W zeszłym tygodniu Nielsen był gospodarzem konferencji Measurement in 2025, The Science Behind What's Next podczas New York Advertising Week. Podczas wydarzenia Megan Clarken, President of Product Leadership, stanęła na scenie, aby omówić przyszłość pomiaru.

Po wystąpieniu Megan, Lynda Clarizio, prezes U.S. Media, poprowadziła ożywioną dyskusję na temat zmieniającego się rynku treści i reklamy. Liderzy branży - w tym Brad Smallwood, Vice President, Measurement and Insights, Facebook; Howard Shimmel, Chief Research Officer, Turner Broadcasting System, Inc; Lyle Schwartz, Managing Partner, Group M; David Levy, Executive Vice President, Non-Linear Revenue, Fox Networks Group; oraz Marc DeBevoise, President and Chief Operating Officer, CBS Interactive - przedstawili potrzeby swoich firm w zakresie pomiarów skoncentrowanych na przyszłości, dzieląc się jednocześnie swoją perspektywą na to, co zmiany rynkowe oznaczają dla całej branży.  

Mimo, że zdania były podzielone, to jednak konsensus panelu był taki, że aby zapewnić dokładne pomiary, ad buys i innowacyjne treści, należy dokładnie zrozumieć potrzeby każdego medium. Dokładna ocena tego, co napędza wpływ dla danej platformy, doprowadzi do efektywnego tworzenia treści.

Żyjemy w czasach, w których wiele platform połączyło się w ekosystem, w którym konsumenci sprawnie poruszają się, aby wejść w interakcję ze swoimi ulubionymi treściami. W miarę jak pomiary będą ewoluować, podstawową metryką pozostaną ludzie. Konsumenci są wyznacznikiem kierunku, w którym nasza branża będzie podążać i powinna podążać w przyszłości.

Nastąpiło to po uruchomieniu Digital Content Ratings -najnowszego elementu programu Total Audience Measurement. Ta usługa ratingowa mierzy oglądalność treści, w tym wideo i tekstu, na urządzeniach stacjonarnych i mobilnych i jest najnowszym z serii transformacji firmy.