Pular para o conteúdo
02_Elements/Icons/ArrowLeft Voltar para o Insight
Insights > Mídia

A fragmentação política também é visível na violência da campanha

Leitura de 3 minutos | Maio 2019

O VVD, o D66 e o FvD foram, de longe, os que mais fizeram propaganda nas últimas eleições provinciais, de acordo com uma análise da agência de pesquisa Nielsen. Os candidatos geralmente dependem de improvisações devido à falta de recursos financeiros.

Na batalha por comerciais de TV, outdoors, spots de rádio e anúncios de jornal, o VVD e o D66 são as superpotências da política holandesa. Os dois partidos da coalizão gastaram mais de um milhão cada um em publicidade na última eleição. A certa distância vem o recém-chegado Forum for Democracy (FvD), com gastos de mais de 655.000 euros. Depois disso, nada acontece por um longo tempo; notavelmente, o SGP é o maior dos partidos menores em campanha.

A pesquisa da Nielsen mostra que a fragmentação política também atingiu as campanhas. Apenas quatro partidos investiram pesadamente na mídia de massa da televisão. O VVD comprou tempo de transmissão da NPO, RTL, canal de música XITE e Ziggo Sport por um total de quase 670.000 euros.

O D66 também fez muita propaganda na televisão. O gasto bruto de mídia do comercial com a narração do proeminente partido Jan Terlouw, exibido nos três canais da NPO e na RTL4, foi de quase 4 milhões. O Forum for Democracy foi exibido nos canais NPO, RTL, Veronica, SBS e Discovery Channel e gastou quase 2,5 toneladas.

Além das "três grandes", apenas o PvdA investiu uma quantia considerável na televisão. O comercial em que uma criança no útero fala sobre seu futuro foi exibido na NPO1 e na NPO2. Asscher e seu consultor de publicidade também conseguiram forçar uma exibição gratuita no De Wereld Draait Door. O PvdA se tornou mais dependente desse tipo de publicidade gratuita, devido à difícil situação financeira do partido. No ano fiscal de 2017, o partido teve um resultado negativo de quase 8 toneladas.

A antiga superpotência CDA, que teve um resultado negativo de quase 9 toneladas em 2017, agora também precisa improvisar. O partido fez um comercial no qual o líder do partido, Sybrand Buma, deseja a todos "um bom dia", mas o comercial foi transmitido apenas duas vezes e também em horários relativamente baratos. Mesmo assim, o anúncio ficou conhecido porque foi comentado em muitos programas de entrevistas. Esse também era o objetivo do CDA.

Para o PVV, é impossível competir com o poder financeiro do novo rival de direita, o FvD. Wilders não conseguiu mais do que dois anúncios no jornal diário De Limburger no valor de 9.690 euros.

Os partidos políticos também parecem gastar uma quantidade relativamente grande de dinheiro em publicidade externa, como pôsteres em abrigos de ônibus e sinais digitais ao longo de rodovias. Com mais de 4 toneladas, a D66 é claramente líder em publicidade externa, de acordo com a Nielsen. A D66, por exemplo, fez propaganda com uma grande coluna de publicidade perto da rodovia, bem ao lado da usina elétrica a carvão em Amsterdã, com o texto "nós a removeremos". Custo: pelo menos vários milhares de euros. Um partido como o PvdA não pode mais acompanhar esse ritmo e gastou apenas cerca de 1.200 euros em outdoors.

A caixa preta da campanha continua a ser atividades nas mídias sociais. Os anúncios no Facebook e no Instagram são adaptados a grupos-alvo específicos. A maioria dos partidos concorda que os custos de uma campanha digital ainda são relativamente modestos. Até mesmo um partido como o GroenLinks, que depende muito da mídia social, em suas próprias palavras, reservou "apenas" 50.000 euros para a campanha digital na última campanha.

Esta é uma adaptação do artigo A fragmentação política que apareceu anteriormente no Volkskrant de 27 de março de 2019 também é visível na violência da campanha.

Tags relacionadas:

Continue navegando por ideias semelhantes