Centro Eleitoral 2020

Última atualização: 4 de novembro, 18h33 ET

Bem-vindo ao Centro Eleitoral 2020 da Nielsen, onde você pode encontrar os dados mais atualizados sobre os principais eventos das eleições presidenciais dos EUA em 2020. Compare os índices de audiência dos debates presidenciais na TV desde 1960, descubra a mudança no poder dos eleitores multiculturais, veja como a estratégia de gastos com publicidade política mudou, descubra o comportamento dos eleitores em relação à mídia e as últimas soluções políticas.

Estima-se que 56,9 milhões de pessoas sintonizaram para assistir à cobertura das eleições presidenciais dos EUA de 2020 durante o horário nobre, aproximadamente das 20h às 23h (horário da costa leste) na terça-feira, 3 de novembro de 2020. Essas audiências televisivas incluem visualizações fora de casa (OOH) e visualizações em televisões conectadas (CTV). Em comparação com 2016, quase 15 milhões de pessoas a menos sintonizaram esta eleição.

Nas três eleições presidenciais anteriores, os índices de audiência televisiva na noite das eleições permaneceram relativamente estáveis, oscilando entre 67 e 71 milhões de telespectadores. Desde a década de 1960, o número de famílias que sintonizam a cobertura da noite das eleições aumentou, mas a porcentagem do total de lares diminuiu. Em 2020, apenas 31% das famílias sintonizaram a grande noite, em comparação com quase dois terços em 1960.

Mais detalhes (sobre faixas etárias, canais, etc.) sobre os eventos eleitorais recentes estão disponíveis nos comunicados à imprensa abaixo. Fique ligado para saber os índices de audiência da TV na noite das eleições.

DEMOGRAFIA DOS ELEITORES E PREFERÊNCIAS DA AUDIÊNCIA

A eleição presidencial coloca em destaque as questões que são prioritárias para muitos americanos e, cada vez mais, para os consumidores multiculturais. Esses gráficos destacam a demografia eleitoral única dos Estados Unidos e as preferências de audiência a partir de nosso banco de dados.

A PANDEMIA E A AGITAÇÃO SOCIAL IMPULSIONAM A DEMANDA POR NOTÍCIAS

Os eventos relacionados à COVID-19 e a agitação social mantiveram a demanda pelo consumo de notícias, mesmo durante os meses mais quentes, sinalizando a importância que esses eventos tiveram na vida cotidiana dos americanos. Para os políticos, locais e nacionais, esses eventos se tornaram o centro de muitas plataformas e campanhas políticas.

O engajamento com notícias atingiu novos patamares no segundo trimestre de 2020, com ganhos especialmente impressionantes em março e abril, antes de retornar gradualmente aos níveis pré-COVID. Isso vale não apenas para noticiários locais de TV, noticiários nacionais de TV aberta e noticiários de TV a cabo, mas também para plataformas digitais. Em todos os gêneros e etnias, o alcance médio diário de notícias atuais e globais em desktops/laptops, smartphones e tablets aumentou de 40 a 60% entre abril de 2019 e 2020. Isso significa que as pessoas que visitam sites/aplicativos de notícias atuais estão engajadas com mais frequência e por períodos mais longos.

O PÚBLICO DAS NOTÍCIAS ESTÁ SE TORNANDO MAIS DIVERSIFICADO

Os eventos de 2020 criaram um catalisador para uma mudança dramática na demografia da audiência dos noticiários televisivos. A demanda por notícias locais e nacionais aumentou em toda a linha, com os telespectadores asiáticos, hispânicos e afro-americanos impulsionando a maior parte do crescimento. Entre o segundo trimestre de 2020 e o segundo trimestre de 2019, os telespectadores asiático-americanos quase dobraram (+86%) seu consumo semanal de notícias, passando de mais de três horas por semana para pouco mais de seis. Os telespectadores negros ultrapassaram uma média de 10 horas por semana, ante seis horas e 43 minutos, um aumento de 58%. A audiência também variou significativamente entre os mercados locais, onde fatores como demografia, o movimento Black Lives Matter e o impacto da pandemia entraram em jogo. No segundo trimestre de 2020, os afro-americanos passaram 12 horas e meia assistindo noticiários de TV por semana em Detroit, Filadélfia e Chicago. Na maioria dos mercados, os noticiários de TV locais dominaram, seguidos pela TV a cabo.

