Opracowany we współpracy z liderem branży, firmą Tencent; Digital Ad Ratings wprowadza odpowiedzialność i przyspiesza rozwój reklamy cyfrowej na jednym z największych rynków świata.

Pekin - 28 maja 2015 - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś uruchomienie Digital Ad Ratings w Chinach we współpracy z Tencent, dalej rozszerzając globalny zasięg rozwiązania. Obecnie dostępne na ośmiu innych rynkach (Australia, Brazylia, Kanada, Francja, Niemcy, Włochy, Wielka Brytania i Stany Zjednoczone), Digital Ad Ratings stało się branżowym standardem pomiaru kampanii cyfrowych na świecie. Oprócz Chin, Nielsen uruchomi w tym roku usługę na kolejnych sześciu rynkach. 

Digital Ad Ratings, zasilany w Chinach przez ponad 800-milionowe konta aktywnych użytkowników Tencent i wysokiej jakości źródła kalibracji Nielsena, zapewnia unikalną widownię, zasięg, częstotliwość i punkty ratingowe brutto (GRP) dla pełnej cyfrowej widowni kampanii na komputerach, tabletach i smartfonach w sposób porównywalny z telewizją. 

Rozwiązanie wprowadzi na rynek odpowiedzialność i porównywalność dla marketerów marek, agencji reklamowych i wydawców, którzy poszukiwali pomiaru, aby lepiej zrozumieć prawdziwą publiczność swoich kampanii cyfrowych na różnych urządzeniach.

"Uruchomienie Digital Ad Ratings na rynku chińskim odzwierciedla zdolność Nielsena do rozwoju i dostosowania usług do potrzeb klientów w dzisiejszym szybko zmieniającym się świecie" - powiedział Yan Xuan, prezes Greater China, Nielsen. "Biorąc pod uwagę gwałtowny wzrost wykorzystania internetu i urządzeń mobilnych oraz zmieniające się nawyki medialne chińskich konsumentów, uważamy, że wprowadzenie solidnego, niezależnego standardu pomiaru kampanii cyfrowych jest niezbędne do odblokowania dodatkowego wzrostu reklamy cyfrowej w Chinach."

"Jako wiodący chiński gigant internetowy, Tencent bierze na swoje barki odpowiedzialność i misję stworzenia zestawu standardów dla chińskiego ekosystemu reklamy internetowej. Ze względu na gwałtowny rozwój Internetu i rozdrobniony krajobraz medialny, obecny system pomiaru reklamy cyfrowej i mobilnej musi zostać jeszcze bardziej udoskonalony, aby zapewnić jego niezależność, wiarygodność i dokładność" - powiedział SY Lau, starszy wiceprezes wykonawczy firmy Tencent i prezes jej Online Media Group (OMG). "Firma Nielsen podjęła inicjatywę i wykorzystała swoje globalne doświadczenie, aby opracować Digital Ad Ratings w Chinach, jednocześnie zasilając platformę za pomocą big data firmy Tencent".

"To naprawdę duży kamień milowy, to coś, na co czekaliśmy. Wszyscy ich potrzebujemy jako reklamodawcy. Dzięki nim nasza reklama będzie o wiele bardziej efektywna. Myślę, że to rzeczywiście całkowicie zmieni sposób, w jaki rozmawiamy z naszymi konsumentami, sposób, w jaki radzimy sobie z danymi, a także po prostu sposób, w jaki kierujemy nasze reklamy" - powiedział Anthony Ho, Marketing Director - Media, Mondelez.

Jak działa Digital Ad Ratings

Ze względu na niezwykle rozdrobnioną naturę Internetu w Chinach, aby zapewnić dokładny odczyt pomiaru widowni, wymagany jest naprawdę ogromny panel konsumencki. Digital Ad Ratings in China łączy zagregowane, anonimowe dane pochodzące od setek milionów aktywnych użytkowników online Tencent z danymi pochodzącymi z reprezentatywnego badania Nielsena przeprowadzonego wśród 46 000 chińskich konsumentów, aby zapewnić, że dane są dokładnie dopasowane, aby odzwierciedlić prawdziwą demografię odbiorców kampanii cyfrowych.

Wszystkie wyniki są dostarczane w ciągu nocy za pomocą przyjaznego interfejsu online, co daje klientom możliwość szybkiej oceny wyników kampanii i optymalizacji w trakcie lotu.

Tworzenie niezależnego wzorca w pomiarach

Oprócz Tencent, Nielsen będzie współpracował z innymi firmami w Chinach w celu dalszego tworzenia niezależnego standardu pomiaru reklamy cyfrowej i spodziewa się powitać udział dodatkowych reklamodawców, agencji medialnych i wydawców.

"Narzędzie to nie tylko da reklamodawcom jasny obraz efektywności ich inwestycji w reklamę cyfrową, ale pozwoli Tencentowi i innym firmom medialnym zbudować sprawiedliwy i systematyczny system pomiaru" - dodał Lau. "Co więcej, da wydawcom możliwość poprawy efektywności zasięgowej własnej platformy, jednocześnie promując ogólny rozwój reklamy cyfrowej w Chinach".

"Dzięki firmie Tencent, Nielsenowi, ciągłemu ulepszaniu narzędzia Digital Ad Ratings oraz udziałowi większej liczby podmiotów z branży w przyszłości, mamy nadzieję stworzyć branżowy standard pomiaru widowni kampanii cyfrowych. Spowoduje to ogromną przewagę dla reklamodawców, agencji medialnych i wydawców szukających optymalizacji swoich cyfrowych wydatków na reklamę i inwentarza" - podsumował Yan Xuan. 

O Nielsenie

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90 procent ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com. 

KONTAKTY

Azja i Pacyfik: Sue Feng, 010-5812-9195, sue.feng@nielsen.comU.S: Alana Johnson, 1+ 646-654-8391, alana.johnson@nielsen.com.