Co drugi Węgier cieszy się również swobodą cyfrowego kontaktu z kimś w dowolnym miejscu i czasie.

O wynikach badania Nielsena przeprowadzonego w sześćdziesięciu krajach, zatytułowanego "Global Digital Situation"

Budapeszt, 2015 r. április 1. - Rewolucja cyfrowa dokonuje się także na Węgrzech, ale mniej szybko niż wynosi średnia światowa. Podczas gdy na przykład w sześćdziesięciu badanych krajach średnio 69 procent respondentów uważa, że kontakty osobiste są coraz częściej zastępowane przez środki elektroniczne, na Węgrzech odsetek ten wynosi 51 procent. Między innymi ostatnie badanie Nielsena "Walka z widzami w świecie, w którym telewizja jest dostępna wszędzie" wyjaśnia szybki rozwój technologii cyfrowej i to, co konsumenci uwielbiają oglądać dzisiaj, kiedy mają dostęp do treści w dowolnym miejscu i czasie.  

Również co drugi węgierski respondent (49 proc.) cieszy się swobodą łączenia się z kimkolwiek w dowolnym miejscu i czasie cyfrowo. Średnia światowa wynosi 76 procent.

Z badania wynika, że choć na ekranie telewizora można wybierać spośród szerokiej gamy treści wideo, to ze względu na szybkie upowszechnianie się różnych urządzeń i połączeń z mediami społecznościowymi czynnik ludzki staje się coraz ważniejszy dla nadawców.

"Fakt, że wybór się rozszerzył, nie tylko komplikuje sprawy, ale także stwarza możliwości" - mówi Megan Clarken, globalny wiceprezes Nielsena ds. pomiaru widowni. "Kluczem jest zrozumienie, że zwyczaje związane z oglądaniem stały się inne, co określa również czynniki napędzające dalsze zmiany. Branża medialna musi przyjąć zmiany i opracować strategie dostosowujące się do nowej sytuacji, oferując tym samym atrakcyjne i istotne treści, do których ludzie mają łatwy dostęp za pośrednictwem różnych narzędzi i kanałów."

Badanie Nielsena "Global Digital Situation" zostało przeprowadzone w sześćdziesięciu krajach, w tym na Węgrzech. Przepytano łącznie 30 000 internautów, aby dowiedzieć się, jak ewoluuje rozpowszechnienie urządzeń cyfrowych i jakie czynniki wpływają na to, gdzie, kiedy i jak oglądamy programy wideo. Program wideo jest definiowany jako każda treść, która jest dostarczana przez nadawcę telewizyjnego, kablowego lub profesjonalnego dostawcę usług wideo lub generowana przez użytkownika. Kolejnym kryterium jest możliwość oglądania na telewizorze, komputerze oraz dowolnym urządzeniu mobilnym, takim jak telefon, tablet czy e-book. Badanie pokazuje preferencje konsumentów w zakresie programów wideo, w tym urządzenia najczęściej używane w każdym gatunku, a także te, które są wykorzystywane przez ludzi do oglądania filmów w domu lub w podróży.

JAK WYGLĄDAMY? ROZMIAR EKRANU OBLICZA

"Programy wideo są ważną częścią mojego życia" - twierdzi ponad połowa badanych globalnie (55%). Również większość respondentów (63%) uważa, że "im większy ekran, tym lepiej". Z kolei mniej niż połowa węgierskich konsumentów (48%) uważa, że większy ekran jest lepszy. Programy wideo są ważną częścią życia tylko 25 proc. węgierskich respondentów.

Większość respondentów w sześćdziesięciu krajach, średnio 59 procent, uważa, że oglądanie programów wideo na urządzeniu mobilnym jest wygodne, a 53 procent twierdzi, że tablet jest co najmniej tak samo dobrym urządzeniem do oglądania programów wideo jak komputer PC lub laptop.

DLACZEGO WARTO PATRZEĆ NA CZAS PROMIENIOWANIA? - W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH O PROGRAMACH

Ważnym rezultatem badań jest zastąpienie osobistych spotkań rozmowami w czasie rzeczywistym na portalach społecznościowych, gdzie uczestnicy wymieniają się poglądami na temat swoich ulubionych programów telewizyjnych. Wspólne oglądanie telewizji stało się wydarzeniem towarzyskim, które wyszło już poza ściany salonu czy sypialni. Większość respondentów w badanych krajach, 53 procent, ogląda określone programy telewizyjne po to, by rozmawiać o nich w sieci. Również 49 procent woli oglądać programy wideo, jeśli są one w jakiś sposób związane z mediami społecznościowymi.

"Drugi, trzeci, a czasem czwarty ekran znacząco poprawia wrażenia z oglądania" - podkreśla wiceprezes Clarken. "Wiele ekranów zwiększa możliwości wyboru widzów i daje dodatkowe możliwości dostawcom treści i reklamodawcom, aby dotrzeć i połączyć się z widzami. Dobrze zaprojektowane doświadczenia nie tylko zwiększają przyjemność z oglądania treści, ale także maksymalizują czas, jaki konsumenci spędzają korzystając z ekranów w celu interakcji z markami."

