Australijczycy wydają dużo na jedzenie i napoje w te święta, a także na prezenty dla bliskich, ale prawie 1 na 10 twierdzi, że nie będzie kupować prezentów dla nikogo.

Sydney, 5 grudnia 2022 - Jak wynika z Barometru Handlu Detalicznego Nielsena na rok 2022, 90% australijskich kupujących planuje w najbliższych tygodniach wziąć udział w świątecznych i grudniowych wyprzedażach - to o 28% więcej niż rok wcześniej.

W miarę jak gospodarka słabnie, cena staje się coraz ważniejsza dla kupujących pod choinkę - 53% twierdzi, że przy zakupie prezentu w tym roku będzie kierować się przede wszystkim dobrym stosunkiem jakości do ceny.

41% twierdzi, że będzie kupować prezenty, które tworzą szczególne wspomnienie, 40% będzie szukać prezentów, które wyróżniają się na tle poprzednich prezentów, 18% będzie kupować tylko doświadczenia (a nie "rzeczy"), a 17% będzie dawać spersonalizowane prezenty, a nie "z półki". 

Podczas gdy ponad połowa Australijczyków (55%) kupi w tym roku prezenty dla swojego małżonka lub partnera, 9% twierdzi, że nie będzie kupować prezentów dla nikogo.

Stanowi to wyraźny kontrast z intencjami zakupowymi związanymi z Boxing Day, gdzie 71% twierdzi, że wykorzysta okres świątecznych przecen na zakupy wyłącznie dla siebie.

Po zakończeniu okresu świątecznego Australijczycy planują spędzić te święta z bliskimi w rekordowym tempie. Nie jest zaskoczeniem, że artykuły spożywcze i napoje będą najważniejszą kategorią zakupową w te święta, ze średnim wydatkiem na jednego kupującego w wysokości 303 dolarów. Moda jest druga na liście z przeciętnym wydatkiem 239 dolarów, a następnie karty podarunkowe/egzotyczne, uroda i produkty do pielęgnacji ciała oraz zabawki/gry.

Prawie trzech na pięciu Australijczyków (59%) spędzi Boże Narodzenie odwiedzając rodzinę i przyjaciół osobiście, dając i otrzymując prezenty (53%), gotując burzę podczas rodzinnych obiadów lub kolacji (52%) oraz robiąc zakupy (52% w sklepie, 51% online).

W przeciwieństwie do innych wydarzeń związanych z handlem detalicznym, gdzie kupujący preferują platformy internetowe do badania potencjalnych zakupów, kupujący w okresie świątecznym częściej decydują się na zakup odwiedzając fizyczne sklepy detaliczne (52%), a następnie strony internetowe marek i sprzedawców (45%). Ponad jedna trzecia kupujących w okresie świątecznym twierdzi, że w tym roku będzie również przeglądać katalogi (papierowe i cyfrowe), aby znaleźć odpowiedni zakup świąteczny.

*Źródło: Nielsen 2022 Retail Barometer / Consumer and Media View (CMV)

Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Associate Director, Marketing & Communications,
Pacific, Nielsen
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462