Nielsen połączy dane drukowane z danymi dotyczącymi ocen cyfrowych, aby zapewnić wieloplatformowe dane dotyczące odbiorców
Ipsos będzie nadal gromadzić dane o czytelnictwie emma w wersji drukowanej i podstawowe dane demograficzne.
Usprawniona oferta wykorzystuje dane Nielsen Consumer & Media View (CMV) dotyczące stylu życia i produktów, ułatwiając ściślejszą integrację z pakietem produktów analitycznych i walutowych firmy Nielsen
Nielsen ma teraz możliwość zaoferowania waluty drukowanej wraz z innymi walutami medialnymi po raz pierwszy
SYDNEY - 21 maja 2018 r. - The Readership Works (TRW), Nielsen i Ipsos ogłosiły dziś strategiczną współpracę z australijską branżą mediów informacyjnych w celu zapewnienia "jednego źródła prawdy" w zakresie pomiaru, zrozumienia i raportowania coraz bardziej rozdrobnionego zaangażowania australijskich konsumentów w marki i treści.
W ramach tej ewolucji Nielsen kieruje obecnie procesem fuzji, który łączy akredytowane dane dotyczące czytelnictwa, emma (Enhanced Media Metrics Australia), które są tworzone przez Ipsos od 2013 r., oraz dane Nielsena dotyczące odbiorców cyfrowych, w celu dostarczenia całkowitej liczby czytelników (emma Cross Platform). Następnie dane Nielsen Consumer & Media View (CMV) zostaną połączone z danymi emma Cross Platform w celu dostarczenia krytycznych danych produktowych.
Włączenie Nielsen Consumer & Media View do walut drukowanych i cyfrowych (emma Cross Platform) oferuje wieloplatformowe dane dotyczące czytelnictwa, postaw, stylu życia i produktów. Rozwiązanie to będzie znane jako emma CMV.
Oto nieco więcej szczegółów na temat tego, jak to działa:
Nielsen ma długą historię łączenia walut medialnych z Nielsen Consumer & Media View: OzTAM TV Ratings, CRA Radio Ratings i zatwierdzone przez IAB Nielsen Digital Ratings. Patrząc w przyszłość, Nielsen zamierza wprowadzić dane drukowane metro obok istniejących danych dotyczących odbiorców metro, które są już połączone z Nielsen Consumer & Media View.
Nielsen Consumer & Media View jest wspierany przez sieci telewizyjne, sieci radiowe, wydawców zewnętrznych, wydawców czasopism, wydawców cyfrowych, reklamodawców i agencje.
Mal Dale, dyrektor generalny The Readership Works, powiedział: "Ta ewolucja metryki emma jeszcze bardziej wzmacnia jej znaczenie i wartość jako australijskiej waluty czytelnictwa. Zapewnia kontynuację światowej klasy pomiarów międzyplatformowych i utrzymuje najlepsze praktyki, aby sprostać wyjątkowym potrzebom branży medialnej na tym rynku w przyszłości. Łączy w sobie stabilność istniejących pomiarów międzyplatformowych z ekscytującą możliwością ściślejszej integracji z różnymi ofertami Nielsena, w szczególności z Nielsen Consumer & Media View".
Monique Perry, dyrektor zarządzająca Nielsen Media, powiedziała: "Nielsen jest gotowy, aby przenieść całkowity pomiar oglądalności na wyższy poziom. Cieszymy się, że po raz pierwszy możemy zaoferować usprawnione i prostsze rozwiązanie dla rynku australijskiego. Nie ma nic potężniejszego niż wprowadzanie w życie wysokiej jakości danych walutowych z lepszym zrozumieniem coraz bardziej unikalnych i zróżnicowanych postaw australijskich konsumentów, preferencji konsumpcyjnych, pochodzenia etnicznego i intencji zakupowych. Cieszymy się, że baza klientów Nielsen Consumer & Media View powiększa się o media informacyjne i wydawców czasopism".
Ipsos będzie nadal gromadzić dane dotyczące czytelnictwa prasy drukowanej emma, które stanowią walutę dla czasopism i gazet, w tym magazynów dodawanych do gazet, sekcji markowych oraz gazet regionalnych i lokalnych.
Brian Hogan, dyrektor wykonawczy emma w Ipsos, dodał: "Od czasu uruchomienia w 2013 roku, emma stała się światowej klasy badaniem czytelnictwa. Ipsos jest dumny, że może zapewnić ciągłość pomiarów czytelnictwa australijskim mediom informacyjnym i wydawcom czasopism, w tym wielu regionalnym, społecznościowym i niezależnym wydawcom, którzy wcześniej nie mieli dostępu do solidnych pomiarów czytelnictwa. Najnowocześniejsze techniki badawcze Ipsos są opracowywane na całym świecie, a nasza biegłość w dostarczaniu danych o czytelnictwie i podstawowych danych demograficznych będzie nadal zapewniać decydentom medialnym i marketingowym wiarygodne i spójne dane i spostrzeżenia dotyczące odbiorców przez wiele lat ".
Nowa oferta pomiarowa gwarantuje, że sprzedawcy i nabywcy mediów będą mogli nadal korzystać z tych samych danych czytelniczych emma w wersji drukowanej i cyfrowej, w połączeniu z podstawowymi danymi demograficznymi, z których korzystają od 2013 roku. Pozwala to na analizę podłużną i analizę trendów. Ta nowa, połączona oferta jest dostępna od 4 czerwca 2018 r.