Pessoas com 55 anos ou mais continuaram a assistir aos noticiários de TV a uma taxa surpreendente de 14 horas e 43 minutos por semana, mas o crescimento veio principalmente da faixa etária de 18 a 34 anos. Esses consumidores mais jovens assistiram a uma média de pouco mais de duas horas de noticiários de TV por semana no segundo trimestre de 2020, um aumento de 134% em relação ao ano anterior.

IMPRESSÕES DA CAMPANHA PRESIDENCIAL

Os dados da Nielsen Ad Intel mostram um aumento significativo nas impressões de publicidade na TV e no rádio adquiridas por campanhas presidenciais medidas e organizações políticas identificáveis no terceiro trimestre de 2020. No total, as campanhas políticas avaliadas compraram 17,6 milhões de impressões de anúncios em inglês no terceiro trimestre, o que representa cinco vezes mais impressões do que nos dois primeiros trimestres de 2020. Esse investimento é duas vezes maior do que o pico de investimento em impressões de anúncios em inglês durante a eleição presidencial de 2016, que registrou um máximo de 9,2 milhões.

Ao mesmo tempo, as impressões de anúncios em espanhol foram quase o triplo em comparação com o primeiro trimestre de 2020. Esses dados mostram um desvio em relação aos anos anteriores, quando as organizações investiam mais em anúncios em espanhol durante os primeiros trimestres e depois diminuíam o investimento no terceiro trimestre.

Propriedade do dispositivo por eleitor registrado

As medições de mídia continuam a mostrar que os hábitos de mídia variam entre os espectadores multiculturais, o que significa que alcançar os americanos multiculturais requer uma abordagem omnicanal variada. Os afro-americanos e hispano-americanos são grandes consumidores de televisão e possuem mais televisores, enquanto os asiático-americanos tendem a ter um índice superior de posse de outros dispositivos com telas menores, como tablets, computadores e smartphones.

Para muitos desses eleitores, a política permeia todas as partes de suas vidas, desde os programas que assistem até os podcasts que ouvem. As avaliações eleitorais da Nielsen analisam os eleitores entre os telespectadores e descobriram que o público da Fox não é totalmente republicano, que a programação de nicho da TV a cabo oferece uma oportunidade de alcançar públicos eleitorais importantes, enquanto os esportes parecem unir fãs e eleitores.

Eleitores registrados por dados demográficos

A demografia eleitoral está mudando nos Estados Unidos. As populações masculina, feminina e branca em idade eleitoral permaneceram relativamente estáveis desde a última eleição presidencial, enquanto outros grupos multiculturais tiveram mudanças populacionais significativas, particularmente os asiático-americanos e aqueles que se identificam como pertencentes a duas ou mais raças. No total, os eleitores multiculturais registrados representam quase um terço (29%) de todos os eleitores.

Afiliações políticas por dados demográficos

Ao contrário dos americanos brancos, cujas linhas partidárias estão distribuídas de forma mais equilibrada, os eleitores multiculturais registrados, particularmente aqueles que a L2, uma empresa de mapeamento eleitoral e demográfico, define como provavelmente afro-americanos ou hispânicos e portugueses, são significativamente mais propensos a se identificar como democratas. Essa distribuição desigual de afiliações políticas, somada às grandes populações de latinos que residem em estados indecisos, torna o poder de voto dessa comunidade significativo. Assim como os afro-americanos, muitos hispânicos estiveram na linha de frente da batalha contra o novo coronavírus este ano em ocupações essenciais, tornando-os ainda mais focados na economia e no acesso à saúde.

Frequência de votação por grupo demográfico

Quando se trata de votar, apenas uma pequena porcentagem dos eleitores registrados vota regularmente nas eleições gerais e primárias. Na verdade, mais da metade dos americanos, independentemente de sua etnia, são eleitores ocasionais e votaram apenas 1 a 4 vezes nas últimas quatro eleições gerais e primárias.

