Budapeszt, 19 lipca 2016 roku - Reklamy telewizyjne w handlu żywnością osiągnęły w czerwcu br. najwięcej widzów w wieku 18-49 lat w kategoriach produktowych. Za nimi znalazły się inne produkty lecznicze, samochód, a następnie kredyt kredytowy i abonament/pakiet telefonii komórkowej. Między innymi Nielsen Közönségmérés Kft. stwierdza to na podstawie danych kanałów, które bada na poziomie spotów.

W ubiegłym miesiącu na kanałach badanych przez Nielsena wyemitowano łącznie 641 540 reklam. W tym ujęciu dynamika wzrostu z czerwca na czerwiec wynosi 18 proc. W czerwcu br. telewidz napotykał średnio 65 reklam dziennie, o pięć więcej niż rok wcześniej.

Ogół mieszkańców oglądał w czerwcu telewizję w czasie rzeczywistym przez 259 minut dziennie, o 1 minutę więcej niż rok wcześniej. Najlepiej tę średnią przekroczyły osoby w wieku 60 lat i więcej - o 110 minut. Najniższa jest średnia 155 minut wśród osób w wieku 155-29 lat w czerwcu br.

W cenach katalogowych, na podstawie kanałów badanych przez Nielsena na poziomie spotów, firmy wydały w czerwcu br. na reklamę telewizyjną 96,8 mld HUF. To o 20 proc. więcej niż kwota wydana na reklamę w czerwcu ubiegłego roku. Rzeczywisty koszt może być jednak znacznie niższy, ponieważ firmy telewizyjne oferują reklamodawcom różne poziomy rabatów.

Zasięg reklam telewizyjnych wyniósł w czerwcu 7 709, co oznacza wzrost o 9 proc. w porównaniu z szóstym miesiącem ubiegłego roku. %), hipermarkety (+ 47%) i techniczne domy towarowe (+ 45%).

Proporcja widzów osiągniętych przez reklamy jest wyrażona w angielskim profesjonalnym terminie Gross Rating Point (GRP); konkretnie, ile kontaktów osiągnęła emisja reklamy wśród członków badanej grupy docelowej. Ponieważ reklama może dotrzeć do wielu widzów wielokrotnie, GRP może przekroczyć 100 procent. Oblicza się go poprzez zsumowanie proporcji odbiorców, do których dotarła każda emisja reklamy.

Warto zauważyć, że ze względu na Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej w pierwszej dwudziestce kategorii produktowych w czerwcu znalazły się również wydarzenie sportowe i transmisja; pierwsza z nich z GRP na poziomie 1 755, a druga z GRP na poziomie 3 278.

Wśród sektorów, w pierwszej dwudziestce kategorii produktowych na podstawie liczby widzów osiągniętych w ramach zestawienia znalazły się typowe produkty sezonu letniego: piwo, napoje gazowane, woda mineralna, witaminy i napoje witaminowe, a także lody / lody.

###

GRP reklamy telewizyjnej, czyli wartość osiągnięć brutto dla niektórych klas produktów, wśród osób w wieku 18-49 lat, podczas oglądania telewizji w czasie rzeczywistym.

Źródło: Nielsen Audience Measurement Ltd.

Metodologia:

Nielsen Audience Measurement jako jedyny na Węgrzech prowadzi instrumentalny pomiar widowni telewizyjnej. Nielsen Audience Data codziennie dostarcza "wspólną walutę" dla firm telewizyjnych, agencji i reklamodawców w oparciu o niezależny i przejrzysty system. Niezależność, profesjonalna rzetelność i wiarygodność pomiaru oglądalności naszej firmy została potwierdzona przez kilka różnych, niezależnych ocen i audytów.

Gross Rating Point (GRP) pokazuje, do ilu kontaktów dotarła grupa docelowa reklamy. Suma metryk GRP może przekroczyć 100 procent, ponieważ reklama może dotrzeć do widza więcej niż raz. W swoich obliczeniach badacze Nielsena sumują odbiorców, do których dotarła każda emisja reklamy.

O Nielsenie

Nielsen (notowany na nowojorskiej giełdzie jako NLSN) jest globalną firmą zajmującą się optymalizacją wyników. Dostarcza kompletny obraz tego, co konsumenci oglądają (dział "Watch") i co kupują (dział "Buy"). Dział "Watch" firmy Nielsen dostarcza klientom z branży medialnej i reklamowej usługę pomiaru widowni na wszystkich urządzeniach (wideo, audio, tekst), na których konsumowane są treści. Dział "Buy" firmy Nielsen dostarcza producentom i sprzedawcom codziennych dóbr konsumpcyjnych unikalny, kompleksowy obraz wyników sprzedaży detalicznej w tym sektorze. Integrując informacje z badań "Watch" i "Buy", a także z innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom światowej klasy pomiary i analizy, które dodatkowo zwiększają ich wydajność. Nielsen jest obecny w ponad 100 krajach, dzięki czemu obejmuje swoim zasięgiem 90 procent światowej populacji. Firma Nielsen jest notowana na amerykańskiej liście firmy Standard & Poor's zajmującej się usługami finansowymi, na podstawie której obliczany jest amerykański indeks giełdowy. Więcej informacji można znaleźć na naszej stronie internetowej: www.nielsen.com.