Pojawienie się nowych programów telewizyjnych miało znaczący wpływ na oglądalność telewizji w październiku, która wzrosła o 2,2% w porównaniu do września, ale nie na tyle, aby zmienić ciągłą dynamikę streamingu.
Po wrześniowym nadejściu nowego sezonu piłkarskiego, napływ nowych jesiennych programów na kanałach telewizyjnych w październiku spowodował wzrost oglądalności o 9,8%, zwiększając udział transmisji w całkowitym wykorzystaniu telewizji do 26% (wzrost z 24,2% we wrześniu). Sport nadal przyciągał dużą widownię (wzrost oglądalności o 19%), ale kategoria dramatów ogólnych przeskoczyła sport z 42% wzrostem oglądalności i stanowiła 26,7% oglądalności telewizji. Jednak pomimo wzrostu, oglądalność w ciągu miesiąca spadła o 6,2% w porównaniu z rokiem ubiegłym.
Po utrzymaniu ponad jednej trzeciej całkowitego wykorzystania telewizji od czerwca 2022 r., wykorzystanie streamingu nadal rosło w październiku, ale w znacznie wolniejszym tempie (3,3% wykorzystania; 0,4 punktu udziału). Po intensywnym lecie nowych treści w usługach streamingowych, udział w oglądalności pozostał w dużej mierze spójny w październiku, ale od września odnotowano kilka znaczących wzrostów:
- Wykorzystanie Disney+ wzrosło o 6,8%
- Wykorzystanie Hulu wzrosło o 5%
- Wykorzystanie YouTube wzrosło o 8,3%
Ciągłe wprowadzanie nowych treści na różnych platformach świadczy o tym, jak różne usługi odnoszą sukcesy jednocześnie. Konkretnie, pięć najlepszych programów w październiku (w przeliczeniu na obejrzane minuty: Dahmer, The Watcher, Hocus Pocus 2, House of The Dragon i Lord of the Rings: Pierścienie Władzy) obejmowało cztery różne platformy (Netflix, Disney+, HBO Max i Amazon Prime Video). Zaangażowanie w takie programy pokazuje, dlaczego wykorzystanie streamingu wzrosło o 35,1% od października 2021 roku.
Oglądanie linearnych aplikacji telewizyjnych MVPD (dystrybutorów wielokanałowych programów wideo) i vMVPD (wirtualnych dystrybutorów wielokanałowych programów wideo) stanowiło 5,7% całkowitego wykorzystania telewizji i 15,4% wykorzystania streamingu w październiku. Treści telewizyjne i kablowe oglądane za pośrednictwem linearnych aplikacji streamingowych również zaliczają się do odpowiedniej kategorii.
W porównaniu z transmisjami telewizyjnymi i streamingiem, oglądalność telewizji kablowej w październiku była dość stabilna, a jej wykorzystanie spadło o 0,7% w porównaniu z wrześniem. Wiadomości pozostały największą siłą napędową oglądalności telewizji kablowej (19,6%) i wzrosły o 3,3% w ciągu miesiąca, podczas gdy sport był największą zmianą, skacząc o 25% i stanowiąc 9,6% całej oglądalności telewizji kablowej. W ujęciu rocznym oglądalność telewizji kablowej spadła o 8,6% pod względem wykorzystania i 4,1 punktu udziału.
Metodologia i często zadawane pytania
The Gauge zapewnia comiesięczną makroanalizę tego, w jaki sposób konsumenci uzyskują dostęp do treści na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, streamingowych, kablowych i innych. Obejmuje on również podział głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów w podziale na kategorie i całkowite wykorzystanie telewizji.
Jak powstaje "The Gauge"?
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu utworzenia grafiki. Dane streamingowe Nielsena pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych obsługujących Streaming Meter w ramach panelu National TV. Liniowe źródła telewizyjne (nadawane i kablowe), a także całkowite wykorzystanie są oparte na oglądaniu z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na okresie dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące miesiąc emisji, obejmują kombinację oglądalności Live+7 w raportowanym przedziale czasowym (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo oraz oglądanie do siedmiu dni później w przypadku treści linearnych).
Co zawiera pozycja "Inne"?
W ramach wskaźnika "inne" obejmuje wszystkie inne programy telewizyjne. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niezmierzone źródła), niezmierzone wideo na żądanie (VOD), przesyłanie strumieniowe za pośrednictwem dekodera telewizji kablowej, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ transmisja strumieniowa za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia odpowiednich dystrybutorów transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "inne". Uznanie poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowych z dekoderów telewizji kablowej jest czymś, do czego Nielsen nadal dąży w miarę ulepszania naszej technologii Streaming Meter.
Co wchodzi w skład "innych transmisji strumieniowych"?
Platformy streamingowe wymienione jako "inne transmisje strumieniowe" obejmują wszelkie transmisje strumieniowe wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie podzielone.
Co wnosi streaming liniowy?
Liniowe transmisje strumieniowe (zdefiniowane przez agregację oglądania w aplikacjach vMVPD/MVPD) są uwzględnione w kategorii transmisji strumieniowych i stanowiły 5,7% całkowitej telewizji w październiku 2022 roku. Treści telewizyjne i kablowe oglądane za pośrednictwem tych aplikacji również zaliczają się do odpowiedniej kategorii.
Czy uwzględniasz transmisje na żywo w Hulu i YouTube?
Tak, Hulu obejmuje oglądanie w Hulu Live, a YouTube obejmuje oglądanie w YouTube TV.
Kodowana telewizja na żywo, inaczej kodowana linearna transmisja strumieniowa, jest uwzględniona zarówno w grupach nadawczych, jak i kablowych (telewizja linearna), a także w ramach transmisji strumieniowej i innych transmisji strumieniowych, np. aplikacji Hulu Live, YouTube TV, innych transmisji strumieniowych MVPD/vMVPD. (Uwaga: MVPD lub wielokanałowy dystrybutor programów wideo to usługa, która zapewnia wiele kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy agregują treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programistycznych i pakowane razem w samodzielny format subskrypcji i dostępne na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).