Quase um terço dos americanos brancos são eleitores assíduos, tendo votado entre cinco e oito vezes nas últimas quatro eleições gerais e primárias. Os americanos negros são a segunda população com maior número de eleitores assíduos, com 25%. No entanto, uma análise mais aprofundada mostra que, entre os americanos negros, existem desigualdades significativas no comportamento eleitoral entre os sexos. De acordo com o Censo dos EUA, as mulheres negras lideram consistentemente as taxas de participação eleitoral. Em 2016, 64% das mulheres negras votaram, em comparação com apenas 54% dos homens.

Audiência multicultural dos debates presidenciais de 2016
Em 2016, estima-se que 84 milhões de telespectadores com mais de 2 anos assistiram ao primeiro debate presidencial entre Hillary Clinton e Donald Trump. Apesar dos altos índices de audiência dos debates presidenciais, uma análise mais aprofundada dos dados de audiência mostra que os telespectadores eram principalmente eleitores brancos não hispânicos. Na verdade, apenas 5% dos eleitores que se identificam como asiáticos assistiram ao primeiro e ao segundo debates, número que caiu para 4% no terceiro debate.

A aproximação com grupos multiculturais é uma grande oportunidade para os políticos que concorrem às eleições de 2020, mas pesquisas mostram que isso ainda está aquém do esperado. De acordo com uma pesquisa recente da organização Asian and Pacific Islander American Vote, os eleitores asiáticos relataram que não foram contatados por nenhum dos dois principais partidos.

Debates presidenciais e vice-presidenciais
Os debates presidenciais e vice-presidenciais televisionados deste ano, em 2020, foram marcados por duas novidades significativas. A Comissão de Debates Presidenciais cancelou o segundo debate, tornando-se a primeira vez desde 1996 que apenas dois debates presidenciais foram realizados. Outro evento sem precedentes foi quando Kamala Harris subiu ao palco do debate vice-presidencial como a primeira mulher afro-americana a fazê-lo.

No geral, a audiência televisiva da série de debates eleitorais de 2020 foi forte. Durante o primeiro debate, estima-se que 73,1 milhões de pessoas sintonizaram em redes de transmissão e a cabo, estações membros da PBS, TVs conectadas e em locais fora de casa. Este debate atraiu 11 milhões de espectadores a menos do que o primeiro debate presidencial em 2016, mas mais de 10 milhões a mais do que os debates presidenciais em 2012. Apesar dessa oscilação na audiência, os índices de audiência dos debates presidenciais têm aumentado constantemente desde 2000, quando caíram para 25,9%. Juntos, Kamala Harris e o vice-presidente Mike Pence atraíram 57,9 milhões de telespectadores, o maior número de audiência desde 2008, quando Joe Biden e Sarah Palin debateram. Os debates vice-presidenciais deste ano atraíram mais de 20 milhões de telespectadores a mais do que o debate de 2016 entre Tim Kaine e Mike Pence.

Pela primeira vez, compilamos índices históricos de audiência televisiva, número total de domicílios e números de audiência dos debates presidenciais e vice-presidenciais nos gráficos interativos abaixo, permitindo que você identifique tendências e eventos que quebram tendências.

NOTAS SOBRE O GRÁFICO DE AUDIÊNCIA DO DEBATE PRESIDENCIAL
*16 de outubro de 1996, não inclui a FOX, devido a um jogo dos playoffs da MLB.

**11 de outubro de 1992, não inclui a CBS, devido a um jogo dos playoffs da MLB.

Algumas afiliadas da NBC e da FOX transmitiram o debate presidencial em diferido devido aos jogos dos playoffs da MLB.

****A Fox não está incluída neste total, devido a um jogo dos playoffs da MLB.

*AZAem atraso na gravação.

Jogo de futebol americano na segunda-feira à noite, 26 de setembro, jogos de futebol americano no domingo à noite, jogos da NLDS e ALDS em 9 de outubro, jogos da NLCS e ALCS em 19 de outubro.

Observação: Não houve debates presidenciais televisionados nos anos de 1972, 1968 e 1964.

NOTAS PARA OS DEBATES DE 2020
A visualização fora de casa, bem como a visualização em televisões conectadas (CTV), estão incluídas nos números totais de 2020 para este aviso. A contribuição proveniente das CTVs pode chegar a 11% para eventos políticos televisionados.

