Sydney, Australia – 20 lipca 2016 r. – Firma OzTAMogłasza dzisiaj, że liczba gospodarstw domowych objętych panelami pomiaru oglądalności telewizji (TAM) wzrośnie o 50%. Wzrost ten wzmocni i tak już najwyższy standard pomiaru oglądalności telewizji OzTAM i jest następstwem przedłużenia przez OzTAM umowy z Nielsenem na świadczenie usług TAM w pięciu głównych miastach Australii oraz w całym kraju w zakresie telewizji abonamentowej (STV).
Nowa trzyletnia umowa między OzTAM i Nielsen obejmuje lata kalendarzowe 2018–2020. Rozbudowa, która zostanie zakończona na początku 2017 r., zwiększy liczbę gospodarstw domowych w panelu metropolitalnym OzTAM do 5250, a w panelu STV do 2120 z obecnych odpowiednio 3500 i 1413.
Jednocześnie firma Regional TAM ogłosiła rozszerzenie własnego panelu o 50% do ponad 3000 gospodarstw domowych. Pod względem wielkości w stosunku do reprezentowanej populacji obecna próba OzTAM jest już jedną z największych na świecie. Dodatkowe gospodarstwa domowe w panelach OzTAM i Regional TAM sprawią, że Australia stanie się jednym z największych na świecie rynków mierzonych pod względem liczby mieszkańców, a to oznacza, że wyniki OzTAM będą jeszcze bardziej reprezentatywne dla całej populacji.
W połączeniu z danymi spisu ludności zawartymi w raporcie OzTAM dotyczącym pomiaru odtwarzaczy wideo, OzTAM oferuje wiodącą na świecie usługę pomiaru oglądalności na wszystkich ekranach. Dyrektor generalny OzTAM, Doug Peiffer, powiedział: „Australia jest bardzo dynamicznym rynkiem mediów, a telewizja jest segmentem poddawanym najdokładniejszej analizie i kontroli. Aby wzmocnić zaufanie branży do rankingów telewizyjnych OzTAM, nieustannie inwestujemy w tę usługę, aby odzwierciedlała zmiany w krajobrazie telewizyjnym i zachowaniach widzów.
Nasza długoletnia współpraca z firmą Nielsen stanowi podstawę tych działań i wspiera postępowe innowacje, takie jak np. oglądanie z opóźnieniem, włączenie gospodarstw domowych korzystających wyłącznie z telefonów komórkowych do paneli oraz wcześniejsze zwiększenie liczby gospodarstw domowych w panelach.
„Nowa umowa opiera się na naszym partnerstwie, zapewnia ciągłość i jeszcze większą odpowiedzialność. Dzięki dodatkowym panelom OzTAM i Regional TAM Australia stanie się największym na świecie rynkiem mierzonym pod względem liczby mieszkańców”.
David Ellem, dyrektor ds. pomiaru oglądalności telewizji w Nielsen, powiedział, że cały zespół Nielsen jest podekscytowany możliwością kontynuowania współpracy z branżą telewizyjną i gotowy na kolejny etap nowatorskich pomiarów oglądalności telewizji. „Zespół Nielsen ciężko pracował, aby zapewnić branży telewizyjnej nienaganną historię wyjątkowych standardów usług. Współpraca z OzTAM opiera się na jakości, wiedzy specjalistycznej i niezależności. W miarę rozwoju usług OzTAM, Nielsen będzie towarzyszył im na każdym kroku” – powiedział David Ellem.
Pan Peiffer dodał, że dodatkowe panele domowe pozwolą jeszcze bardziej udoskonalić szacunki oglądalności OzTAM w miarę wzrostu liczby ludności Australii i rozprzestrzeniania się oglądania telewizji na nowych kanałach. Nowa umowa daje również OzTAM elastyczność w rozszerzaniu swojego „iPanel”, który jest oddzielony od rzeczywistych paneli oglądalności telewizji i służy do testowania reakcji gospodarstw domowych na nowe technologie.
