Odcinek 19

Podcasty nie są tak naprawdę nowe, ale są dość nowe dla marketera zestaw narzędzi mix mediów. W wielkim zakresie mediów, 10 lat jest względny blip, jeśli spojrzeć na to, jak długo byliśmy zaangażowani w tradycyjnych mediach, takich jak AM / FM radia i telewizji liniowej.

Jednak w przestrzeni podcastów dzieją się wielkie rzeczy. Około jeden na pięciu Amerykanów słucha podcastów każdego tygodnia, a przychody w USA mają wynieść w tym roku pół miliarda. To kropla w morzu, gdy porównamy to z 16 miliardami dolarów przychodów generowanych przez radio AM/FM, ale to mocny początek dla medium, które ma dopiero kilkanaście lat.

Z 500 milionów dolarów na linii dzisiaj, duże firmy biorą uwagę. W szczególności, widzimy reklamy przesunięcie z bezpośredniego do konsumenta i bezpośrednie spoty odpowiedzi do ogólnych reklam świadomości marki z krajowych marek. Zaczynamy również zobaczyć duże firmy medialne przenieść się do przestrzeni, zwłaszcza Spotify niedawnego zakupu podcastu tworzenia firmy Gimlet Media i dystrybucji podcastów i firmy analitycznej Anchor.

Czy zatem podcasty są gotowe na prime time z perspektywy biznesowej?

W tym odcinku badamy biznes podcastów: Kim są gracze; jak treści są dystrybuowane; jak wyglądają opcje reklamowe; i jak dane zyskują na znaczeniu w kampaniach reklamowych podcastów.

Gośćmi Nielsena w tym odcinku są Bruce Supovitz, SVP of National Audio Services, Nielsen Audio, Tony Hereau, VP Client Analytics, Nielsen Audio, Brendan Monaghan, CEO Megaphone, Damian Garbaccio, EVP, Nielsen Media, James McNamara, SVP, Nielsen oraz Rachel Lowenstein, Associate Director w Mindshare.

Szukasz więcej odcinków? Subskrybuj The Database na iTunes, Google Play lub Stitcher i nadrób zaległości w poprzednich odcinkach na naszej stronie Megafon.