2020年大选中心

最后更新时间：11月4日，美国东部时间下午6:33

欢迎访问尼尔森2020大选中心，这里汇集了2020年美国总统大选重大事件的最新数据。您可以：- 对比自1960年以来历届总统辩论的电视收视率- 探索多元文化选民群体不断变化的影响力- 观察政治广告投放策略的演变趋势- 解析选民媒体收视行为- 获取最新政治解决方案

据估计，在2020年11月3日周二 美国东部时间晚8点至11点的黄金时段 ，约有5690万人收看了2020年美国总统大选的电视直播报道。这些收视率数据涵盖了户外收视（OOH）及联网电视（CTV）收视。 与2016年相比，本次选举的收视人数减少了近1500万。

过去三届总统大选的选举之夜电视收视率基本保持稳定，观众人数在6700万至7100万之间波动。自1960年代以来，收看选举之夜报道的家庭数量有所增加，但占家庭总数的比例却呈下降趋势。2020年仅有31%的家庭收看了这场重大盛事，而1960年这一比例接近三分之二。

有关近期选举活动的更多细节（包括年龄分布、频道等），请参阅下方的媒体通告。敬请关注选举之夜的电视收视率。

选民人口统计特征与受众收视偏好

总统大选将焦点投向了许多美国人最关心的议题，以及日益增长的多文化消费者群体所关注的问题。这些图表基于我们的数据库，突显了美国选民独特的群体特征及其收视偏好。

大流行与社会动荡推动新闻需求

新冠疫情事件与社会动荡持续推高新闻消费需求，即便在温暖季节亦是如此，这表明这些事件对美国民众日常生活的影响之深。对地方及国家政界人士而言，这些事件已成为众多政治平台和竞选活动的核心议题。

2020年第二季度新闻参与度达到新高，其中3月和4月的增长尤为显著，随后逐渐恢复至疫情前水平。这一趋势不仅体现在地方电视台新闻、全国广播电视新闻和有线电视新闻领域，数字平台同样呈现此态势。 在性别和种族层面，2019年4月至2020年4月期间，通过台式机/笔记本电脑、智能手机和平板设备接触时事与全球新闻的日均覆盖率增长了40%至60%。这意味着访问时事网站/应用的用户参与频率更高、停留时间更长。

新闻受众正变得日益多元化

2020年的事件成为电视新闻观众群体结构剧变的催化剂。本地及全国新闻需求全面增长，其中亚裔、拉丁裔和非裔美国观众推动了大部分增长。 2020年第二季度与2019年同期相比，亚裔美国人每周新闻观看时长从3小时多增至6小时以上，增幅达86%。非裔观众平均每周观看时长从6小时43分钟跃升至10小时以上，增长58%。 不同地方市场的收视情况也存在显著差异，其中人口结构、黑人的命也是命运动以及疫情影响等因素均发挥了作用。2020年第二季度，底特律、费城和芝加哥的非裔美国人每周观看电视新闻的时间达到12.5小时。在多数市场，地方电视新闻占据主导地位，其次是有线电视。

55岁及以上人群每周观看电视新闻的时间仍高达14小时43分钟，但增长主要来自18至34岁群体。2020年第二季度，这些年轻观众每周平均观看电视新闻略超两小时，较上年同期增长134%。

总统竞选广告曝光量

尼尔森广告情报数据显示，2020年第三季度，经监测的总统竞选活动及可识别政治组织购买的电视和广播广告曝光量显著上升。 第三季度被监测的政治竞选活动共购买了1760万次英语广告曝光量，是2020年前两季度总量的五倍。该投资额达到2016年总统大选期间英语广告曝光量峰值（920万次）的两倍。

与此同时，西班牙语广告展示量较2020年第一季度增长近三倍。该数据与往年趋势形成反差——以往企业通常在年初几个季度加大西班牙语广告投入，随后在第三季度减少投资。

已登记选民的设备持有情况

媒体测量数据持续显示，不同族裔观众的媒体消费习惯存在差异，这意味着要触达多元文化背景的美国受众，必须采取多样化的全渠道策略。非裔和拉丁裔美国人属于电视重度消费者且拥有更多电视设备，而亚裔美国人则在平板电脑、电脑和智能手机等其他小型屏幕设备的持有率上表现突出。

