystkich gospodarstwach domowych posiadających telewizję wzrosło do 26% całego czasu spędzanego przed telewizorem. Streaming i transmisje telewizyjne stanowią obecnie połowę czasu spędzanego przed telewizorem, a korzystanie z nich jest równo podzielone między te dwa kanały.
„Miniony rok zdecydowanie zmienił krajobraz telewizyjny. Nawet jeśli ludzie zaczynają wracać do swoich przedpandemicznych zajęć, to biorąc pod uwagę zmiany, które wielu wprowadziło, żeby móc korzystać ze streamingu, oraz różnorodność nowych usług, spodziewamy się, że ludzie będą dalej próbować i odkrywać różne opcje. Może równie ważne jest to, że wraz z ponownym wzrostem produkcji pojawią się nowe treści, które przyciągną dodatkową uwagę” – mówi Brian Fuhrer, wiceprezes ds. strategii produktowej w Nielsen.
Posłuchaj, jak Brian opowiada o zmianach w świecie telewizji, o tym, jak może ewoluować obecna sytuacja w zakresie streamingu i telewizji wraz z pojawieniem się, uruchomieniem i potencjalnym przyjęciem przez konsumentów dodatkowych usług streamingowych, oraz o tym, co może to oznaczać dla twórców treści i reklamodawców.
Dowiedz się więcej o tym, dlaczego The Gauge jest ważnym krokiem w kierunku pomiaru wieloplatformowego firmy Nielsen.
Metodologia
Wskaźnik to miesięczny interwał pokazujący całkowite wykorzystanie telewizji (TUT) dla transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych, z podziałem na kanały streamingowe.
- Wszystkie inne telewizory obejmują: Głównymi komponentami są AOT (ALL Other Tuning), VOD, streaming przez dekoder telewizji kablowej, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD).
- Inne strumieniowanie to każde strumieniowanie o dużej przepustowości (wideo) do telewizora, które nie zostało wymienione.
- Statystyki: Udział według kategorii, Udział TUT w podziale na dystrybutorów strumieniowych
Transmisja strumieniowa za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie jest przypisywana odpowiednim dystrybutorom usług strumieniowych, ale zamiast tego jest uwzględniana w grupie „Wszystkie inne”.
Wykorzystane dane pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i zostały połączone w celu stworzenia infografiki. Dane dotyczące streamingu pochodzą z podgrupy gospodarstw domowych posiadających telewizję, należących do krajowego panelu telewizyjnego, które są wyposażone w miernik streamingu, natomiast źródła linearne oraz całkowite wykorzystanie opierają się na oglądalności z całego panelu telewizyjnego.
Kodowane transmisje liniowe są odzwierciedlone zarówno w grupie transmisji liniowych (telewizja naziemna, telewizja kablowa), jak i w odpowiedniej aplikacji do transmisji liniowych (np. Hulu Live, Youtube TV, inne aplikacje MVPD/vMVPD do transmisji strumieniowych).
