Ponieważ monetyzacja treści pozostaje najwyższym priorytetem w całym krajobrazie streamingu, strategie dystrybucji zmieniają się, aby zarzucić znacznie większe sieci niż w przeszłości - trend, który po raz pierwszy zauważyliśmy w naszym raporcie o stanie gry w 2023 roku. Przykładowo, amerykańska lista 10 najlepszych streamingów Nielsena za tydzień 18 września 2023 r. obejmowała pięć różnych nabytych ^tytułów1, które są dostępne do streamowania w wielu usługach, a jeden tytuł był dostępny na trzech platformach.

Łącznie amerykańscy widzowie streamowali nieco ponad 4,2 miliarda minut tych pięciu programów w tym jednym tygodniu. To ponad 72% czasu, jaki widzowie spędzili na oglądaniu 10 najlepszych oryginalnych programów w tym samym tygodniu.

Dostępność treści w więcej niż jednym miejscu odzwierciedla zmianę w strategiach dystrybucji - która kształtowała się w tym roku. Na przykład w tygodniu 2 stycznia 2023 r. żaden z 10 najlepiej sprzedających się programów nie był dostępny na wielu platformach. Tydzień później New Amsterdam trafił na listę 10 najlepszych po debiucie na Netflix i Peacock. Na początku jesieni prawie połowa z 10 najlepszych zakupionych tytułów była dostępna w wielu serwisach.

Przejście na szersze strategie dystrybucji jest widoczne w całym krajobrazie medialnym i odzwierciedla szereg czynników, z których żaden nie ma uniwersalnego zastosowania.

• Liczba bezpłatnych, wspieranych reklamami kanałów telewizyjnych (FAST) rośnie, a wydawcy chcą dostarczać treści tam, gdzie są widzowie. We wrześniu trzy kanały FAST mierzone niezależnie w witrynie the Gauge stanowiły 3,2% wszystkich kanałów telewizyjnych.
• Koszt produkcji nowego serialu nie zawsze się opłaca. Dla przykładu, serial Citadel, którego budżet wynosił od 200 do 300 milionów dolarów, nie znalazł się na liście 10 najchętniej oglądanych seriali Nielsena.
• Letnie strajki spowodowały brak nowych treści tej jesieni. Yellowstone, oryginalny serial wytwórni Paramount, znalazł nową widownię w CBS, a jego oglądalność była na tyle wysoka, że sieć zdecydowała się uruchomić 2. sezon.
• Perspektywy licencjonowania treści ulegają zmianie. Choć prawdopodobnie było to posunięcie motywowane względami finansowymi, Warner Bros. Discovery trafiło na pierwsze strony gazet na początku tego roku, kiedy to licencjonowało wiele tytułów HBO do Netflix. Nawiasem mówiąc, dwa z tych tytułów(Band of Brothers, The Pacific) znalazły się na liście top 10 Nielsena w tygodniu 18 września. 

Patrząc na coraz szerszy zakres treści dostępnych dla amerykańskich odbiorców, zdecydowana większość z nich nie jest dostępna wyłącznie na jednym kanale lub w jednym źródle. W październiku 2023 r. widzowie telewizyjni mieli do wyboru ponad 1,1 miliona unikalnych tytułów ^wideo2, a tylko 34,7% z nich było dostępnych wyłącznie w serwisach streamingowych lub kanałach linearnych.

Wśród przykładów rozszerzonej dystrybucji, żaden nie wyróżnia się tak jak Suits, który niedawno zajmował miejsce nr 1 na liście 10 najlepszych Nielsena przez rekordowe 12 kolejnych tygodni(Ozark wcześniej był rekordzistą z 11 tygodniami na 1. miejscu). W ciągu tych 12 tygodni widzowie obejrzeli ponad 36,8 miliarda minut tego prawniczego dramatu - wystarczająco dużo, by zachęcić twórcę serialu do rozpoczęcia prac nad jego kontynuacją.

I nie tylko właściciele treści scenariuszowych poszerzają zasięg swoich treści. Na przykład, z powodu braku nowych treści tej jesieni i ogromnej bazy fanów piłki nożnej, NFL wzmocniła obecność tegorocznych meczów Monday Night Football (MNF), emitując je w trzech różnych sieciach.