对许多选民而言，政治已渗透到生活的方方面面——从他们观看的节目到收听的播客。尼尔森的选民收视率研究发现，电视观众中的选民群体并非全是福克斯观众，小众有线节目为触达关键选民群体提供了机会，而体育赛事似乎能将球迷与选民凝聚在一起。

按人口统计划分的登记选民

美国选民结构正在发生变化。自上次总统大选以来，男性、女性及白人适龄选民群体规模基本保持稳定，而其他多元文化群体则出现显著人口变动，其中亚裔美国人和自认具有两种或以上种族背景的人群变化尤为明显。目前，多元文化背景的注册选民已占全体选民近三分之一（29%）。

按人口统计划分的政治派别

与白人选民党派倾向分布较为均衡不同，注册的多文化选民——尤其是被选民数据分析公司L2定义为可能具有非裔、西班牙裔或葡萄牙裔背景的群体——更倾向于认同民主党。这种政治倾向的不均衡分布，加上拉丁裔群体在摇摆州的大规模居住，使该群体的投票力量举足轻重。 与非裔美国人相似，今年许多拉丁裔民众在抗击新型冠状病毒的斗争中担任着关键岗位，这使得他们对经济和医疗保障的关注度更为突出。

按人口统计特征划分的投票频率

在投票方面，只有一小部分登记选民会在大选和初选中定期投票。事实上，超过半数的美国人——无论其种族背景——都属于偶尔投票者，在过去四次大选和初选中仅投票1至4次。

近三分之一的白人美国人是高投票率选民，在过去四次总统大选和初选中投票五至八次。黑人美国人紧随其后，高投票率选民占比达25%。但深入分析显示，黑人选民群体内部存在显著的性别投票行为差异。 美国人口普查数据显示，黑人女性投票率始终领先。2016年大选中，64%的黑人女性参与投票，而男性投票率仅为54%。

2016年总统辩论的多文化观众群体
2016年，约有8400万2岁及以上观众收看了希拉里·克林顿与唐纳德·特朗普的首场总统辩论。尽管总统辩论整体收视率强劲，但深入分析观众数据发现，主要收看群体为非西班牙裔白人选民。 事实上，自认为亚裔的选民中仅有5%观看了首场及第二场辩论，至第三场辩论时这一比例更降至4%。

在2020年竞选中，争取多元文化群体的支持是政治人物的重要机遇，但研究表明这方面工作仍显滞后。亚太裔美国人投票组织近期调查显示，亚裔选民表示两大政党均未与其建立联系。

总统及副总统辩论
2020年总统及副总统电视辩论呈现两大历史性突破。总统辩论委员会取消了第二场辩论，这是自1996年以来首次仅举行两场总统辩论。另一项史无前例的事件是卡玛拉·哈里斯作为首位非洲裔美国女性登上副总统辩论舞台。

总体而言，2020年大选辩论系列的电视收视表现强劲。首场辩论期间，通过广播电视网、有线电视网、公共广播服务会员台、联网电视及户外场所观看的观众总数约达7310万人次。虽然较2016年首场总统辩论减少了1100万观众，但较2012年总统辩论增加了逾1000万观众。 尽管收视率存在起伏，自2000年跌至25.9%以来，总统辩论收视率始终呈上升趋势。 卡玛拉·哈里斯与副总统迈克·彭斯共同吸引了5790万观众，创下自2008年乔·拜登与莎拉·佩林辩论以来的最高收视纪录。今年副总统辩论的观众数比2016年蒂姆·凯恩与迈克·彭斯的辩论增加了2000多万。

