OCENY TREŚCI CYFROWYCH NIELSEN

– Liczne ulepszenia systemu oceny treści cyfrowych – dodano miesięczne i tygodniowe częstotliwości raportowania dla wydawców wszystkich rozmiarów uczestniczących w programie.

Sydney, Australia, 29 czerwca 2018 r.: Firma Nielsen wprowadziła dziś kolejną znaczącą aktualizację niezależnego systemu pomiaru oglądalności cyfrowej w Australii, Nielsen Digital Content Ratings. Aktualizacja ta obejmuje widzów spoza platformy i rozszerza zakres pomiaru oglądalności mobilnej, zapewniając najbardziej precyzyjny i kompleksowy niezależny obraz całkowitej oglądalności cyfrowej.

Nielsen Digital Content Ratings będzie teraz dostarczać raporty zarówno w cyklu miesięcznym, jak i tygodniowym – oprócz dotychczasowych danych dziennych, które są dostępne na rynku od 12 miesięcy. Staje się to nowym, zatwierdzonym przez IAB Australia niezależnym narzędziem pomiaru miesięcznej oglądalności cyfrowej.

Miesięczne dane dotyczące ocen treści cyfrowych bezpośrednio odpowiadają na potrzeby IAB Australia i branży w zakresie uwzględnienia odbiorców spoza platformy oraz rozszerzenia pomiaru odbiorców mobilnych, aby zapewnić lepszą widoczność wzrostu całkowitej liczby odbiorców korzystających z treści cyfrowych wydawców.

Monique Perry, dyrektor zarządzająca Nielsen Media, stwierdziła, że australijska branża medialna ma wiele powodów do dumy. „Jest to niezwykle konkurencyjny rynek, a wydawcy w Australii nieustannie rozwijają swoje strategie dostarczania treści, aby zdobyć serca australijskiej publiczności. Teraz, dzięki wsparciu IAB i jej Rady ds. Pomiarów, dysponujemy zaawansowanymi i dogłębnymi narzędziami pomiaru cyfrowego, które zapewniają najbardziej kompletny obraz tej wysoce zaangażowanej cyfrowej publiczności”.

Perry dodał jednak, że dzisiejszy kamień milowy nie przyszedł łatwo. „Była to nasza najtrudniejsza jak dotąd aktualizacja i wymagała niesamowitej współpracy ze strony wydawców, którzy musieli oznaczyć wszystkie swoje treści i przetestować nasze rozwiązania, a także dostawców spoza platformy, którzy musieli zintegrować się z naszym rozwiązaniem pomiarowym. Branża ta może być dumna ze swoich wysiłków, a w rzeczywistości w Australii jest więcej wydawców oznaczonych do cyfrowego pomiaru Nielsen niż na jakimkolwiek innym globalnym rynku Nielsen”.

Gai Le Roy, pełniący obowiązki dyrektora generalnego IAB Australia, skomentował: „Australia jest pierwszym rynkiem na świecie, który wprowadził cyfrową walutę odbiorców, obejmującą szeroki zakres miesięcznych ocen zarówno treści tekstowych, jak i wideo, zarówno na platformie, jak i poza nią, aby dać wydawcom cyfrowym – dużym i małym – możliwość raportowania pełnej liczby odbiorców. Dzisiejsza publikacja jest świadectwem zaangażowania Rady ds. Pomiarów IAB oraz poziomu współpracy lokalnej branży cyfrowej na rzecz wspierania niezależnych, przejrzystych i wysokiej jakości pomiarów cyfrowych”.  

Przewodniczący IAB Australia, Cameron King, powiedział, że rola niezależnych, porównywalnych pomiarów odbiorców cyfrowych jest ważniejsza niż kiedykolwiek, bo nasza branża się rozwija. „Posiadanie waluty ratingowej, która może pokazać całkowitą liczbę odbiorców, bez względu na to, jak uzyskują dostęp do treści, jest kluczowe dla wydawców i daje agencjom i marketerom potrzebną pewność przy podejmowaniu decyzji o inwestycjach w media” – powiedział King.

Nowe dane miesięczne pokazują, jak ważne jest to poszerzenie zasięgu, bo średni wzrost liczby odbiorców 10 najpopularniejszych serwisów informacyjnych na smartfonach wyniósł ponad 197% – co podkreśla coraz większą rolę smartfonów w dostarczaniu treści na żądanie. Dodatkowo, jeśli spojrzeć na wydawców z mocnymi strategiami społecznościowymi, nowe dane miesięczne, które teraz uwzględniają odbiorców spoza platformy, pokazują ponad czterokrotny wzrost średniej liczby odbiorców na smartfonach.

