Rozszerza zasięg zaawansowanej telewizji Nielsen, pozycjonując Digital Ad Ratings jako wiodące niezależne rozwiązanie do pomiaru CTV.
Nowy Jork, NY – 15 października 2020 r. – Firma Nielsen ogłosiła dzisiaj, że zasoby telewizyjne serwisu YouTube będą mierzone w ramach Digital Ad Ratings i Total Ad Ratings, aby pomóc nabywcom i sprzedawcom mediów lepiej zrozumieć i zweryfikować odbiorców zarówno w aplikacji YouTube, jak i YouTube TV na telewizorach podłączonych do Internetu (CTV). Ogłoszenie to rozszerza możliwości firmy Nielsen w zakresie pomiaru YouTube poza komputery i urządzenia mobilne oraz stanowi uzupełnienie rozbudowywanego pakietu produktów Advanced TV firmy Nielsen, który obejmuje również pomiary telewizji adresowalnej. Pierwsza faza pomiarów zostanie uruchomiona w pierwszej połowie 2021 r., począwszy od YouTube TV, a wkrótce potem zostanie rozszerzona na aplikację YouTube na telewizorach podłączonych do Internetu w Stanach Zjednoczonych, przed sezonem 2021-2022 Upfronts.
Nie da się zaprzeczyć, że telewizja staje się coraz bardziej cyfrowa. Ponad trzy czwarte amerykańskich gospodarstw domowych posiada co najmniej jedno podłączone do Internetu urządzenie, a streaming stanowi 25% całkowitego wykorzystania telewizji, dlatego też ważniejsze niż kiedykolwiek jest uwzględnienie odbiorców na wszystkich platformach, w tym na telewizorach podłączonych do Internetu. Obszar CTV nadal doświadcza ogromnej fragmentacji, ponieważ coraz więcej graczy wprowadza nowe usługi, co powoduje izolację danych na różnych platformach. Według najnowszego raportu Nielsen Beyond Streaming, YouTube stanowił 20% całego wykorzystania streamingu w Stanach Zjednoczonych. Dzięki rozszerzeniu zasięgu Nielsen zapewnia bezprecedensową przejrzystość wiodącej usługi streamingowej wspieranej przez reklamy, dając marketerom większą pewność co do ich inwestycji i możliwość lepszego mierzenia skuteczności kampanii na różnych platformach.
„Ponad 100 milionów osób w Stanach Zjednoczonych ogląda co miesiąc YouTube i YouTube TV na swoich telewizorach podłączonych do Internetu. Reklamodawcy zwracają się do zewnętrznych partnerów zajmujących się pomiarami, takich jak Nielsen, z prośbą o dostarczenie pełnego obrazu odbiorców YouTube i YouTube TV, aby mogli zrozumieć skalę odbiorców, do których mogą dotrzeć poprzez kampanie CTV” – mówi Debbie Weinstein, wiceprezes ds. rozwiązań globalnych w YouTube.
Digital Ad Ratings firmy Nielsen to złoty standard w pomiarze skuteczności reklam na komputerach, urządzeniach mobilnych i urządzeniach podłączonych do Internetu. Ponieważ reklamodawcy nadal poszukują kompleksowych metod pomiaru skuteczności wszystkich filmów wideo, zdolność firmy Nielsen do pomiaru skuteczności reklam w serwisie YouTube ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia wskaźników międzyplatformowych, na podstawie których nabywcy i sprzedawcy mediów mogą dokonywać transakcji. Dzięki tej integracji firma Nielsen jest w stanie mierzyć oglądalność reklam i dostarczać niezależne raporty dotyczące odbiorców na wszystkich platformach.
„Wraz z gwałtownym wzrostem popularności streamingu za pośrednictwem podłączonych urządzeń, pomiar oglądalności ma kluczowe znaczenie, ponieważ branża wymaga rozwiązania na poziomie walutowym, które zapewni marketerom i wydawcom całościowe, międzyplatformowe wskaźniki dotyczące zaawansowanych kampanii telewizyjnych” – powiedział Scott Brown, dyrektor generalny ds. pomiaru oglądalności w Nielsen. „Ponieważ telewizja podłączona do Internetu ma z natury charakter adresowalny, rozszerzenie naszej współpracy z Google w celu pomiaru oglądalności YouTube na podłączonych urządzeniach jest ważnym krokiem w kierunku zapewnienia pomiaru reklam w różnych mediach i porównywalności między CTV a adresowalną telewizją linearową”.
Digital Ad Ratings to wiodące na rynku niezależne rozwiązanie zewnętrzne, które zapewnia pomiary demograficzne odbiorców na urządzeniach podłączonych do Internetu. Rozszerzenie pomiarów Nielsen Digital Ad Ratings dla serwisu YouTube poprzez urządzenia podłączone do Internetu opiera się na dominującej pozycji Nielsen w obszarze telewizji podłączonej do Internetu.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nielsen dzieli się na dwa oddziały. Nielsen Global Media dostarcza branży medialnej i reklamowej obiektywne i wiarygodne dane, które pozwalają na wspólne zrozumienie branży niezbędne do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom dóbr konsumpcyjnych i detalistom dokładne, przydatne informacje i spostrzeżenia oraz kompletny obraz złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują do wprowadzania innowacji i rozwoju.
Nasze podejście łączy własne dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.
Nielsen, spółka notowana w indeksie S&P 500, prowadzi działalność w ponad 90 krajach, obejmując ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt
Nielsen
Sarah Muratore
sarah.muratore@nielsen.com