我们首次将历届总统及副总统辩论的历史收视率、家庭总数和观众收视人数汇编成下方的交互式图表，助您洞察趋势走向与突破性事件。

总统辩论收视率图表注释
*1996年10月16日数据未包含FOX频道，因该日播出美国职棒大联盟季后赛。

1992年10月11日不包含CBS，因当日有MLB季后赛。

由于美国职棒大联盟季后赛的缘故，部分NBC和FOX附属电视台对总统辩论进行了延时播出。

由于MLB季后赛比赛，福克斯电视台未计入此总数。

*AZA录音延迟。

9月26日周一晚间橄榄球赛，10月9日周日夜赛及国联分区赛与美联分区赛，10月19日国联冠军赛与美联冠军赛。

注：1972年、1968年和1964年均未举行电视直播的总统辩论。

2020年辩论活动备忘录
本咨询报告的2020年总数据包含家庭外收视及联网电视（CTV）收视。在电视转播的政治活动中，联网电视的贡献率最高可达11%。

上述数据涵盖广播电视网、有线电视网以及公共广播服务（PBS）成员电视台。首场辩论在广告支持型电视网的覆盖观众为7150万（2岁及以上人群）。

辩论会2 – 取消

辩论三仅覆盖广告支持网络的观众人数为6170万（2岁及以上人群）

民主党与共和党全国代表大会收视率

2020年民主党和共和党全国代表大会期间的电视收视率较过去三届总统大选年有所下降。两场大会中收视率最高的均为第四天，当日分别有2460万和2380万2岁及以上美国观众收看了民主党全国代表大会和共和党全国代表大会。 2016年，民主党全国代表大会和共和党全国代表大会的第四天分别吸引了2980万和3220万美国观众。

回顾1992年，民主党全国代表大会和共和党全国代表大会的平均收视率创下近年新高，乔治·H·W·布什、比尔·克林顿和罗斯·佩罗的演讲吸引了超过2000万户家庭收看。 2008年，当巴拉克·奥巴马和约翰·麦凯恩在两党大会第四天接受提名时，收视家庭数分别达到2770万和2820万（约3800万和3900万2岁以上观众）。

会议收视率图表及历史数据注释
1976年及1980年数据仅基于黄金时段覆盖率（晚7:30至11:00）。

1996年数据基于五大电视网同期最接近时段：周一至周四晚间10点至11点15分左右。
*家庭频道虽曾播出1996年共和党全国代表大会，但未计入总收视率及总家庭数统计。

**2000年数据基于各电视台在常规时段的共和党全国代表大会报道总量：ABC、CNN、MSNBC、FOX新闻频道=周一至周四晚10点至11点左右；CBS=周三至周四晚10点至11点左右；NBC=周二至周四晚10点至11点左右。

***2000年数据基于各台在共同播出时段内民主党全国代表大会报道的总和：ABC、CNN、MSNBC、FOX新闻频道=周一晚10点至11点45分左右，周二至周四晚10点至11点左右； NBC=周一晚10:30-11:45，周三至周四晚10-11点；CBS=周三至周四晚约10-11点。

+2004年数据基于民主党全国代表大会在共同报道时段的总报道量：ABC、CBS、NBC、CNN、MSNBC、FOXNC = 周一、周三、周四晚10-11点；CNN、MSNBC、FOXNC = 周二约晚10-11点。

++2004年数据基于各党代表会议在共同报道时段的总报道量：CNN、FOXNC、MSNBC=周一晚10-11点；ABC、CBS、NBC、CNN、FOXNC、MSNBC*=周二及周三晚10-11点； ABC、CBS、NBC、CNN、FOXNC、MSNBC* = 周四晚10点至11点15分（*含持续性节目）。
+++BET与TVONE仅报道民主党大会，UNI/TEL仅在周四报道两党大会。其余时段均为周一至周四晚10点至11点（因飓风报道，9月1日周一无共和党大会报道）。

2008年共和党全国代表大会首日：因飓风古斯塔夫影响，无共同报道。无35至54岁人群数据。

共和党全国代表大会第2、3天——ABC、CBS、NBC、CNN、福克斯新闻、MSNBC
共和党全国代表大会第4天——ABC、CBS、NBC、CNN、福克斯新闻、MSNBC、Univision、Telemundo
民主党全国代表大会第1、2、3天——ABC、CBS、NBC、CNN、福克斯新闻、MSNBC、BET、TV One
民主党全国代表大会第4天 – ABC、CBS、NBC、CNN、福克斯新闻、MSNBC、BET、TV One、Univision、Telemundo
2012年共和党全国代表大会首日：因飓风艾萨克影响，无共同报道。活动延期。

共和党全国代表大会第2天和第3天——ABC、CBS、CNBC、CNN、FOXNC、CRNT、MSNBC、NBC和PBS
共和党全国代表大会第4天 – ABC、CBS、CNBC、CNN、FOXNC、CRNT、MSNBC、MUN2、NBC、PBS和UNI
民主党全国代表大会第一天和第二天 – ABC、CBS、NBC、BET、CNN、CRNTV、FOXNC、MSNBC和PBS
民主党全国代表大会第三天 – ABC、CBS、NBC、BET、CNN、CNBC、CRNTV、FOXNC、MSNBC、MUN2、PBS、TV One及UNI
2016年数据收视率包含基于各转播时段起止时间的广播节目收视率。有线电视收视率以22:00为统一起始时间，结束时间按最普遍结束时间四舍五入至最近的15分钟；总收视率为时长加权计算。

