EPISÓDIO 24
Para a maioria de nós, nossos dispositivos digitais estão sempre à mão, e muitos deles são sincronizados entre si para que possamos usar nossos dispositivos de forma intercambiável enquanto navegamos pelo trabalho, entretenimento e comunicação.
Para os consumidores, o digital oferece conveniência, acesso a informações e conectividade rápida. Para os anunciantes, ele representa uma grande oportunidade. Mas explorar essa oportunidade nem sempre foi fácil.
As exposições de anúncios precisam de valores atribuídos, e a medição do sucesso precisa ser holística em todas as plataformas e canais. Mas como é possível chegar à comparabilidade quando se está analisando um anúncio em um smartphone e um anúncio em uma smart TV? E, do ponto de vista do retorno sobre o investimento, a medição entre plataformas realmente leva em consideração todos os dispositivos e canais em que uma exposição apareceu?
Felizmente, hoje em dia, as marcas conseguem entender o aumento que os anúncios digitais proporcionam às suas campanhas em geral. Especificamente, uma pesquisa recente da Nielsen constatou que as campanhas digitais proporcionam um alcance adicional de 16% às campanhas destinadas a pessoas de 18 a 49 anos. E as impressões em TVs conectadas proporcionam uma média de 3% de alcance adicional para a mesma faixa etária, além do que a TV linear e o digital proporcionam.
Neste episódio, Marissa McArdle, vice-presidente de liderança de produtos da Nielsen, e Leslie Pitterson, vice-presidente de comunicações de mídia da Nielsen Global Media, exploram o papel que o digital desempenha no cenário atual de anúncios. Isso inclui a importância de pensar nas campanhas de forma holística, os desafios que as marcas podem superar com os dados corretos, o impulso exclusivo que o digital proporciona e também como coisas como a TV conectada e outros dispositivos conectados são considerados no âmbito geral da publicidade.
Procurando por mais episódios? Assine o The Database no iTunes, Google Play ou Stitcher e acompanhe os episódios anteriores em nossa página do Megaphone.