Podczas gdy pozostałe dwa dni, w których rozgrywany jest jeden mecz (niedzielna noc i czwartkowa noc) są pokazywane tylko w jednym programie telewizyjnym każdego tygodnia, NFL podwaja stawkę w poniedziałki: W tygodniach 2 i 3 odbyły się podwójne mecze w ABC i ESPN, a wszystkie pozostałe poniedziałkowe mecze będą emitowane w ABC, ESPN i ESPN2. W zeszłym roku był tylko jeden podwójny mecz, a tylko pierwsze trzy mecze były transmitowane na ABC. W sumie tygodnie 1-7 w tym roku przyciągnęły łącznie ponad 138 milionów widzów, w porównaniu do niecałych 112 milionów widzów z meczów 1-7 w zeszłym roku.

Dane dotyczące oglądalności tegorocznych meczów MNF pokazują, że udostępnianie treści w wielu miejscach zwiększa oglądalność - zwłaszcza gdy nie wszyscy widzowie mają dostęp do tych samych kanałów i platform. Strategia ta poszerza również grupę demograficzną oglądających, wraz z pewną pomocą Taylor Swift. Łącznie, pierwsze siedem poniedziałkowych meczów w tym roku przyciągnęło ponad 10 milionów dodatkowych widzów płci żeńskiej.

W minionych latach, gdy było mniej miejsc, w których można było znaleźć treści - i mniej opcji, na które można było wydać pieniądze - właściciele i dystrybutorzy treści byli w stanie przyciągnąć większą liczbę odbiorców do jednego źródła.

Obecnie widzowie w Stanach Zjednoczonych mają do wyboru ponad 32 200 kanałów linearnych i 89 strumieniowych źródeł ^wideo3, a widzowie odkrywają je wszystkie. Rzeczywistość ta przedstawia znacznie inny scenariusz niż wtedy, gdy widzowie spędzali większość czasu telewizyjnego z zagregowanymi, wybranymi przez dostawcę opcjami w jednym środowisku.

Chociaż rozproszenie oglądalności jest wyjątkowe z historycznego punktu widzenia, dane z pomiarów oglądalności dostarczają dowodów na to, że zasięg i zaangażowanie rosną, gdy treści są dostępne w różnych kanałach - a trendy w dystrybucji podążają za tym. Ponieważ branża zaczyna patrzeć w przyszłość na przyszłoroczne treści i plany reklamowe, uwzględnienie tych zmian może pomóc, zwłaszcza w roku, w którym nowe treści będą prawdopodobnie ograniczone. 

Dla wydawców znalezienie nowych możliwości licencjonowania treści może zwiększyć zainteresowanie i oglądalność istniejących treści. Zrozumienie tych nowych wzorców zaangażowania widzów będzie miało kluczowe znaczenie dla reklamodawców i agencji przy rozważaniu, gdzie dotrzeć do widzów w nadchodzącym roku - zwłaszcza gdy poruszają się po szybko zmieniającym się krajobrazie FAST. Ale podczas gdy zaangażowanie na poziomie programu podkreśla ogólne trendy oglądalności, reklamodawcy i agencje powinni zbadać oglądalność poszczególnych kanałów, aby uzyskać wgląd, którego potrzebują podczas planowania i realizacji strategii zakupu reklam.

Szukasz informacji o oglądalności poszczególnych kanałów? Sprawdź Nielsen Streaming Content Ratings aby uzyskać dane dotyczące oglądalności telewizji dla poszczególnych programów.

Źródła

^1Pozyskanetytuły to te, które zostały licencjonowane od innych właścicieli treści po tym, jak najpierw zostały wyemitowane gdzie indziej. Na przykład widzowie mogą znaleźć S.W.A.T., oryginał CBS, na Hulu, Netflix i Paramount+.
2Gracenote Global Video Data
3Gracenote Global Video Data; październik 2023. Każdy kanał reprezentuje unikalne źródło programów linearnych, takich jak ABC i Flicks of Fury, oryginalny kanał w Pluto TV. Każde źródło strumieniowego wideo reprezentuje indywidualnego dostawcę, takiego jak Netflix i Disney+.