W coraz bardziej rozdrobnionym i konkurencyjnym środowisku medialnym radio okazuje się być medium odpornym na zmiany. W Norwegii słuchalność radia rośnie, a dzienny zasięg i czas spędzany na słuchaniu również wzrastają.
W niniejszym artykule omówiono kluczowe wnioski z badań przeprowadzonych przez firmę Nielsen oraz czynniki, które przyczyniają się do utrzymania popularności radia w Norwegii.
W nieustannie zmieniającym się świecie mediów radio pozostaje niezmienną częścią norweskiego społeczeństwa, zachowując swoją popularność i odporność pomimo pojawienia się nowych form rozrywki audio. Najnowsze badania firmy Nielsen dotyczące trendów w słuchaniu radia w Norwegii dostarczają cennych informacji na temat tego trwałego zjawiska.
Badania pokazują wzrost dziennego zasięgu radia z 58,7% w 2022 r. do 60,3% w 2023 r. Podobnie wygląda sytuacja w przypadku zasięgu tygodniowego, który w tym samym okresie wzrósł z 83,3% do 84,1%. Świadczy to o tym, że radio nadal odgrywa bardzo realną rolę w życiu Norwegów, a znaczna część społeczeństwa regularnie słucha audycji radiowych.
Ponadto czas spędzany przez społeczeństwo na słuchaniu radia również wzrósł, z 82 minut w 2022 r. do 83 minut w 2023 r. Sugeruje to, że słuchacze radia nie tylko poszerzają swój zasięg, ale także pogłębiają swoje zaangażowanie w to medium.
Publiczna sieć radiowa NRK nadal zajmuje dominującą pozycję na norweskim rynku radiowym, osiągając 64,9% udziału w rynku wśród słuchaczy w wieku powyżej 10 lat. Ta niezmienna popularność wynika z zaangażowania NRK w dostarczanie różnorodnych programów, które przemawiają do szerokiej publiczności. Jednak jeśli spojrzymy na młodsze grupy docelowe, takie jak osoby w wieku 20-29 lat, obraz jest zupełnie inny – widzimy, że komercyjne stacje mają 54,7% udziału w rynku, pozostawiając 45,3% dla NRK.
Chociaż radio nadal stanowi ważną część norweskiego krajobrazu medialnego, coraz większą popularność zyskuje słuchanie podcastów. Badania wskazują na wzrost dziennego słuchania podcastów z 11% w 2022 r. do 14% w 2023 r. oraz podobny wzrost tygodniowego słuchania z 37% do 39%.
Wzrost ten sugeruje, że słuchanie podcastów nie zastępuje konsumpcji radia, a raczej ją uzupełnia. Norwegowie coraz bardziej doceniają elastyczność i wygodę podcastów, jednocześnie zachowując swoje przywiązanie do radia jako znanego i niezawodnego źródła informacji i rozrywki.
Marki FMCG (szybkozbywalnych towarów konsumpcyjnych) nadal dominują w wydatkach na reklamę radiową w Norwegii, stanowiąc ponad 60% wydatków 10 największych reklamodawców radiowych. Odzwierciedla to skuteczność radia w docieraniu do szerokiej grupy odbiorców i budowaniu świadomości marki wśród konsumentów.
Celem pomiarów radiowych Nielsen w Norwegii jest dostarczanie dokładnych i kompleksowych danych dotyczących słuchalności radia wśród Norwegów w wieku powyżej 10 lat w prywatnych gospodarstwach domowych. Aby jeszcze bardziej zwiększyć zgodność i wykorzystanie mierników, firma Nielsen rozpoczęła w styczniu 2023 r. wdrażanie urządzeń noszonych Nielsen PPM w swoim panelu w Norwegii. Trwające przejście z mierników PPM360 na nowe urządzenia noszone PPM zostanie zakończone do końca 2024 r.
W styczniu 2023 r. firma Nielsen wdrożyła i włączyła do pomiarów słuchalności radia model korekty słuchania przez słuchawki. Korekta ta identyfikuje słuchanie radia przez słuchawki za pomocą metod opartych na ankietach i szacuje dzienną konsumpcję słuchania radia przez słuchawki. Korekta słuchawek stanowi dużą wartość dodaną i stanowi znaczące ulepszenie pomiarów słuchalności radia.
Przejście na urządzenia noszone Nielsen PPM stanowi ważny krok naprzód w pomiarach radiowych, zapewniając nowy projekt, który jest bardziej zgodny z aktualnymi trendami technologicznymi i ma zwiększyć zgodność. Dane te umożliwią agencjom medialnym i reklamodawcom podejmowanie bardziej świadomych decyzji dotyczących kampanii radiowych.
Pomimo pojawienia się nowych form rozrywki audio, radio pozostaje ważnym i odpornym medium w Norwegii. Jego niezmienna popularność wynika z możliwości dotarcia do różnorodnych odbiorców, zapewnienia szerokiego zakresu programów oraz dostosowania się do zmieniającego się krajobrazu medialnego.
Dzięki stałemu wzrostowi liczby słuchaczy i wydatków na reklamę radio ma szansę pozostać znaczącą siłą w norweskim społeczeństwie przez wiele kolejnych lat. Jego zdolność do adaptacji i ewolucji bez wątpienia zapewni mu pozycję zaufanego i cennego źródła informacji i rozrywki dla Norwegów w każdym wieku.
