Nielsen współpracuje z Gold House, aby zaprezentować nowe dane dotyczące treści telewizyjnych prowadzonych przez AANHPI

NOWY JORK - 26 kwietnia 2023 r. - Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz, opublikował dziś raport 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series, w którym zauważono, że w porównaniu z ogólną populacją, widzowie AANHPI oglądają o 27% więcej treści w streamingu - platformie o największej reprezentacji AANHPI z ponad 10% udziałem w ekranie. Ponadto, raport wskazuje na wysokie wyniki oglądalności treści o tematyce azjatyckiej na głównych platformach streamingowych oraz na możliwości lepszego zaangażowania widzów AANHPI przez reklamodawców. 

Pomimo lekkiego spadku reprezentacji w latach 2021-2022, programy streamingowe są nadal znacznie bardziej inkluzywne w stosunku do osób AANHPI niż inne platformy. Streaming miał ponad dwa razy większą reprezentację niż broadcast i trzy razy większą niż cable. Ponadto treści azjatycko-inkluzywne są wysoce bingeable i przyciągają wszystkich widzów poza widzami AANHPI.

"Azjaci są najszybciej rosnącym segmentem populacji Stanów Zjednoczonych, zarówno pod względem liczby, jak i siły nabywczej. Studia i reklamodawcy mogą wykorzystać rosnącą wartość autentycznych historii i inkluzywnej reprezentacji, aby zaangażować publiczność, która chętnie widzi siebie reprezentowaną na ekranie" - powiedziała Patricia Ratulangi, wiceprezes Global Communications - DE&I w Nielsen. "Treści kierowane przez Azjatów nadal skutecznie przyciągają i zatrzymują widzów, świętując wysokie wyniki bingeability na wszystkich głównych platformach streamingowych".

Z okazji Miesiąca Dziedzictwa Amerykanów Azji i Pacyfiku, Nielsen nawiązał współpracę z Gold House, wiodącą platformą, która łączy, promuje i inwestuje w twórców i firmy z regionu Azji i Pacyfiku, aby jeszcze bardziej zwrócić uwagę na treści telewizyjne napędzane przez AANHPI.

"Jesteśmy podekscytowani współpracą z Nielsenem i możliwością wyróżnienia treści, które nadal przykuwają uwagę widzów i zwiększają reprezentację naszych zróżnicowanych społeczności", powiedział Jeremy Tran, dyrektor wykonawczy Gold House. "Dzięki naszej współpracy mogliśmy zobaczyć, jak azjatyckie seriale zdobywają ponad milion nowych widzów, zarówno w trzecim sezonie, jak Never Have I Ever, jak i w pierwszym, jak The Company You Keep.

Inne kluczowe punkty programu 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series obejmują:

• Dobre treści przemawiają do wszystkich odbiorców - 91% odbiorców AANHPI i 87% odbiorców ogólnych jest otwartych na treści przedstawiające osoby spoza ich grupy tożsamościowej.
• Widzowie AANHPI są o 46% bardziej skłonni niż cała populacja do kupowania od marek, które reklamują się w treściach inkluzywnych.
• W 2022 roku marki z kategorii moda, pielęgnacja zwierząt domowych, elektronika i podróże przeznaczyły znaczną część swojego budżetu reklamowego na treści włączające Azjatów. Są to również kategorie, w których Azjaci wydają więcej niż ogół populacji.

Pobierz 2023 Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander Diverse Intelligence Series, aby uzyskać więcej szczegółów i spostrzeżeń. Odwiedź stronę www.nielsen.com/asian-american, aby dowiedzieć się więcej. Dołącz do dyskusji na LinkedIn(https://www.linkedin.com/showcase/nielsen-diversity-equity-and-inclusion/) i Facebooku(Nielsen DiversityEquityAndInclusion).

Źródło

*Analiza danych Nielsen National TV Panel and Streaming Content Ratings - najnowszy sezon dla każdego programu w okresie sierpień 2022 - marzec 2023.

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, dzięki którym mogą oni łączyć się i angażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.

Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Dowiedz się więcej na stronie www.nielsen.com i połącz się z nami w mediach społecznościowych.

O Gold House

Gold House zasila i napędza społeczności Azji i Pacyfiku w każdym zakątku kultury, aby budować jutro dla wszystkich. Poprzez pakiet innowacyjnych programów, wiodąca platforma jednoczy, promuje i inwestuje w twórców i firmy z regionu Azji i Pacyfiku. Aby dowiedzieć się więcej, odwiedź www.goldhouse.org lub śledź @GoldHouseCo na Instagramie, Facebooku, Twitterze i LinkedIn.

Kontakt dla prasy

Patricia Ratulangi
patricia.ratulangi@nielsen.com