Przyszłość sportu: Raport Nielsena 2025 ujawnia czynniki wzrostu

Ponad jedna trzecia fanów piłki nożnej na świecie uważa, że sponsoring marki jest atrakcyjny, a 41% wszystkich sponsoringów sportowych dotyczy tego sportu.

Mistrzostwa Świata FIFA 2026^TM otworzy możliwości przebicia się wśród fanów, szczególnie w Stanach Zjednoczonych, gdzie 62% oczekuje wzrostu zainteresowania.

Sporty kobiece szybko się rozwijają, a liczba fanów WNBA wzrosła o ponad 31% w ciągu zaledwie dwóch lat.

Nowy Jork - 12 czerwca 2025 r. - Nielsen, światowy lider w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz, opublikował dziś Globalny Raport Sportowy 2025. Raport analizuje ewoluujący krajobraz sportowy, pomagając markom i właścicielom praw lepiej zrozumieć dzisiejszych fanów, gdy świat sportu eksploduje. 

Niektóre z najważniejszych informacji ujawnionych w raporcie obejmują:

• Zagorzali fani piłki nożnej są bardzo otwarci na sponsoring - ponad jedna trzecia (67%) globalnych fanów piłki nożnej uważa sponsoring marek za bardziej atrakcyjny w porównaniu do nieco ponad połowy ogółu populacji (54%).
• Jest to najbardziej widoczne w Stanach Zjednoczonych, gdzie fani piłki nożnej są znacznie bardziej otwarci na sponsoring marki niż ogół fanów sportu w tym kraju, ustępując jedynie Brazylii, jednemu z najbardziej dominujących rynków tego sportu na świecie.
• Wraz z dużymi turniejami zaplanowanymi na lata 2025, 2026 i 2027, w tym Mistrzostwami Świata FIFA 2026™ organizowanymi w Ameryce Północnej, rynek amerykański jest gotowy na znaczny wzrost, napędzany przez młodą, zróżnicowaną i zamożną bazę fanów (76% milenialsów lub pokolenia Z, 22% Latynosów, 34% zarabiających ponad 100 tys. dolarów dochodu gospodarstwa domowego) chętnych do wydawania pieniędzy z dopasowanymi sponsorami.
• Zainteresowanie sportem kobiet rośnie - w 2024 r. osiągnie 50% ogólnej populacji na całym świecie, w porównaniu z 45% w 2022 r.

Dzisiejsi fani sportu są bardziej połączeni i pełni pasji niż kiedykolwiek wcześniej. Globalizacja, zróżnicowane fandomy i ewoluująca konsumpcja mediów zmieniają zaangażowanie w sport. Raport identyfikuje trzy czynniki wzrostu, umożliwiając marketerom optymalizację strategii sponsoringu i odblokowanie globalnego potencjału sportowego.

Jon Stainer, Global General Manager, Nielsen Sports, powiedział: "Globalna branża sportowa przeżywa ekscytującą ewolucję, ponieważ sport na żywo nadal rośnie i rozszerza się na wszystkie części mediów. W Nielsen mamy wyjątkową możliwość dostarczania najważniejszych informacji dla nadawców, marek i organizacji zainteresowanych kontaktem z fanami. Dane zawarte w naszym globalnym raporcie sportowym 2025 dokładnie pokazują możliwości, jakie istnieją dla tych partnerów, ponieważ światowa atrakcyjność sportu na żywo, zwłaszcza w obliczu dużych, światowych wydarzeń sportowych na horyzoncie, nabiera jeszcze większego tempa".

Po pierwsze, raport wskazuje, że piłka nożna, jako najpopularniejszy sport na świecie, stanowi doskonałą okazję do pogłębienia zaangażowania i zwiększenia zwrotu z inwestycji. Z 51% globalnego fandomu, piłka nożna znacznie przewyższa wszystkie inne sporty z zauważalnymi różnicami regionalnymi - w tym Meksyk z 64% fandomem i znaczną liczbą 62 milionów fanów w samych Stanach Zjednoczonych, co czyni ją czwartym co do wielkości rynkiem na świecie. Jednak właściwe sponsorowanie marki zależy od zrozumienia niuansów fanów na rynkach docelowych, aby wykorzystać tę pasję i zaangażowanie fanów. 

Po drugie, znaczny wzrost zainteresowania sportem kobiet stwarza niezrównane możliwości dla strategicznych inwestycji i zaangażowania marki, ze szczególnie silnym wzrostem na głównych rynkach, takich jak Indie, Chiny, Wielka Brytania i Niemcy. Wzrost ten znajduje odzwierciedlenie w ekspansji konkretnych dyscyplin sportowych, w szczególności piłki nożnej kobiet i WNBA, która odnotowała wzrost liczby fanów w USA o ponad 31% w ciągu dwóch lat do 46,9 miliona, wraz z niezwykłym wzrostem o 201% oglądalności sezonu regularnego w 2024 roku. 

Co ważne, kobiety stanowią obecnie większą część fanów zarówno sportów kobiecych (47%), jak i męskich (42%) (wzrost z 45% i 40% w 2022 r.). Tworzy to nową, zróżnicowaną i wysoce zaangażowaną publiczność wymagającą dostosowanego podejścia i możliwości marki. Ta rosnąca, otwarta baza fanów płci żeńskiej podkreśla, że wspieranie sportu kobiet to nie tylko gest społeczny, ale przekonujący imperatyw biznesowy, oferujący markom dostęp do nowych segmentów konsumentów - o czym świadczą luksusowe marki, takie jak Coach, wchodzące w przestrzeń sponsorską WNBA, wykorzystując wysoki zamiar zakupu wśród fanów sportu kobiet.

Po trzecie, szybko zmieniający się krajobraz mediów sportowych oferuje znaczące możliwości dla marek, reklamodawców, właścicieli praw i marketerów w zakresie angażowania różnorodnych odbiorców na platformach tradycyjnych i cyfrowych. Sport na żywo nadal jest potężnym motorem zaangażowania fanów, a streaming przyciąga rosnący segment starszych fanów (21% wzrost liczby widzów 50+ w latach 2022-2024), podczas gdy innowacyjne formaty, takie jak liga golfa TGL, z powodzeniem przyciągają młodszych, nietradycyjnych widzów (32% widzów TGL w wieku 18-34 lat nie jest regularnymi widzami PGA) do kanałów linearnych. 

Jednocześnie media społecznościowe odgrywają kluczową rolę w globalizacji sportu i tworzeniu nowych baz fanów. Przykładem tego jest szybki wzrost fandomu rugby na nowych rynkach, napędzany przez wpływowych sportowców, takich jak Ilona Maher - która zwiększyła liczbę obserwujących ją na Instagramie o 141% podczas zeszłorocznych Igrzysk Olimpijskich - oraz przyspieszony wzrost liczby kobiet śledzących rugby na całym świecie. To dynamiczne środowisko, w połączeniu z pojawieniem się nowych sportów, takich jak pickleball i udanymi aktywacjami marek w mediach społecznościowych (np. kampania #ProPickle firmy Nature Made®), podkreśla krytyczną potrzebę strategicznego wykorzystania przez marki zróżnicowanych mediów i autentycznego zaangażowania społecznego w celu dotarcia do rosnącej grupy demograficznej fanów.

O firmie Nielsen

Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).

Kontakty prasowe