Kontekst i ewolucja usługi pomiaru oglądalności telewizji OzTAM
- Nielsen jest dostawcą badań oglądalności dla OzTAM, rekrutuje, obsługuje i utrzymuje panele domowe oraz opracowuje dane dotyczące oglądalności telewizji. OzTAM posiada prawa autorskie do tych danych i zajmuje się ich sprzedażą.
- Gospodarstwa domowe są rekrutowane do paneli OzTAM za pośrednictwem szeroko zakrojonej ankiety Establishment Survey, która definiuje i dokładnie przedstawia populację oraz jej cechy charakterystyczne, dla których OzTAM dostarcza dane.
- W 2000 r. firma OzTAM po raz pierwszy przyznała kontrakt na świadczenie usług pomiaru oglądalności telewizji w Australii włoskiej grupie AGB (obecnie Nielsen). Powstały w wyniku tego panel ATR Australia TV ratings, obejmujący ponad 3000 gospodarstw domowych w obszarach metropolitalnych, rozpoczął dostarczanie danych do OzTAM 1 stycznia 2001 r. Kontrakt ten został przedłużony w 2007 r. na lata 2008–2014.
- W kwietniu 2003 r. OzTAM zawarło umowę z ATR Australia (obecnie Nielsen) na świadczenie usług pomiaru oglądalności telewizji dla krajowej usługi telewizji abonamentowej. Umowa ta została przedłużona w 2007 r. na lata 2008–2014.
- Inwestycja w mierniki Unitam pozwoliła OzTAM na dodanie danych dotyczących oglądalności z 7-dniowym opóźnieniem do swojej usługi pomiaru oglądalności od początku roku pomiarowego 2010. W 2016 r. wprowadzono pomiar oglądalności z opóźnieniem do 28 dni od pierwotnej emisji.
- W 2012 r. panel OzTAM rozszerzył się do 3500 gospodarstw domowych w obszarach metropolitalnych i 1413 gospodarstw domowych w całym kraju korzystających z telewizji cyfrowej, a umowa z Nielsenem została przedłużona do 2017 r.
- 50-procentowa ekspansja panelu OzTAM w gospodarstwach domowych w obszarach metropolitalnych i STV spowoduje, że w 2017 r. liczba panelów wzrośnie odpowiednio do 5250 i 2120 gospodarstw domowych.
Więcej szczegółowych informacji na temat panelu telewizyjnego OzTAM można znaleźć na stronie www.oztam.com.au/TheOzTAMPanel.aspx
O OzTAM
OzTAM jest oficjalnym źródłem pomiaru oglądalności telewizji (TAM) w Australii, obejmującym pięć rynków metropolitalnych (Sydney, Melbourne, Brisbane, Adelaide i Perth) oraz ogólnokrajową telewizję abonamentową. Rankingi OzTAM są uznaną miarą, według której ocenia się australijską telewizję. Branża medialna wykorzystuje dane OzTAM do opracowywania programów, planowania reklam oraz oceny wyników programów telewizyjnych, sieci i kampanii reklamowych. Usługa raportowania OzTAM Video Player Measurement (VPM) dostarcza pierwsze oficjalne dane dotyczące oglądalności treści telewizyjnych dostarczanych przez Internet. www.oztam.com.au
O FIRMIE NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się zarządzaniem wydajnością, która zapewnia kompleksową wiedzę na temat tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru całkowitej oglądalności na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści — wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i detalistom jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar wyników sprzedaży detalicznej. Dzięki integracji informacji z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, spółka notowana w indeksie S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmujących ponad 90 procent światowej populacji. Więcej informacji można znaleźćna stronie www.nielsen.com.
W celu uzyskania dalszych informacji prosimy o kontakt:
Jackie Helliker
Tel.: +61 403 074 864
E-mail: jackie.helliker@nielsen.com
