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Percepções > Audiências

Um ponto de viragem cultural: Quebrando nosso silêncio sobre a injustiça racial

4 minutos ler | Charlene Polite Corley, VP, Diversos Insights & Partnerships | Novembro 2020

Ahmaud Arbery. George Floyd. Breonna Taylor. 

São três nomes que alimentaram um movimento, um clamor que quebrou o silêncio sobre um ciclo de injustiça racial na comunidade negra. Em cada caso, as circunstâncias variam, mas o efeito pessoal para o resto da comunidade negra é consistente ao refletirmos sobre a facilidade com que "isso poderia ter sido eu". Perseguidos, sufocados ou baleados pela polícia, cada resultado foi o mesmo: ninguém foi responsabilizado - até que a mídia social e de massa exigisse que contássemos suas histórias.

O fato de serem pessoas comuns que morriam fazendo tarefas cotidianas humanizou sua perda para muitos. Mas o fato de não serem os primeiros - ou mesmo os últimos - nomes de uma longa lista de casos ressaltou a ansiedade e os medos que muitos afro-americanos carregam todos os dias.

As imagens de vídeo do assassinato de George Floyd circularam e provocaram conversas em torno do racismo nos Estados Unidos para pessoas, empresas e mídia - de formas nunca vistas antes. Quando ninguém foi responsabilizado por sua morte, os protestos mais amplos da história dos EUA se seguiram, incluindo todos os 50 estados e países ao redor do mundo, apesar da ameaça contínua de uma pandemia. 

Então, o que foi diferente desta vez? Para um, os apelos à justiça e as declarações de #BlackLivesMatter não vieram apenas de uma única comunidade ou mesmo apenas de pessoas de cor. O tratamento de George Floyd e de tantos outros negros americanos capturou nossa atenção nacional , aumentando o uso das mídias sociais e a exibição de TV ao vivo em geral. Assim como os próprios protestos, o consumo de notícias se espalhou para aqueles em pequenas cidades e grandes cidades.

A morte de George Floyd foi um ponto de inflexão. Deixou claro para muitos americanos que estes não eram incidentes isolados, mas sim sintomas de uma coleção muito mais ampla de trabalho que ainda precisamos fazer como uma sociedade. Para outros, a visão das cidades em tumulto era demais para suportar. Não importava onde as opiniões das pessoas caíssem sobre estas questões, a percepção coletiva era de que algo precisava mudar. A tensão daquelas semanas oferecia uma oportunidade única em um momento crítico para conectar estas questões de uma forma que não tínhamos visto antes. 

As conversas não foram focalizadas apenas em um assunto abstrato e distante para a nação como um todo. Desta vez, tornamos isto pessoal e abrimos as portas para verdades duras entre colegas de trabalho, vizinhos e a mídia para chamar a atenção para o racismo sistêmico. Os criadores de conteúdo responderam com uma programação única para discutir, educar e até mesmo lamentar coletivamente. On-line houve um aumento nos uploads de vídeos do YouTube relacionados a alianças. Quase todas as grandes redes de TV transmitem programas em formatos que vão além das notícias: painéis de discussão, simulações, documentários e programas infantis que abrangem a história do racismo nos Estados Unidos e como sua influência afeta os negros americanos até os dias de hoje. 

Um olhar mais atento ao conteúdo das plataformas de streaming ilustra ainda mais a demanda das pessoas que enfrentam as realidades da discriminação cotidiana - muitas pela primeira vez. Em junho, a Nielsen SVOD (vídeo de assinatura sob demanda) Content Ratings mostra que os telespectadores estão mais inclinados para títulos como When They See Us(2019) e The Black Panthers: Vanguarda da Revolução (2015), muito depois de suas estréias iniciais. Destacado na coleção Black Lives Matter da Netflix, o 13º (2016) teve um aumento de 215x no número de espectadores desde a semana antes da morte de George Floyd até apenas duas semanas depois.

Enquanto continuamos a desmantelar as barreiras históricas para a comunidade negra, a resolução dos problemas da América com o racismo exigirá trabalho de todas as comunidades. A pesquisa da Nielsen demonstra que o papel das mídias locais, nacionais e sociais para moldar e informar tanto nosso processo de pensamento quanto as ações que tomamos não pode ser exagerado. Os telespectadores querem cobertura para o que está acontecendo e o contexto sobre o porquê disso continuar acontecendo -não tenham medo de atender a essas necessidades. 

Os meios de comunicação em geral devem continuar a entender como as tendências de audiência estão mudando e o que seus telespectadores precisam ver e ouvir deles. As pessoas estão dispostas a agir sobre o conteúdo das fontes em que confiam e como esses pontos de venda e organizações podem ajudar a moldar o progresso de nossa nação. 

O que eu espero que persista não é apenas o poder coletivo que temos para impulsionar mudanças positivas, mas a compreensão de que falar e contar nossas histórias individuais pode ser igualmente poderoso para aproximar nosso país da igualdade e da justiça para todos.

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