Radio Ink Magazine ซึ่งเป็นสิ่งพิมพ์ด้านการค้าชั้นนำของอุตสาหกรรมวิทยุ ได้เผยแพร่รายชื่อประจำปีของ 40 บุคคลที่ทรงอิทธิพลที่สุดในวงการวิทยุเมื่อไม่นานมานี้ โดย Nielsen ได้รับเกียรติให้ติดอยู่ในรายชื่ออันทรงเกียรติอีกครั้ง โดยมี Brad Kelly กรรมการผู้จัดการของ Nielsen Audio เป็นผู้แทน โดยถือเป็นปีที่ 3 ที่ Brad ติดอยู่ในรายชื่อผู้ทรงอิทธิพลของอุตสาหกรรม
ในบทความประจำวันที่ 23 กรกฎาคม Radio Ink ระบุว่าความสม่ำเสมอในการเป็นผู้นำของ Nielsen ถือเป็น "ข่าวดีสำหรับวิทยุ" นับตั้งแต่ที่ Brad ดำรงตำแหน่งหัวหน้าหน่วยธุรกิจเสียง เขาก็ไม่เคยลังเลที่จะใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงทุกมุมของ Nielsen และระบบนิเวศการโฆษณาที่กว้างขึ้นอย่างเต็มที่ เขาตั้งเป้าหมายที่จะฉายแสงไปที่บทบาทของเสียงในภูมิทัศน์การโฆษณา โดยเฉพาะความยืดหยุ่นอย่างน่าทึ่งของวิทยุ AM/FM แม้จะต้องเผชิญกับแรงกดดันจากสื่อและกลุ่มผู้ฟังที่แตกแขนงออกไปอย่างต่อเนื่อง
“จากประสบการณ์ตรง ฉันบอกคุณได้ว่ามีผู้โฆษณาที่มีรายได้พันล้านดอลลาร์ (และแม้แต่เอเจนซี่ของพวกเขา) จำนวนมากที่รู้สึกทึ่งกับข้อเท็จจริงที่ว่าชาวอเมริกันใช้วิทยุมากกว่าสื่ออื่นๆ” แบรดกล่าว “ทุกครั้งที่เราเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับตัวชี้วัดสื่อที่เปรียบเทียบได้ พวกเขาจะเบิกตากว้าง อ้าปากค้าง และพูดว่า 'จริงเหรอ... วิทยุ? วิทยุ AM/FM เหรอ?'”
เขากล่าวต่อว่า “วิทยุพิสูจน์ให้เห็นว่าสามารถแข่งขันกับสื่ออื่น ๆ ในการสร้างผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ความรับผิดชอบ (CSR) และการกำหนดคุณค่า (Affiliate) ที่แข็งแกร่งได้” และสิ่งนี้ยิ่งชัดเจนขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อเครื่องมือในการประเมินประสิทธิภาพของวิทยุพัฒนาขึ้น เป็นครั้งแรกที่ Nielsen ได้นำข้อมูลผู้ฟังวิทยุมาผนวกเข้ากับ Local Nielsen Media Impact (NMI) ซึ่งเป็นเครื่องมือวางแผนเอเจนซี่ที่ได้รับการรอคอยมานาน โดยแสดงให้เห็นถึงผลกระทบที่การจัดสรรงบประมาณที่เปลี่ยนไประหว่างสื่อคู่แข่งสามารถส่งผลต่อการส่งมอบการเข้าถึงได้ Brad ตั้งข้อสังเกตว่าด้วยเครื่องมือใหม่ ๆ เช่น NMI วิทยุกำลังแสดงให้เห็นว่าสามารถเสนอการเข้าถึงผู้ฟังเพิ่มเติมที่ไม่สามารถทำได้ในที่อื่น
เนื่องจากผู้แพร่ภาพกระจายเสียง ผู้โฆษณา และนักการตลาดต่างกำลังมองหาโซลูชันที่ดีกว่าเพื่อขับเคลื่อนมูลค่าให้กับธุรกิจของตน แบรดกล่าวว่า “อุตสาหกรรมสามารถคาดหวังได้ว่าจะเห็นความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องจาก Nielsen Audio เพื่อช่วยขับเคลื่อนธุรกิจของตนให้ก้าวไปข้างหน้า เราทุกคนต่างก็อยู่ในสถานการณ์นี้ด้วยกัน”
ผู้รับรางวัลผู้ทรงอิทธิพลที่สุดในวงการวิทยุประจำปี 2018 ของ Radio Ink จะได้รับเกียรติในงานเลี้ยงต้อนรับที่ Harvard Club ในนครนิวยอร์ก ในวันที่ 14 พฤศจิกายน
