Episódio 19

Os podcasts não são realmente novos, mas são bastante novos para o kit de ferramentas de mistura de mídia do comerciante. No grande escopo da mídia, 10 anos é um lapso relativo quando você olha há quanto tempo estamos envolvidos com mídias tradicionais como rádio AM/FM e TV linear.

Dito isto, grandes coisas estão acontecendo no espaço do podcast. Cerca de um em cada cinco americanos ouvem podcasts a cada semana, e espera-se que a receita nos Estados Unidos chegue a meio bilhão este ano. Isso é uma queda no balde quando se compara com os 16 bilhões de dólares em receitas que a rádio AM/FM gera, mas é um começo forte para um meio que tem apenas uma década ou mais.

Com 500 milhões de dólares em jogo hoje, as grandes empresas estão tomando nota. Notavelmente, estamos vendo a publicidade passar de anúncios diretos ao consumidor e de resposta direta para anúncios de reconhecimento geral da marca de marcas nacionais. Também estamos começando a ver grandes empresas de mídia mudarem para o espaço, notadamente a recente compra pela Spotify da empresa de criação de podcasts Gimlet Media e da empresa de distribuição e análise de podcasts Anchor.

Então, os podcasts estão prontos para o horário nobre sob o ponto de vista comercial?

Neste episódio, estamos explorando o negócio de podcasts: Quem são os jogadores; como o conteúdo é distribuído; como são as opções de publicidade; e como os dados estão crescendo em importância nas campanhas publicitárias de podcasts.

Nossos convidados da Nielsen neste episódio incluem Bruce Supovitz, SVP da National Audio Services, Nielsen Audio, Tony Hereau, VP Client Analytics, Nielsen Audio, Brendan Monaghan, CEO da Megaphone, Damian Garbaccio, EVP, Nielsen Media, James McNamara, SVP, Nielsen e Rachel Lowenstein, diretora associada da Mindshare.

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