Alex Smith, kierownik ds. produktów cyfrowych Nielsen w regionie Azji i Pacyfiku, wyjaśnił niektóre przyczyny tych zmian: „Digital Content Ratings mierzy obecnie aktywność Australijczyków w Internecie w zakresie treści tekstowych, wideo i audio, konsumowanych na platformie lub poza nią, po usunięciu duplikatów ze wszystkich urządzeń. W 2018 r. wprowadziliśmy ulepszenia w zakresie pokrycia Digital Content Ratings, aby umożliwić wydawcom uwzględnienie odbiorców konsumujących ich treści poza platformą. W 2017 roku uruchomiliśmy usługę z dostępnymi artykułami błyskawicznymi Facebooka, w kwietniu 2018 roku dodaliśmy Google AMP, a w maju 2018 roku – Facebook Video crediting. Oznacza to, że gdy wydawcy zdecydują się na stosowanie tagów Nielsen, możemy teraz mierzyć tych odbiorców i dodawać ich z powrotem do ogólnej liczby unikalnych odbiorców wydawców” – powiedział Smith.  

Kluczowym elementem pomiarów cyfrowych firmy Nielsen jest udział wydawców. System Digital Content Ratings składa się z trzech kluczowych elementów:

1. Zestaw SDK (Software Development Kit) lub tag firmy Nielsen umożliwia wyświetlanie wszystkich treści wydawcy zarówno na platformie, jak i poza nią.

2. Ten zestaw SDK działa jak sygnał nawigacyjny dla zewnętrznego dostawcy danych firmy Nielsen, umożliwiając określenie, kto oglądał daną treść, pod względem wieku i płci, a także deduplikację odbiorców między urządzeniami i w czasie.

3. Panele jakości mediów firmy Nielsen służą do ważenia i równoważenia wszelkich błędów związanych z tendencyjnością lub atrybucją.  

„Tylko dzięki integracji z Nielsen SDK możemy samodzielnie mierzyć oglądalność treści poza platformą, a ta współpraca pozwala na niezależną weryfikację oglądalności przez stronę trzecią. Nielsen nadal będzie dostarczać niezależne dane dotyczące oglądalności tylko dla wielu stron internetowych, które nie integrują SDK, a to pozwoli na comiesięczne podawanie danych dotyczących oglądalności treści konsumowanych tylko na platformie” – dodał Perry.

Ponadto metodologia Digital Content Ratings jest zgodna z metodologią Nielsen Digital Ad Ratings, co zapewnia spójność między niezależnymi pomiarami odbiorców cyfrowych zarówno w zakresie reklam, jak i treści.

Wraz z ciągłymi zmianami w świecie mediów, firma Nielsen będzie dalej rozwijać swoje badania dotyczące odbiorców online.

Perry dodał: „Publikowanie comiesięcznych danych dotyczących ocen treści cyfrowych nie jest ostatecznym celem, nadal mamy wiele do zrobienia, aby stworzyć dane na poziomie respondentów dla tej aktualizacji zakresu. Zobowiązaliśmy się wobec naszych partnerów, że zatwierdzona waluta cyfrowa będzie mogła funkcjonować w innych kluczowych zestawach danych walutowych, takich jak emma oraz Consumer & Media View. Jesteśmy dumni z tego rozwiązania, ponieważ umożliwia ono szybsze dostosowywanie się. Jeśli wydawca może oznaczyć swoje treści naszymi tagami, możemy szybciej dostosować się do sytuacji i dokładnie oraz niezależnie mierzyć jego odbiorców. Wspólnie skutecznie budujemy najlepszy możliwy zasięg pomiaru”.

Od czerwca 2018 r. dane Nielsen Digital Content Ratings Monthly stanowią ranking cyfrowy zatwierdzony przez IAB. Będą one publikowane 4 dnia każdego kolejnego miesiąca.

CO SIĘ ZMIENIŁO?

• Rankingi rynkowe będą teraz pochodzić z danych oznaczonych tagiem Digital Content Ratings Monthly jako niezależne rankingi stron trzecich zatwierdzone przez IAB.

• Comiesięczne dane oznaczone tagiem „Digital Content Ratings” zapewniają pierwszy wgląd w comiesięczną oglądalność, w tym oglądalność poza platformą, przeglądanie w aplikacjach oraz oglądalność mobilną wśród osób poniżej 18 roku życia.

• Digital Ratings Monthly zostało przemianowane na Nielsen Digital Panel i będzie wykorzystywane do raportowania witryn bez tagów w Digital Content Ratings.

• Panel cyfrowy Nielsen zostanie zachowany do analizy powielania i danych na poziomie respondentów w celu połączenia z innymi zestawami danych walutowych, nie zostanie jednak opublikowany jako rankingi rynkowe.

• W ciągu najbliższych 12 miesięcy wszystkie dotychczasowe funkcje panelu Nielsen Digital zostaną włączone do Digital Content Ratings, a panel zostanie wycofany.

PIERWSZE SPOJRZENIE NA NOWE DANE

Miesięczne wyniki Digital Content Ratings są przeważnie wyższe niż wyniki Digital Ratings (miesięczne), głównie ze względu na wzrost pomiarów odbiorców korzystających ze smartfonów. Wzrost liczby odbiorców korzystających ze smartfonów wynika z uwzględnienia treści spoza platformy, zachowań związanych z przeglądaniem aplikacji oraz pomiarów dotyczących osób poniżej 18 roku życia korzystających z urządzeń typu smartfon.