Milenialsi odgrywają dużą rolę w kształtowaniu sposobu, w jaki oglądamy, słuchamy i wchodzimy w interakcje, a także sposobu, w jaki pijemy. Milenialsi to jednak zróżnicowana grupa. W Stanach Zjednoczonych mieszka 75 milionów milenialsów, a 42% z nich to osoby wielokulturowe: pochodzenia afroamerykańskiego, azjatycko-amerykańskiego i latynoskiego.
Mając to na uwadze, niniejszy raport koncentruje się na kluczowej grupie demograficznej tego pokolenia - latynoskich milenialsach - i ich zwyczajach związanych z oglądaniem sportu. Od chodzenia na mecze po oglądanie na żywo, sport jest ważnym wydarzeniem związanym z napojami alkoholowymi (Bev Al). Zrozumienie, na jakie rozgrywki zwraca uwagę ta wpływowa grupa demograficzna, może pomóc markom w lepszym dotarciu do konsumentów.
Kluczowe wnioski z raportu obejmują:
- Reklamy telewizyjne Jim Beam, Budweiser i Redd's uzyskały najwyższe wyniki pod względem zapamiętywalności marki w trzecim kwartale 2016 roku.
- Roczne wydatki na reklamę w branży Bev-Al są najwyższe w kategorii piwa.
- W trzecim kwartale 2016 r. konsumenci w wieku legalnego spożywania alkoholu (LDA) spędzali najwięcej czasu dziennie oglądając telewizję na żywo, a następnie korzystając z aplikacji / strony internetowej na smartfonie.
Koszykówka jest najpopularniejszym sportem wśród latynoskich millenialsów
Dla latynoskich milenialsów z LDA najpopularniejszym sportem jest koszykówka, a zaraz za nią piłka nożna. Są to bardzo zaangażowani fani, z których prawie 70% ogląda, uczestniczy, transmituje lub słucha meczów NBA.
