Najnowszy raport Nielsen Ad Intel dotyczący ubezpieczeń pokazuje 6% wzrost wydatków na reklamę w całym sektorze.

• 446 mln USD wydatków na reklamę w sektorze ubezpieczeń w ciągu ostatnich 12 miesięcy
• Wydatki na reklamę ubezpieczeń podróżnych wzrosły o 120% rok do roku
• Ubezpieczenia zdrowotne są liderem sektora z wydatkami na reklamę w wysokości 122,3 mln USD w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
• YOUi na szczycie wydatków reklamowych ubezpieczycieli

Sydney - 6 czerwca 2024 r. - Firma Nielsen opublikowała dziś najnowszy raport dotyczący wydatków na reklamę w australijskiej branży ubezpieczeniowej. 

Wyniki badania pokazują znaczny wzrost inwestycji w reklamę, podkreślając rosnącą potrzebę sektora, aby przyciągnąć uwagę konsumentów na coraz bardziej konkurencyjnym rynku.

Według raportu, między majem 2023 r. a kwietniem 2024 r. australijski sektor ubezpieczeniowy zainwestował ponad 446 mln USD w reklamę - o 6% więcej niż w tym samym okresie ubiegłego roku.

Wzrost ten wynika z faktu, że reklamodawcy coraz częściej stawiają na reklamę, aby wzmocnić obecność swojej marki, zwiększyć zaangażowanie klientów i zwiększyć udział w rynku.

Podczas gdy ich zestaw mediów był zróżnicowany, dominowała telewizja metropolitalna, obejmująca 42% wydatków na reklamę w tym sektorze. Na kolejnych miejscach znalazły się ogólny display (20%), media społecznościowe i outdoor (po 10%), radio (7%) oraz kino i druk.

W raporcie podkreślono również wiodące kategorie ubezpieczeń pod względem wydatków na reklamę, z ubezpieczeniami zdrowotnymi na czele sektora z 122,3 mln USD - wzrost o 6% rok do roku.

Kolejne miejsce zajęły ubezpieczenia korporacyjne z wydatkami w wysokości 90,1 mln USD, co oznacza wzrost o 4%. 

Na trzecim miejscu znalazły się ubezpieczenia motoryzacyjne z kwotą 76,8 mln USD - kolejny wzrost o 6% rok do roku.

Ubezpieczenie podróży, choć nie znalazło się w pierwszej trójce, odnotowało najbardziej dramatyczny wzrost, ze wzrostem o 120% rok do roku, skacząc z 4,17 mln USD w 2023 r. do 9,18 mln USD w 2024 r.

Raport ujawnił również marki wydające najwięcej na reklamę w kategorii. W ciągu ostatnich 12 miesięcy na szczycie listy znalazł się Youi, a za nim Auto & General Holdings, AAMI, Medibank Private i NRMA.

Rose Lopreiato z Nielsen Ad Intel, Australia Commercial Lead, powiedziała: "Seria niedawnych klęsk żywiołowych, w połączeniu z rozpaloną pasją Australijczyków do podróżowania po pandemii COVID-19, zmusiła firmy ubezpieczeniowe do bardziej intensywnej walki o dotarcie do konsumentów. Dane te potwierdzają nadrzędną siłę reklamy jako najbardziej skutecznej i ekonomicznej metody angażowania docelowych odbiorców".

O firmie Nielsen

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach. 

Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).