A popularidade da mídia social é inegável - três das marcas mais populares do mundo on-line são relacionadas à mídia social (Facebook, YouTube e Wikipedia) e o mundo agora gasta mais de 110 bilhões de minutos em redes sociais e sites de blogs. Isto equivale a 22% de todo o tempo online ou uma em cada quatro minutos e meio. Pela primeira vez, os sites de redes sociais ou blogs são visitados por três quartos dos consumidores globais que entram on-line, depois que o número de pessoas que visitam esses sites aumentou 24% em relação ao ano passado. O visitante médio passa 66% mais tempo nestes sites do que há um ano, quase 6 horas em abril de 2010 contra 3 horas, 31 minutos no ano passado.

O Brasil não só encabeça a lista das equipes favorecidas para vencer a Copa do Mundo deste ano, como também encabeça as tabelas com a maior porcentagem (86%) de consumidores de Internet que visitam uma rede social. A popularidade das redes sociais no Brasil se deve ao fenômeno Orkut, que surgiu pela primeira vez em 2004 - em setembro de 2005, metade da população brasileira da Internet visitou o Orkut. Os internautas australianos são, em média, os que mais visitam as redes sociais, com uma média de 7 horas e 19 minutos em abril, seguidos pelos EUA e Itália com cerca de seis horas e meia cada um.

O alcance do Facebook é o maior da Itália, capturando dois terços da audiência ativa única em abril de 2010, tornando o site relativamente mais popular na Itália do que nos três principais mercados de língua inglesa. Austrália, EUA e Reino Unido seguem a Itália, com mais de 60% dos consumidores ativos online visitando o site. Em contraste, os japoneses têm o menor apetite pelo Facebook, com alcance e tempo gastos acentuadamente menores do que em qualquer um dos outros países medidos. Ameba, que oferece uma plataforma de microblogging semelhante ao Twitter, é o site de redes sociais e blogs mais popular no Japão, visitado por 38% dos japoneses online, enquanto o Facebook é o 40º mais popular.