Po raz pierwszy reklamodawcy, agencje medialne i marketerzy mogą przeglądać i porównywać aktywność reklamową w sektorze cyfrowym, telewizyjnym, radiowym, drukowanym (gazety i czasopisma), kinowym, direct mail i out-of-home.
Johannesburg, 20 lipca: Nielsen's Advertising Intelligence Service(Ad Intel), źródło informacji o wydatkach reklamowych i kreatywności, uruchomił Ad Intel Digital, aby uzupełnić swoje oprogramowanie do monitorowania reklam i śledzenia danych o wydatkach reklamowych, aby pomóc marketerom w zarządzaniu złożonością rynku. Ponadto, ponieważ płatna reklama w mediach społecznościowych coraz częściej staje się dla marek taktyką marketingową, która ma na celu rozszerzenie ich obecności w Internecie, Ad Intel Digital zawiera informacje o wydatkach na reklamę w mediach społecznościowych i kreację na życzenie.
"Konsumenci mają dziś dostęp do większej ilości treści medialnych na większej liczbie platform niż kiedykolwiek wcześniej, a marketerzy nadal zwiększają swoją obecność w kanale reklamy cyfrowej, gdzie ROI może być mierzalny. Firmy potrzebują wiarygodnych danych wywiadowczych dotyczących reklamy, aby opracować skuteczne strategie medialne" - mówi Terry Murphy, dyrektor zarządzający Nielsen Media w RPA. "Z przyjemnością ogłaszamy, że teraz będziemy mogli dodać digital do naszego monitoringu reklamy, zapewniając bardziej holistyczny widok na wszystkie platformy medialne".
Rozwiązanie Ad Intel Digital przechwytuje dane dotyczące wydatków na płatną reklamę i kreację w monitorowanych witrynach wydawców. Marketerzy otrzymują wgląd w kampanię na różnych platformach za pośrednictwem intuicyjnej platformy internetowej WizzAd+, z zachowaniem spójnego widoku marki i kategorii. Po raz pierwszy reklamodawcy w RPA, agencje medialne i marketerzy mogą przeglądać i porównywać aktywność reklamową na platformach obejmujących Digital, TV, Radio, Print (Newspapers i Magazines), Cinema, Direct Mail i Out-of-Home w głównych, średnich i mniejszych kategoriach obejmujących około 2000+ aktywnych reklamodawców i 3000+ aktywnych marek.
Informacje są zbierane codziennie poprzez monitorowanie ponad 300 często odwiedzanych stron internetowych w RPA i obejmują dane zarówno od użytkowników mobilnych, jak i stacjonarnych. Pomiar identyfikuje reklamy wideo i displayowe działające na tych stronach, wychwytuje kreację, szacuje impresje, wydatki, umiejscowienie i formaty oraz może rozróżniać między zakupami reklam programatycznych i bezpośrednich.
Według Murphy'ego, monitorowanie wydatków na reklamę cyfrową uwypukliło bardzo ciekawe trendy. Na przykład 84% wydatków cyfrowych odnotowanych od stycznia do maja 2022 roku pochodzi z direct lub non-programmatic placement, które są powiązane z 29% wszystkich wyświetleń reklam, podczas gdy 16% wydatków jest przypisanych do programmatic placement i stanowi 71% wszystkich wyświetleń reklam w tym okresie.
Co więcej, marketerzy mogą teraz skorzystać z bardziej dokładnego przedstawienia zakupów reklamodawców w poszczególnych kategoriach. Nowy Ad Intel Digital ujawnia, że Retail jest obecnie liderem w wykresie wydatków reklamowych, a następnie Multimedia, B2B, FMCG - zdrowie i uroda.
Nowa oferta Nielsena w RPA oznacza, że dane mogą być analizowane na bardziej szczegółowym poziomie, aż do urządzenia, typu zakupu reklamy i formatów reklamowych. Warto zauważyć, że 57% wszystkich emisji reklam jest serwowanych programowo, a 20% bezpośrednio na komputerach stacjonarnych, podczas gdy w przypadku urządzeń mobilnych podział ten wynosi: 14% emisji reklam serwowanych programowo i 9% umieszczanych bezpośrednio.
"Ad Intel pomaga w nawigowaniu po zatłoczonym krajobrazie medialnym za pomocą actionable insights, aby zidentyfikować perspektywy, przeanalizować strategie marek i wyciągnąć wnioski z przeszłych kampanii reklamowych, aby zaplanować kolejne" - podsumowuje Murphy.
W miarę jak branża rozwija się i wykorzystuje nowe możliwości reklamowe na bazie zmieniających się zachowań odbiorców, mogą oni polegać na firmie Nielsen, która pomaga monitorować i tym samym analizować konkurencyjne strategie medialne. Zaufane, niezależne dane Nielsen Ad Intel mają dziedzictwo jakości i granularności. Dzięki Nielsen Ad Intel Digital marketerzy mogą lepiej monitorować własne wydatki i działania kreatywne konkurencji.
For more information on Nielsen, visit
https://preprod.nielsen.com/solutions/media-planning/ad-intelligence/
O Nielsenie
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, dzięki którym mogą oni łączyć się i angażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.
Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Dowiedz się więcej na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors i połącz się z nami w mediach społecznościowych.
Kontakt
Nielsen
Ashish Agarwal
ashish.agarwal@nielsen.com