"Mierząc Total Audience w samym sercu globalnej wizji Nielsena, mamy pasję i zaangażowanie, aby wspierać atrakcyjne, wieloplatformowe rozwiązanie Total Audience Readership dla rynku australijskiego" - podsumował Perry.
KLUCZOWE KORZYŚCI DLA SEKTORÓW PRZEMYSŁU:
DLA WSZYSTKICH
Ciągłość wieloplatformowej waluty czytelniczej emma, która od 5 lat łączy dane o czytelnictwie drukowanym z danymi cyfrowymi w celu uzyskania całkowitego obrazu odbiorców.
Dane emma CMV będą dostępne w DataFriend, oprogramowaniu analitycznym i do planowania mediów firmy Ipsos.
Mierząc 22 000 konsumentów rocznie, CMV zapewnia szczegółowy wgląd w nawyki medialne, posiadanie produktów, intencje zakupowe, a także postawy i preferencje dotyczące stylu życia australijskich odbiorców.
DLA AGENCJI
Kwestionariusz CMV dotyczący zachowań konsumenckich, nastrojów i korzystania z produktów został ulepszony, aby dostosować go do zmiennych dostępnych w emma.
emma CMV umożliwia agencjom odkrywanie intencji zakupowych odbiorców druku. Nie ma nic bardziej skutecznego niż dostarczanie przekazu reklamowego do konsumentów korzystających z różnych platform i mających rzeczywiste intencje zakupowe.
Krajowe zbiory danych Nielsen CMV obejmują również modele segmentacji z baz danych, takich jak Nielsen Homescan Panel i partnerzy rynkowi, w tym segmenty Mosaic, Geo-tribes i Landscape.
Przyszłość, w której dane CMV są centrum fuzji walut medialnych, niezależnie od tego, czy są to krajowe CMV połączone z platformą emma, czy Metro CMV połączone z telewizją, radiem i telewizją cyfrową, czy też regionalne CMV połączone z telewizją regionalną. Te potężne zestawy danych walutowych mediów umożliwiają agencjom rzetelne opracowywanie najlepszych planów medialnych dla swoich klientów, wiedząc dokładnie, z jakich mediów korzystają ich docelowi odbiorcy na co dzień.
DLA REKLAMODAWCÓW:
Dzięki połączeniu waluty mediowej reklamodawcy mogą budować strategię i plan, mając pewność, że dysponują zatwierdzonym przez branżę zestawem danych najwyższej jakości. Tego samego zestawu danych reklamodawcy będą używać do handlu i analizy swoich kampanii.
DLA WYDAWCÓW
Utrzymuje ciągłość solidnego, opartego na najlepszych praktykach gromadzenia danych o czytelnictwie przez Ipsos w połączeniu z zatwierdzonymi przez IAB ocenami Nielsen Digital dla emma Cross Platform.
Dzięki połączeniu uznanego zbioru danych CMV firmy Nielsen, obejmującego styl życia, postawy i wykorzystanie produktów, wydawcy we wszystkich mediach mogą korzystać z tej samej ankiety w połączeniu z cennymi walutami medialnymi, aby osiągać lepsze wyniki.
Przyszła integracja międzyplatformowych danych emma z Metro CMV zapewni rynkowi wielokanałowe narzędzie do planowania z wykorzystaniem walut telewizyjnych, radiowych, drukowanych i cyfrowych. Wydawcy będą mogli opracowywać strategie i spostrzeżenia zintegrowane we wszystkich swoich zasobach medialnych.
Kontakt dla mediów:
JACKIE HELLIKER, jackie.helliker@nielsen.com,+61 403 074 864
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i przemysłem dóbr szybkozbywalnych. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
O IPSOS
Ipsos jest niezależną firmą zajmującą się badaniami rynku, kontrolowaną i zarządzaną przez profesjonalistów. Założona we Francji w 1975 roku, Ipsos stała się globalną grupą badawczą o silnej pozycji na wszystkich kluczowych rynkach. Ipsos zajmuje trzecie miejsce w globalnej branży badawczej. Z biurami w 88 krajach, Ipsos zapewnia wnikliwą wiedzę ekspercką w sześciu specjalizacjach badawczych: reklama, lojalność klientów, marketing, media, badania spraw publicznych i zarządzanie ankietami.
O EMMIE
emma™ (Enhanced Media Metrics Australia) to wieloplatformowy australijski miernik oglądalności stworzony z myślą o erze cyfrowej. emma™ został opracowany dla The Readership Works (TRW) przez niezależną firmę badawczą Ipsos Connect, która przeprowadza krajowe badania oglądalności i jest oficjalnym systemem pomiarowym w ponad 40 krajach, w tym w Wielkiej Brytanii, Włoszech i Francji. emma™ ma również umowę z Nielsen's Digital Ratings Monthly na połączenie swoich danych z danymi emma, zapewniając większą odpowiedzialność międzyplatformową, dokładność, przejrzystość i częstotliwość danych. Australijska Federacja Mediów była zaangażowana w rozwój emma i zasiada w Komitecie Technicznym. emma jest niezależnie audytowana przez dr Roba Halla.
