A geração do milênio está desempenhando um papel importante na formação das formas como assistimos, ouvimos e interagimos, bem como na maneira como bebemos. Mas a geração do milênio é um grupo diversificado. Há 75 milhões de millennials vivendo nos EUA, e 42% deles são multiculturais: de origem afro-americana, asiático-americana e hispânica.
Com isso em mente, este relatório se concentra em um grupo demográfico importante dessa geração - Millennials hispânicos - e seus hábitos de assistir a esportes. Desde ir aos jogos até assistir ao vivo, os esportes são eventos importantes de bebidas alcoólicas (Bev Al). Entender em quais jogos esse influente grupo demográfico está prestando atenção pode ajudar as marcas a alcançar melhor seus consumidores.
As principais conclusões do relatório incluem:
- Os anúncios de TV de Jim Beam, Budweiser e Redd's obtiveram a maior pontuação em memorização de marca no terceiro trimestre de 2016.
- Os gastos anuais com anúncios do setor de bebidas alcoólicas são mais altos na categoria de cerveja.
- No terceiro trimestre de 2016, os consumidores em idade legal para beber (LDA) passaram a maior parte do tempo por dia assistindo à TV ao vivo, seguidos pelo uso de um aplicativo/web em um smartphone.
O basquete é o esporte mais popular entre os millennials hispânicos
Para os millennials hispânicos da LDA, o esporte mais popular é o basquete, seguido de perto pelo futebol. Esses são fãs altamente engajados, com quase 70% assistindo, acompanhando, transmitindo ou ouvindo jogos da NBA.
