Rozszerzenie zapewnia branży najbardziej kompleksowy dostępny pomiar oglądalności OOH
NOWY JORK - 1 lutego 2024 r. - Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz, ogłosił, że w 2024 r. rozszerzy zasięg swojego krajowego panelu telewizyjnego poza domem (OOH), aby w pełni reprezentować wszystkie gospodarstwa domowe w USA.
Od prawie dekady Nielsen rejestruje oglądalność poza domem, w tym na lotniskach, w hotelach, barach i restauracjach. Dzięki opatentowanej technologii Portable People Meter (PPM) Wearables, Nielsen dostarcza dane dotyczące odbiorców poza domem, aby zapewnić klientom możliwość śledzenia konsumpcji widzów niezależnie od platformy, ekranu lub lokalizacji. Dodając kolejne domy do zasięgu PPM Wearables, zasięg OOH firmy Nielsen zwiększy się z 65% do 100%.
Zdobycie tej widowni ma kluczowe znaczenie dla gatunków telewizyjnych, które ludzie mają tendencję do wspólnego oglądania, w szczególności wydarzeń sportowych, które nadal rosną jako jeden z najważniejszych gatunków programowych w telewizji na żywo. Dane Nielsena pokazują, że w 2023 roku fani w USA spędzili ponad 1,7 biliona minut oglądając mecze z pięciu najczęściej oglądanych lig sportowych.
Wraz ze wzrostem konsumpcji telewizji strumieniowej - do 36% całkowitego wykorzystania telewizji w grudniu 2023 r., według Nielsena The Gauge - rośnie również znaczenie pomiaru oglądalności sportu na żywo i innych "spotkań" zarówno w telewizji linearnej, jak i strumieniowej. W związku z tym, że usługi streamingowe w coraz większym stopniu wykorzystują przestrzeń sportową na żywo, istnieje dodatkowe zapotrzebowanie na pomiary tej grupy odbiorców. Nielsen jest jedynym dostawcą pomiarów, który jest w stanie dokładnie zaspokoić potrzeby zwiększonego popytu i konkurencji w zakresie ograniczonych programów sportowych.
"Nielsen jest bardzo skoncentrowany na innowacjach, aby lepiej służyć naszym klientom i zapewnić, że nasze pomiary uwzględniają pełny krajobraz konsumpcji telewizji" - powiedziała Deirdre Thomas, Chief Product Officer, Audience Measurement w Nielsen. "Rozumiemy, jak ważne dla naszych klientów jest posiadanie jak najpełniejszego obrazu widowni, zwłaszcza w przypadku wydarzeń specjalnych, takich jak Super Bowl".
"Doceniamy wysiłki firmy Nielsen, aby pomiar poza domem był bardziej kompletny, zapewniając znacznie wyraźniejszy obraz prawdziwej widowni dla wszystkich oglądających telewizję, a zwłaszcza oglądalności sportu" - powiedział Paul Ballew, dyrektor ds. danych i analiz NFL. "Od lat jesteśmy konsekwentni w naszym przekonaniu, że najważniejsze wydarzenia sportowe, takie jak nadchodzący Super Bowl LVIII, są często oglądane z rodziną i przyjaciółmi podczas dużych spotkań, a ta rozszerzona oglądalność poza domem będzie miała kluczowe znaczenie dla pomiaru tych wydarzeń".
Nielsen planuje dostarczyć dane dotyczące wpływu w czwartym kwartale 2024 roku, przed Super Bowl LIX.
*Uwaga: Liczba ta nie obejmuje Alaski i Hawajów.
O Nielsenie
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, dzięki którym mogą oni połączyć się i zaangażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Dowiedz się więcej na stronie www.nielsen.com i połącz się z nami w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Kontakt:
Doug Serton