CO, GDZIE OGLĄDAMY? - UŻYWAMY CORAZ WIĘCEJ URZĄDZEŃ, ALE DOMINUJE TELEWIZOR

Mimo upowszechniania się różnych alternatywnych środków, główną rolę wciąż odgrywa telewizja; to ona jest w centrum konsumpcji, niezależnie od tego, co oglądamy: film, wydarzenie sportowe, wiadomości, dokument czy jakikolwiek inny program. Respondenci najczęściej - prawie zawsze - wymieniają telewizor, gdy padają pytania o to, na jakim urządzeniu oglądają różnego rodzaju programy i filmy. Komputery są drugim najczęściej używanym urządzeniem w niemal każdym gatunku, a mniejsza, ale znacząca część konsumentów ogląda treści wideo na telefonie komórkowym lub tablecie.

KIK A NÉZŐK?

"Zwróćmy uwagę na młodych, ale nie zapominajmy też o starszych" - odpowiada badanie. Środkiem numer jeden do oglądania filmów dla wszystkich pokoleń jest telewizja, która jest liderem przede wszystkim wśród starszych konsumentów. Na całym świecie "ciche pokolenie", czyli średnio 91 proc. osób powyżej 65 roku życia, ogląda filmy na telewizorach. Za nimi plasują się osoby w wieku 50-64 lat z wynikiem 84 procent. Wskaźnik ten wynosi 75 procent dla osób w wieku 35-49 lat, które tworzą pokolenie X, oraz 62 procent zarówno dla grupy wiekowej Y, czyli 21-34-latków, jak i najmłodszego pokolenia Z (15-20-latków).

Z kolei najmłodszym służą głównie do oglądania filmów. Tak jest np. w przypadku 42 proc. osób w wieku od 15 do 34 lat.

"Osoby poniżej trzydziestego piątego roku życia, a więc pokolenia Z i Y," cyfrowi tubylcy "są zapalonymi konsumentami mediów, a telefon komórkowy jest centralną częścią ich życia" - podkreśla wiceprezes Nielsen Megan Clarken. "Młodsi konsumenci nie używają już telefonów komórkowych tylko w podróży, ale wszędzie, także w swoich domach. Dostawcy treści i reklamodawcy powinni być elastyczni, podchodząc do swoich konsumentów tam, gdzie są lub są dostępni na urządzeniu, z którego korzystają podczas aktualnej aktywności. "

Dane z kilku ważnych opinii na temat sytuacji cyfrowej. Każda liczba oznacza odsetek mniej lub bardziej zgadzających się respondentów.

Opinia	Magyarország	60 krajów średnia
"Programy wideo są ważną częścią mojego życia"	25	55
"Relacje osobiste są coraz częściej zastępowane przez środki elektroniczne"	51	69
"Cieszę się swobodą łączenia się z każdym w dowolnym miejscu i czasie"	49	76
"Wolę oglądać programy wideo, gdy są emitowane o określonej porze"	57	65
"Wolę oglądać programy wideo, gdy są połączone z mediami społecznościowymi"	23	49
"Im większy ekran, tym lepiej"	48	63

Źródło: Firma Nielsen Consumer Information and Knowledge

Metodologia

Przedstawiony w komunikacie prasowym przegląd podsumowuje opinie respondentów z sześćdziesięciu krajów. Choć metoda online badania pozwala na zadanie wielu pytań w wielu krajach, wynik daje jedynie wyobrażenie o zwyczajach internautów, a nie całej populacji. W krajach rozwijających się, gdzie penetracja internetu wciąż rośnie, respondenci mogą być młodsi i bardziej zamożni niż ogół mieszkańców danego kraju w ogóle. Ponadto wyniki oparte są na odpowiedziach na pytania, a nie na danych pomiarowych.

O Nielsenie

Nielsen (notowany na nowojorskiej giełdzie jako NLSN) jest globalną firmą zajmującą się optymalizacją wyników. Dostarcza kompletny obraz tego, co konsumenci oglądają (dział "Watch") i co kupują (dział "Buy"). Dział "Watch" firmy Nielsen dostarcza klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru widowni na wszystkich urządzeniach (wideo, audio, tekst), które konsumują treści. Dział "Buy" firmy Nielsen dostarcza producentom i sprzedawcom codziennych dóbr konsumpcyjnych unikalny, kompleksowy obraz wyników sprzedaży detalicznej w tym sektorze. Integrując informacje z badań "Watch" i "Buy", a także z innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom światowej klasy pomiary i analizy, które dodatkowo zwiększają ich wydajność. Nielsen jest obecny w ponad 100 krajach, obejmuje swoim zasięgiem 90 procent światowej populacji i znajduje się na liście Standard & Poors 500.