Auckland, Nowa Zelandia, 22 listopada 2021 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś nowe, ekscytujące przedsięwzięcie we współpracy z Nowozelandzkim Stowarzyszeniem Nadawców Radiowych, polegające na połączeniu danych dotyczących waluty radiowej z dogłębnymi danymi o słuchaczach dostępnymi w ramach Consumer & Media Insights (CMI) firmy Nielsen. Umożliwia to bogatsze profilowanie docelowych odbiorców radia, począwszy od tego, co konsumują, ich intencji zakupu, zaangażowania w różne media, aż po ich zróżnicowany styl życia i postawy.

Ta zapowiedź jest nowozelandzką pierwszą w branży danych radiowych i zostanie dostarczona 25 listopada 2021 roku w Nielsen Consumer Media Insights (CMI). 

Włączenie waluty radiowej zapewni agencjom, właścicielom mediów i reklamodawcom średni i łączny wgląd w słuchalność dla 13 rynków w całej Nowej Zelandii, ośmiu pór dnia i ponad 20 krajowych marek radiowych. 

Tony Boyte, dyrektor wykonawczy Nielsen New Zealand, powiedział: "Nielsen jest gotowy, aby przenieść planowanie mediów audialnych na następny poziom. Jesteśmy podekscytowani, że po raz pierwszy możemy zaoferować wysokiej jakości fuzję danych radiowych z CMI, zapewniając lepsze zrozumienie coraz bardziej unikalnych i zróżnicowanych postaw, preferencji konsumpcyjnych i intencji zakupowych nowozelandzkich słuchaczy radiowych. Nielsen ma długą historię łączenia danych TV Audience Measurement i Online Ratings z CMI, aby wspierać decyzje marketerów dotyczące planowania mediów."

Jana Rangooni, CEO Stowarzyszenia Nadawców Radiowych powiedziała: "Ta fuzja radiowych słuchaczy walutowych i Nielsen CMI jeszcze bardziej wzmacnia znaczenie i wartość radia na nowozelandzkim rynku reklamowym. Zapewnia, że pomiar radiowy jest rozszerzony o profilowanie z CMI, które jest wyróżnikiem dla planistów i kupujących".

Peter Richardson, dyrektor generalny The Radio Bureau powiedział: "Badania GfK, które są prowadzone na rynku przez 40 tygodni w roku, dostarczają aktualnych, wysokiej jakości danych dotyczących słuchalności radia. Połączenie tych danych z CMI Nielsena pomoże uzyskać pełniejszy obraz konsumpcji mediów w Nowej Zelandii, dając agencjom możliwość lepszego wglądu. Radio Bureau z dumą wspiera tę inicjatywę".