2016年数据基于共和党全国代表大会报道时长的加权总和：

第1天和第2天——ABC、CBS、NBC（节目收视率）以及CNN、福克斯商业新闻、福克斯新闻频道、MSNBC（晚10点至11点）
第2天——ABC、CBS、NBC（节目收视率）以及CNN、福克斯商业新闻、福克斯新闻频道、MSNBC（晚10点至11点15分）
第三天 – ABC、CBS、NBC（节目收视率）及CNN、CNBC、福克斯商业新闻、福克斯新闻频道、MSNBC（晚10点至11点45分）
第四天 – ABC、CBS、NBC、Uni（节目收视率）及CNN、CNBC、福克斯商业新闻、福克斯新闻频道、MSNBC、NBC Universo（晚10点至11点45分）
注：因PBS现被归类为联合电视网，2016年大会数据仅反映商业支持的电视网，未包含PBS的收视估算值。

共和党全国代表大会每日分时段电视转播安排
首日与次日——ABC、CBS、NBC、CNN、福克斯商业频道、FOXNC及MSNBC
第三日——ABC、CBS、NBC、CNN、CNBC、福克斯商业频道、FOXNC及MSNBC
第四日——ABC、CBS、NBC、UNI、CNN、CNBC、福克斯商业频道、FOXNC、MSNBC及NBC Universo

民主党全国代表大会每日分时段电视转播安排
首日与次日——ABC、CBS、NBC、CNN、福克斯商业频道、FOXNC及MSNBC
第三日——ABC、CBS、NBC、CNN、CNBC、福克斯商业频道、FOXNC及MSNBC
第四日 – ABC、CBS、NBC、UNI、CNN、CNBC、福克斯商业频道、FOXNC、MSNBC及NBC Universo
2020
数据来源：尼尔森快速全国收视率。

注：以上数据涵盖广播电视网、有线电视网以及公共广播服务（PBS）成员电视台。

民主党全国代表大会首日：仅广告支持网络的共同覆盖观众为1880万（2岁及以上人群）
民主党全国代表大会次日：仅广告支持网络的共同覆盖观众为1830万（2岁及以上人群）
民主党全国代表大会第三日：仅广告支持网络的共同覆盖观众为2160万（2岁及以上人群）
民主党全国代表大会第四日： 仅广告支持网络的共同覆盖观众为2350万（2岁以上人群）
共和党全国代表大会首日：仅广告支持网络的共同覆盖观众为1630万（2岁以上人群）
共和党全国代表大会次日：仅广告支持网络的共同覆盖观众为1870万（2岁以上人群）
共和党全国代表大会第三日：仅广告支持网络的共同覆盖观众为1670万（2岁以上人群）。
共和党全国代表大会第四日：仅广告支持网络的共同覆盖观众为2310万（2岁以上人群）。
民主党全国代表大会各日家庭观众细分数据

第1、2、3天——ABC、CBS、NBC、PBS、CNN、CNNe、福克斯商业频道、FOXNC、MSNBC及Newsy
第4天——ABC、CBS、NBC、TEL、Univision、PBS、CNN、CNNe、福克斯商业频道、FOXNC、MSNBC及Newsy
共和党全国代表大会各日家庭收视细分数据

第1、2、3天——美国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、全国广播公司（NBC）、公共广播电视公司（PBS）、美国有线电视新闻网（CNN）、CNN国际台（CNNe）、福克斯商业频道（Fox Business Network）、福克斯新闻频道（FOXNC）、微软全国广播公司（MSNBC）、Newsmax和Newsy。
第4天——美国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、全国广播公司（NBC）、西班牙语电视网（Telemundo）、西班牙语电视网（Univision）、公共广播电视公司（PBS）、美国有线电视新闻网（CNN）、CNN国际台（CNNe）、福克斯商业频道（Fox Business Network）、福克斯新闻频道（FOXNC）、微软全国广播公司（MSNBC）、Newsmax和Newsy。