NOWY JORK, 7 lutego 2021 r. - Nielsen ogłasza rozpoczęcie programu Diverse Media Equity, którego celem jest zwiększenie widoczności firm medialnych o zróżnicowanej strukturze w oczach reklamodawców i agencji. Kompleksowa inicjatywa obejmuje pomiar zróżnicowanych mediów historycznie wykluczonych z inwestycji, finansowanie opłat certyfikacyjnych zróżnicowanych mediów, a także uruchomienie pierwszego w historii raportu na temat zasięgu zróżnicowanych mediów i profili odbiorców. 

"Nielsen inwestuje w zróżnicowane media, pozbywając się historycznych barier w tradycyjnym pomiarze" - powiedział David Kenny, CEO, Nielsen. "Reklamodawcy i przemysł medialny dostrzegają potrzebę bycia bardziej inkluzywnym i chcą mieć pewność, że docierają do coraz bardziej zróżnicowanej publiczności. Stoimy na czele działań mających na celu opracowanie spójnych ram i metryk, które pomogą zademonstrować wartość mediów należących do różnorodnych właścicieli."

We współpracy z P&G, Nielsen uruchomił również program refundacji kosztów w wysokości 130 000 dolarów z National Minority Supplier Development Council (NMSDC), aby pomóc w pokryciu opłat certyfikacyjnych dla dostawców mediów będących właścicielami różnorodnych firm, którzy się do tego kwalifikują. Fundusz, który będzie administrowany przez NMSDC, ma na celu zapewnienie prawie 200+ zróżnicowanym wydawcom korzyści wynikających z certyfikacji Minority Business Enterprise (MBE), często wymaganej przez duże firmy w celu zakwalifikowania się do zróżnicowanych inwestycji.

Przy zapotrzebowaniu na czas reklamowy w zróżnicowanych sieciach większych niż kiedykolwiek, potrzeba sprawiedliwych zasobów i informacji jest bardziej krytyczna dla wielu z tych lokalnych firm. Canela Media, firma medialna należąca do Latynosów, która jest częścią pilotażowej inicjatywy Nielsena, potroiła liczbę kampanii mierzonych przez Nielsena od momentu podpisania umowy.

"Jesteśmy podekscytowani zaangażowaniem Nielsena w zapewnienie większej widoczności i wsparcia dla firm należących do mniejszości" - powiedziała Isabel Rafferty, założycielka i dyrektor generalna Canela Media. "Nasze partnerstwo z Nielsenem pozwoliło nam na dostarczenie szczegółowego poziomu przejrzystości i pomiaru, którego wymagają nasi klienci. Nielsen był wspaniałym partnerem; rozumieją nasz biznes i oferują nam cenny wgląd w optymalizację kampanii i skuteczność reklamy."

W ramach nowej inicjatywy, Nielsen opublikował raport Diverse-Owned Media Audience Reach and Profiles. Raport jest pierwszym z wielu, który podkreśla siłę oglądalności i słuchalności zróżnicowanych mediów, zwracając uwagę na wpływy na mniejszych rynkach lokalnych, gdzie stacje telewizyjne należące do osób czarnoskórych docierają do 41% wszystkich dorosłych, a radio należące do osób czarnoskórych do ponad 1,2 miliona osób w wieku 12+.

Dodatkowe zróżnicowane profile widzów dodają tekst, pokazując coraz bardziej intersekcjonalny zasięg z lokalnymi odbiorcami:

• Lokalna telewizja należąca do Latynosów dociera do 61% widzów powyżej 18 roku życia na rynkach sklasyfikowanych w rankingu 101+, na których są obecni, w tym do 24% Azjatów, 33% czarnoskórych i 39% Latynosów. 
• Lokalne stacje telewizyjne należące do Amerykanów azjatyckich, tam gdzie są obecne, na rynkach 1-48, docierają do ponad 200 000 dorosłych w wieku 18+.
• Radio należące do rdzennych Amerykanów dociera do prawie 800 000 słuchaczy w całych Stanach Zjednoczonych, którzy spędzają średnio prawie 7 godzin tygodniowo w metropoliach zajmujących miejsca 51-100.

"Jako branża dopiero zaczynamy rozpoznawać siłę i znaczenie mediów należących do różnorodnych właścicieli. Dlatego jesteśmy dumni, że możemy współpracować z Nielsenem, aby stworzyć bardziej sprawiedliwe systemy wsparcia i nadal badać bardziej inkluzywne pomiary w celu budowania większego zaangażowania marki" - mówi Carlos Santiago, Alliance for Inclusive Multicultural Marketing (AIMM) ANA i współzałożyciel Oppside. "Dane z raportu dają kupującym media wgląd w wpływ zróżnicowanych mediów i ułatwią zwiększenie inwestycji ze strony agencji medialnych i głównych reklamodawców".

Wyniki raportu są zasilane przez Media Framework's MAVEN Diversity, najbardziej wszechstronną i dokładną bazę danych dla zróżnicowanych własności mediów i zarządzania dostawcami, rozwijaną i udoskonalaną przez ponad 10 lat. 

"Identyfikowanie zróżnicowanych dostawców pod kątem możliwości inwestycyjnych i pomaganie im w poruszaniu się po zawiłościach różnorodności dostawców są kluczowe dla naszej działalności i tym, co jest naszą największą pasją", powiedziała Kathleen Coffey, CEO Media Framework. "Cieszymy się, że możemy być częścią potężnej współpracy, która będzie napędzać wartość dla marek i zróżnicowanych właścicieli mediów, a także obejmować wysiłki mające na celu przyspieszenie inwestycji w zróżnicowane media". 

Więcej informacji na temat raportu Diverse-owned Media Audience Reach and Profiles oraz programu Diverse Media Equity.

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, dzięki którym mogą oni łączyć się i angażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.

Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Dowiedz się więcej na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors i połącz się z nami w mediach społecznościowych.

Kontakt

Patricia Ratulangi
patricia.ratulangi@nielsen.com
312-841-9159