Os dados acima incluem redes de transmissão e a cabo, bem como estações membros da PBS. A cobertura do Debate 1 apenas nas redes suportadas por publicidade foi de 71,5 milhões de telespectadores entre pessoas com mais de 2 anos.

Debate 2 – Cancelado

A cobertura do Debate 3 apenas nas redes suportadas por publicidade foi de 61,7 milhões de telespectadores entre pessoas com mais de 2 anos de idade.

Audiência das Convenções Nacionais Democrata e Republicana

Os índices de audiência televisiva durante as Convenções Nacionais Democrata e Republicana de 2020 foram mais baixos em comparação com os últimos três anos de eleições presidenciais. Para ambas as convenções, o evento com maior audiência foi o quarto dia, quando 24,6 e 23,8 milhões de americanos com mais de 2 anos sintonizaram a DNC e a RNC, respectivamente. Em 2016, 29,8 e 32,2 milhões de americanos assistiram ao quarto dia da DNC e da RNC.

Olhando para trás, as audiências médias de 1992 para a DNC e a RNC, com George H. W. Bush, Bill Clinton e Ross Perot, foram algumas das mais altas da história recente, atraindo mais de 20 milhões de lares. Em 2008, quando Barack Obama e John McKain aceitaram suas indicações no quarto dia da DNC e da RNC, 27,7 e 28,2 milhões de lares sintonizaram (aproximadamente 38 e 39 milhões de telespectadores com mais de 2 anos de idade).

GRÁFICO DE CLASSIFICAÇÃO DA CONVENÇÃO E NOTAS DA TABELA HISTÓRICA
Dados de 1976 e 1980 baseados apenas na cobertura do horário nobre (19h30-23h).

Dados de 1996 baseados no período mais próximo comparável em todas as cinco redes: Seg-Qui, aproximadamente das 22h às 23h15.
*O Family Channel também transmitiu a Convenção Republicana de 1996, mas não está incluído na Classificação Total e no Total de Lares.

** Dados de 2000 baseados na soma da cobertura da Convenção Republicana durante os períodos comuns de cobertura: ABC, CNN, MSNBC, FOXNC = segunda a quinta-feira, aproximadamente das 22h às 23h; CBS = quarta e quinta-feira, aproximadamente das 22h às 23h; NBC = terça a quinta-feira, aproximadamente das 22h às 23h.

***Dados de 2000 baseados na soma da cobertura da Convenção Democrata durante os períodos de cobertura comum: ABC, CNN, MSNBC, FOXNC = segunda-feira, aproximadamente das 22h às 23h45, e de terça a quinta-feira, aproximadamente das 22h às 23h; NBC = segunda-feira, das 22h30 às 23h45, e quarta a quinta-feira, das 22h às 23h; CBS = quarta e quinta-feira, aproximadamente das 22h às 23h.

+Dados de 2004 baseados na soma da cobertura da Convenção Democrata durante os períodos comuns de cobertura: ABC, CBS, NBC, CNN, MSNBC, FOXNC = segunda, quarta e quinta-feira, das 22h às 23h; CNN, MSNBC, FOXNC = terça-feira, aproximadamente das 22h às 23h.

++Dados de 2004 baseados na soma da cobertura da Convenção Republicana durante os períodos comuns de cobertura: CNN, FOXNC, MSNBC = segunda-feira, das 22h às 23h; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = terça e quarta-feira: das 22h às 23h; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = quinta-feira: 22h-23h15 (*a cobertura inclui programas contínuos).
+++ BET e TVONE = apenas Convenção Democrata, UNI/TEL apenas quinta-feira para ambas as convenções. Todos os outros horários de cobertura são de segunda a quinta-feira, das 22h às 23h (não houve cobertura republicana na segunda-feira, 1º de setembro, devido à cobertura do furacão).

2008 RNC Dia 1: Sem cobertura comum devido ao furacão Gustav. Sem dados sobre pessoas entre 35 e 54 anos.

Dia 2 e 3 da Convenção Nacional Republicana (RNC) – ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC
Dia 4 da Convenção Nacional Republicana (RNC) – ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, Univision, Telemundo
Dias 1, 2 e 3 da Convenção Nacional Democrata (DNC) – ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One
Dia 4 da Convenção Nacional Democrata (DNC) – ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One, Univision, Telemundo
1º dia da Convenção Nacional Republicana de 2012: Não houve cobertura comum devido ao furacão Isaac. Eventos adiados.

