Nowy produkt umożliwia marketerom łatwe połączenie ich danych z danymi Nielsena w celu efektywnego planowania mediów i kampanii liniowych opartych na danych.

Nowy Jork, NY - 9 lipca 2020 r. - Nielsen (NYSE: NLSN), globalna firma zajmująca się pomiarem i analizą danych, uruchomiła dziś Nielsen Audience Planner, rozwiązanie typu always-on, które umożliwia efektywny przepływ segmentów widowni w różnych systemach w celu obsługi różnych etapów procesu planowania i zakupu mediów. Nowy produkt oferuje marketerom możliwość dotarcia do ich najważniejszych konsumentów poprzez wykonywanie blind-matchy pomiędzy ich danymi first-party a światowej klasy danymi panelowymi Nielsena z szybkością i łatwością, dostarczając informacji o oglądalności Nielsena w sposób efektywny i odpowiedni. 

W ciągu ostatniej dekady przemysł medialny wymagał większej elastyczności i narzędzi, które umożliwiają wykorzystanie zaufanych danych pierwszej i trzeciej strony na wszystkich etapach kampanii reklamowej. Dla kampanii liniowych opartych na danych, tworzenie segmentów widowni, które wykorzystują powszechnie stosowane, złote dane pomiarowe Nielsena z reprezentatywnymi zachowaniami widzów dla planowania mediów jest ważniejsze niż kiedykolwiek. Nielsen Audience Planner zapewnia spójność, efektywność i łatwość tworzenia zaawansowanych grup odbiorców i daje reklamodawcom taki sam poziom pewności przy planowaniu transakcji liniowych opartych na danych, jak w przypadku tradycyjnych zakupów pod kątem wieku i płci. Produkt pozwala również agencjom, marketerom i wydawcom tworzyć media plany skoncentrowane na strategicznych, zorientowanych na działanie konsumentach, aby zwiększyć zwrot z wydatków na reklamę, poprawić efektywność i wyeliminować marnotrawstwo. 

"Nasi klienci zainwestowali ogromny kapitał w swoje zastrzeżone stosy odbiorców first-party, a my chcemy zmniejszyć tarcie, umożliwiając bezproblemowe planowanie z tak kluczowymi segmentami konsumentów" - powiedział Jay Nielsen, Senior Vice President, Global Media Planning Product, Nielsen. "Ideą Nielsen Audience Planner jest umożliwienie szybszego, bardziej efektywnego przepływu danych first-party, jednocześnie naprawdę oddając doświadczenie użytkownika z powrotem w ręce klienta". 

Audience Planner jest dynamiczny, co pozwala użytkownikom na wykorzystanie specyficznych możliwości produktu po jednorazowej konfiguracji. Maksymalizuje to użyteczność danych z pierwszej strony, eliminuje redundancje i oszczędza czas. W momencie uruchomienia rozwiązanie będzie wyposażone w funkcję przesyłania danych first-party, dostęp do nowych segmentów w Nielsen Media Impact (NMI) oraz możliwości eksportu segmentów, w tym:

• Przesyłanie danych pierwszej strony: Użytkownicy mogą przesyłać dane o widowni z pierwszej ręki i dopasowywać je do danych pomiarowych Nielsena, co skutkuje tworzeniem nieograniczonych profili widowni w locie.  
• Planuj w NMI: Dla abonentów NMI, po utworzeniu nowych segmentów, będą one automatycznie dostępne do taktycznego planowania mediów. 
• Eksport segmentów: Nowo utworzone segmenty mogą płynnie przepływać przez wiele systemów i przepływów pracy, w tym rozwiązania wewnętrzne, firm trzecich lub Nielsena, w celu dalszej analizy lub transakcji liniowych opartych na danych.

W przyszłości Nielsen będzie dążył do wprowadzenia funkcji usprawniających pracę klienta; na przykład funkcji storyfinder, która zaoferuje użytkownikom możliwość identyfikacji i wizualizacji historii medialnych dla segmentów niestandardowych. 

Wprowadzając Audience Planner, Nielsen wzmacnia swoje zaangażowanie w rozwój innowacyjnych produktów, które upraszczają proces planowania i kupowania mediów, a także zapewniają marketerom tak potrzebną prostotę i efektywność w ich wykorzystaniu danych first-party z danymi Nielsena.