EPISODE 24
私たちの多くにとって、デジタル機器は常に準備万端であり、その多くは互いに同期しているため、仕事、娯楽、コミュニケーションをナビゲートする際に、デバイスを交換しながら使うことができる。
消費者にとって、デジタルは利便性、情報へのアクセス、スピーディーな接続性を提供する。広告主にとっては大きなチャンスである。しかし、そのチャンスを掘り下げるのは必ずしも容易ではない。
広告の露出には価値が必要であり、成功の測定はプラットフォームやチャンネルを横断して総合的に行う必要がある。しかし、スマートフォンの広告とスマートTVの広告を比較する場合、どのように比較すればよいのだろうか。また、投資対効果の観点から、クロスプラットフォーム測定は、実際に露出が表示されたすべてのデバイスとチャネルを考慮しているのだろうか？
幸いなことに、今日のブランドは、デジタル広告がキャンペーン全体にもたらすリフトを理解することができる。具体的には、最近のニールセンの調査によると、18～49歳を対象としたキャンペーンでは、デジタルキャンペーンのリーチが16％増加することがわかった。また、コネクテッドTVのインプレッションは、リニアTVとデジタル広告に加え、同じ年齢層に平均3％のリーチを追加する。
このエピソードでは、ニールセンのプロダクトリーダーシップ担当バイスプレジデントであるマリッサ・マクアードルと、ニールセン・グローバル・メディアのメディアコミュニケーション担当バイスプレジデントであるレスリー・ピターソンが、今日の広告業界においてデジタルが果たす役割について語ります。キャンペーンを総合的に考えることの重要性、適切なデータによってブランドが克服できる課題、デジタルがもたらすユニークなリフト、コネクテッドTVやその他のコネクテッドデバイスのようなものが広告領域全体にどのように関わってくるのか、などです。
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