Dia 2 e 3 da Convenção Nacional Republicana – ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, NBC e PBS
Dia 4 da Convenção Nacional Republicana – ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, MUN2, NBC, PBS e UNI
DNC Dia 1 e 2 – ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CRNTV, FOXNC, MSNBC e PBS
DNC Dia 3 – ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CNBC, CRNTV, FOXNC, MSNBC, MUN2, PBS, TV One e UNI
As avaliações de dados de 2016 incluem as avaliações dos programas transmitidos com base na hora de início e término de cada transmissão. As avaliações a cabo são baseadas no horário comum com início às 22h e término com base no horário de término mais comum arredondado para o quarto de hora mais próximo; as avaliações totais são ponderadas pela duração.

Dados de 2016 baseados na soma ponderada pela duração dos tempos de cobertura da Convenção Nacional Republicana:

Dia 1 e Dia 2 – ABC, CBS, NBC (classificação do programa) e CNN, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (22h-23h)
Dia 2 – ABC, CBS, NBC (classificação do programa) e CNN, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (22h-23h15)
Dia 3 – ABC, CBS, NBC (classificação do programa) e CNN, CNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (22h-23h45)
Dia 4 – ABC, CBS, NBC, Uni (classificação do programa) e CNN, CNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC, NBC Universo (22h-23h45)
Observação: devido a uma mudança que agora reporta a PBS como uma rede sindicalizada, os dados da convenção de 2016 refletem apenas as redes com apoio comercial e não incluem as estimativas da PBS.

Convenção Nacional Republicana: programação diária das redes para divisão por gênero
Dia 1 e 2 – ABC, CBS, NBC, CNN, Fox Business Network, FOXNC e MSNBC
Dia 3 – ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC e MSNBC
Dia 4 – ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC e NBC Universo

Redes diárias da Convenção Nacional Democrata para divisão por residências
Dia 1 e 2 – ABC, CBS, NBC, CNN, Fox Business Network, FOXNC e MSNBC
Dia 3 – ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC e MSNBC
Dia 4 – ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC e NBC Universo
2020
Fonte: Nielsen, Fast National Ratings.

NOTA: Os dados acima incluem redes de transmissão e a cabo, bem como estações afiliadas à PBS.

Dia 1 da Convenção Nacional Democrata: a cobertura comum apenas das redes suportadas por publicidade foi de 18,8 milhões de telespectadores entre pessoas com mais de 2 anos
Dia 2 da Convenção Nacional Democrata: a cobertura comum apenas das redes suportadas por publicidade foi de 18,3 milhões de telespectadores entre pessoas com mais de 2 anos
Dia 3 da Convenção Nacional Democrata: a cobertura comum apenas das redes suportadas por publicidade foi de 21,6 milhões de telespectadores entre pessoas com mais de 2 anos
Dia 4 da Convenção Nacional Democrata: A cobertura comum apenas das redes suportadas por publicidade foi de 23,5 milhões de telespectadores entre pessoas com mais de 2 anos
Dia 1 RNC: A cobertura comum apenas das redes suportadas por publicidade foi de 16,3 milhões de telespectadores entre pessoas com mais de 2 anos.
Dia 2 RNC: A cobertura comum apenas das redes suportadas por publicidade foi de 18,7 milhões de telespectadores entre pessoas com mais de 2 anos.
Dia 3 da RNC: a cobertura comum apenas das redes suportadas por publicidade foi de 16,7 milhões de telespectadores entre pessoas com mais de 2 anos.
Dia 4 da RNC: a cobertura comum apenas das redes suportadas por publicidade foi de 23,1 milhões de telespectadores entre pessoas com mais de 2 anos.
Redes da Convenção Nacional Democrata para a distribuição diária por agregados familiares

Dia 1, 2 e 3 – ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC e Newsy
Dia 4 – ABC, CBS, NBC, TEL, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC e Newsy
Redes da Convenção Nacional Republicana para a divisão diária por domicílios

Dia 1, 2 e 3 – ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, Newsmax e Newsy.
Dia 4 – ABC, CBS, NBC, Telemundo, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, Newsmax e Newsy.