Magazyn Radio Ink, wiodąca publikacja branżowa w branży radiowej, opublikował niedawno swoją coroczną listę 40 najbardziej wpływowych osób w radiu. Nielsen po raz kolejny jest dumnie reprezentowany na tej prestiżowej liście przez dyrektora zarządzającego Nielsen Audio, Brada Kelly'ego. To już trzeci rok Brada na liście najpotężniejszych ludzi w branży.
W swoim profilu z 23 lipca Radio Ink zauważa, że konsekwencja w przywództwie w Nielsen to "dobra wiadomość dla radia". Od czasu objęcia stanowiska szefa jednostki biznesowej audio, Brad nie wstydzi się w pełni wykorzystać swojego dostępu do wszystkich zakątków Nielsena i szerszego ekosystemu reklamowego. Jego misją jest zwrócenie uwagi na rolę audio w krajobrazie reklamowym, w szczególności na niezwykłą odporność radia AM/FM pomimo presji ciągłej fragmentacji mediów i odbiorców.
"Mogę powiedzieć z własnego doświadczenia, że są wielcy reklamodawcy warte miliardy dolarów (a nawet ich agencje), którzy są całkowicie zdumieni faktem, że więcej Amerykanów korzysta z radia niż z jakichkolwiek innych mediów" - mówi Brad. "Za każdym razem, gdy przedstawiamy porównywalne dane dotyczące mediów, oczy im się rozszerzają, szczęki opadają i mówią: "Poważnie... radio? Na przykład radio AM/FM?".
Kontynuuje: "Radio udowadnia, że może być konkurencyjne w stosunku do innych mediów pod względem zwrotu z inwestycji, odpowiedzialności i atrybucji". Staje się to coraz bardziej oczywiste wraz z rozwojem narzędzi do oceny skuteczności radia. Po raz pierwszy Nielsen włączył dane dotyczące słuchalności radia do raportu Local Nielsen Media Impact (NMI), wyczekiwanego przez agencje narzędzia do planowania, które pokazuje, jaki wpływ na zasięg może mieć zmiana alokacji budżetu między konkurującymi ze sobą mediami. Brad zauważa, że dzięki nowym narzędziom, takim jak NMI, radio udowadnia, że może zaoferować dodatkowy zasięg, którego nie można osiągnąć gdzie indziej.
Ponieważ nadawcy, reklamodawcy i marketerzy szukają lepszych rozwiązań, aby zwiększyć wartość swojej działalności, Brad mówi, że "branża może spodziewać się ciągłego zaangażowania Nielsen Audio, aby pomóc w rozwoju ich działalności". Wszyscy jesteśmy w tym razem".
Odbiorcy nagrody Radio Ink 2018 Most Powerful People in Radio zostaną uhonorowani podczas przyjęcia w Harvard Club w Nowym Jorku 14 listopada.
