VVD, D66 e FvD hanno fatto di gran lunga più pubblicità alle ultime elezioni provinciali, secondo un'analisi dell'agenzia di ricerca Nielsen. Gli inseguitori si affidano spesso a improvvisazioni a causa della mancanza di forza finanziaria.
Nella battaglia per gli spot televisivi, i cartelloni pubblicitari, gli spot radiofonici e le inserzioni sui giornali, il VVD e il D66 sono le superpotenze della politica olandese. Entrambi i partiti della coalizione hanno speso più di un milione a testa in pubblicità alle ultime elezioni. A una certa distanza segue il nuovo arrivato Forum per la Democrazia (FvD) con una spesa di oltre 655.000 euro. Dopo di lui non arriva nulla per molto tempo; è sorprendente che l'SGP sia il più grande tra i partiti minori in campagna elettorale.
La ricerca di Nielsen mostra che la frammentazione politica ha colpito anche le campagne. Solo quattro partiti hanno investito pesantemente nel mezzo televisivo di massa. Il VVD ha acquistato tempo di trasmissione da NPO, RTL, dal canale musicale XITE e da Ziggo Sport per un totale di quasi 670.000 euro.
D66 ha fatto molta pubblicità anche in televisione. La spesa mediatica lorda dello spot con la voce fuori campo di Jan Terlouw, esponente di spicco del partito, trasmesso sui tre canali NPO e su RTL4, è stata di quasi 4 milioni. Forum per la Democrazia è stato trasmesso su NPO, RTL, Veronica, SBS e Discovery Channel e ha speso quasi 2,5 tonnellate.
Oltre ai "tre grandi", solo il PvdA ha investito una somma considerevole in televisione. Lo spot in cui un bambino nel grembo materno parla del suo futuro è stato trasmesso su NPO1 e NPO2. Asscher e il suo consulente pubblicitario sono anche riusciti a imporre una proiezione gratuita a De Wereld Draait Door. Il PvdA è diventato più dipendente da questo tipo di pubblicità gratuita, a causa della difficile situazione finanziaria del partito. Nell'anno fiscale 2017, il partito ha avuto un risultato negativo di quasi 8 tonnellate.
Anche l'ex superpotenza CDA, che nel 2017 ha avuto un risultato negativo di quasi 9 tonnellate, ora deve improvvisare. Il partito ha fatto realizzare uno spot in cui il leader Sybrand Buma augura a tutti "un buongiorno", ma alla fine lo spot è stato trasmesso solo due volte e per di più in orari relativamente economici. La pubblicità è comunque diventata nota perché se ne è parlato in molti talk show. Questo era anche l'obiettivo del CDA.
Per il PVV è impossibile competere con la forza finanziaria del nuovo rivale di destra, il FvD. Wilders non è andato oltre due pubblicità sul quotidiano De Limburger per un valore di 9.690 euro.
Anche i partiti politici sembrano spendere una quantità relativamente elevata di denaro per la pubblicità esterna, come i manifesti nelle pensiline degli autobus e le insegne digitali lungo le autostrade. Con oltre 4 tonnellate, D66 è un chiaro leader nella pubblicità esterna, secondo Nielsen. D66, ad esempio, ha fatto pubblicità con una grande colonna pubblicitaria vicino all'autostrada, proprio accanto alla centrale elettrica a carbone di Amsterdam, con il testo "la rimuoveremo". Costo: almeno diverse migliaia di euro. Un partito come il PvdA non riesce più a tenere il passo e ha speso solo circa 1.200 euro in cartelloni pubblicitari.
La scatola nera della campagna continua a essere l'attività sui social media. Le inserzioni su Facebook e Instagram sono personalizzate per gruppi target specifici. La maggior parte dei partiti concorda sul fatto che i costi di una campagna digitale sono ancora relativamente modesti. Persino un partito come GroenLinks, che fa molto affidamento sui social media, nell'ultima campagna elettorale ha stanziato "solo" 50.000 euro per la campagna digitale.
Questo è un adattamento dell'articolo La frammentazione politica apparsa in precedenza sul Volkskrant del 27 marzo 2019 è visibile anche nella violenza della campagna elettorale.
