Auckland, 11 marca 2025 r. - Nielsen Ad Intel, najbardziej kompleksowa usługa monitorowania wydatków na reklamę w Nowej Zelandii, opublikowała dziś raport dotyczący wydatków na reklamę w 2024 r., ujawniając najważniejszych reklamodawców, najbardziej inwestujące branże i kluczowe zmiany rynkowe w ciągu ostatniego roku.
Handel detaliczny, żywność i telekomunikacja pozostały dominujące, podczas gdy branża farmaceutyczna i ubezpieczeniowa odnotowały znaczące wzrosty, ponieważ marki dostosowały się do zmieniających się zachowań konsumentów i trendów branżowych.
20 największych reklamodawców w Nowej Zelandii w 2024 roku
1. Artykuły spożywcze, 2. Harvey Norman, 3. Woolworths, 4. Chemist Warehouse, 5. KFC, 6. ANZ Bank, 7. One NZ, 8. Spark NZ, 9. IAG, 10. McDonald's, 11. Lotto NZ, 12. The Warehouse, 13. Reckitt Benckiser, 14. Unilever Australasia, 15. Uber, 16. Bunnings, 17. Brand Developers, 18. Mitre 10, 19. Farmers, 20. Bank of New Zealand
Monique Perry, Nielsen Pacific MD powiedziała: "Dane dotyczące wydatków Ad Intel na 2024 rok mówią jasno - firmy nie tylko utrzymują swoje wydatki na reklamę, ale je zwiększają! Reklama pozostaje najskuteczniejszym sposobem budowania silnych więzi między markami a konsumentami. Spostrzeżenia Nielsena stały się niezbędne dla reklamodawców i agencji, które chcą wyprzedzić konkurencję".
Rose Lopreiato, dyrektor handlowy Nielsen Ad Intel na region Pacyfiku, dodała: "Handel detaliczny pozostaje liderem pod względem wydatków na reklamę, ale widzimy, że marki farmaceutyczne i ubezpieczeniowe robią duże postępy. Przy coraz bardziej dynamicznym rynku te spostrzeżenia mają kluczowe znaczenie dla reklamodawców, którzy chcą udoskonalić swoje strategie i efektywnie alokować budżety. Nielsen Ad Intel nadal wyznacza standardy branżowe w zakresie śledzenia trendów reklamowych, dostarczając najbardziej przejrzystych i praktycznych informacji na temat zmieniającego się krajobrazu medialnego Nowej Zelandii".
Kategorie reklamowe z największymi inwestycjami w 2024 r.
Pomimo presji ekonomicznej, reklamodawcy w Nowej Zelandii przeznaczyli znaczne budżety w różnych branżach. Liderami były:
1. Fast foody, restauracje i kawiarnie - 293 mln USD, 2. Supermarkety - 194 mln USD, 3. Banki - 180 mln USD, 4. Domy towarowe - 153 mln USD i 5. Domy i nieruchomości - 138 mln USD.
Top 5 kategorii z najwyższym wzrostem rok do roku
Inwestycje w reklamę odnotowały znaczny wzrost w wielu branżach w latach 2023-2024, przy czym prym wiodły branże farmaceutyczna i ubezpieczeniowa:
1. Chemicy (+39%), 2. Ubezpieczenia przeciwpożarowe i ogólne (+35%), 3. Supermarkety (+21%), 4. Telefony komórkowe (+18%) i 5. Fast foody, restauracje i kawiarnie (+13%).
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Informacje o Nielsen Ad Intel
Ad Intel zapewnia najbardziej kompletne źródło wieloplatformowych informacji reklamowych dostępnych obecnie na rynku. Intuicyjne oprogramowanie umożliwia przeglądanie i porównywanie aktywności reklamowej w różnych mediach, firmach, kategoriach lub markach, a także danych historycznych.
Uwaga: Nielsen monitoruje wydatki reklamowe brutto w głównych mediach według opublikowanych wartości stawek. Niektórzy właściciele mediów udzielają rabatów, ale stawki nie są jawnie dostępne. Należy również pamiętać, że dane dotyczące kategorii i grup marek/produktów są grupowane według uznania firmy Nielsen.
Kontakt dla prasy
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
