Em março de 2020, a maioria dos estados dos EUA implementou ordens de permanência em casa, pois as preocupações com a pandemia do novo coronavírus (COVID-19) se espalharam pelo país. E muitos americanos que ficaram em casa recorreram ao conteúdo de streaming para preencher seu tempo. Especificamente, o consumo de conteúdo não linear por meio de dispositivos conectados à Internet, como smart TVs e outros dispositivos multimídia, aumentou semana após semana em março, atingindo seu pico na semana de 23 de março de 2020.
Pesquisas anteriores da Nielsen descobriram que a permanência em nossas casas pode levar a um aumento de quase 60% na quantidade de conteúdo que assistimos em alguns casos e potencialmente mais, dependendo dos motivos. Mas os novos dados da Nielsen mostram que as tendências de streaming variaram entre mercados, faixas etárias e horários do dia durante o primeiro mês de restrições de moradia nos EUA.
Os estados e as cidades que agiram rapidamente para promulgar ordens de permanência em casa em meados de março, como Nova York, Illinois, Washington e Califórnia, registraram alguns dos aumentos mais drásticos no consumo de streaming entre as semanas de 2 e 23 de março.
Mesmo em períodos sem crise, o consumo de streaming varia entre os mercados locais dos EUA. Os principais mercados de streaming, como Orlando, Milwaukee e Norfolk, permaneceram entre os principais mercados, em termos de classificações de streaming de dispositivos conectados, semana a semana. No entanto, alguns outros mercados anteriormente classificados fora dos 15 primeiros tiveram ganhos consideráveis de uma semana para outra. Chicago e Denver subiram rapidamente na classificação, passando de 17 e 21 para 5 e 10, respectivamente.
Nos 56 maiores mercados com medidores da Nielsen, os aumentos de streaming têm sido persistentes em todas as horas do dia. No entanto, os ganhos mais significativos ocorreram nas primeiras horas da tarde. Historicamente, poucos adultos estariam em casa durante essas horas, mas com as mudanças no estilo de vida criadas pelas ordens de ficar em casa, vimos aumentos de mais de 50% no streaming das 13h às 16h nos mercados entre as semanas de 2 de março de 2020 e 23 de março de 2020. Além disso, esses horários aumentaram mais de 100% em relação à mesma semana do ano anterior.
Também vimos o streaming de conteúdo não linear aumentar em todas as faixas etárias nos 56 maiores mercados medidos da Nielsen em março de 2020. Com a maioria das escolas fechadas em todo o país, os dados demográficos mais jovens tiveram o maior crescimento, com aumentos de mais de 60% entre as semanas de 2 e 23 de março em todos os mercados. Entre as pessoas com mais de 2 anos de idade, o streaming aumentou 57% nos mercados com medidor de pessoas locais (LPM) e 46% nos mercados com medidor de conjunto. E as pessoas de 25 a 54 anos apresentaram ganhos semelhantes.
Mesmo antes da COVID-19, o streaming orgânico vinha crescendo nos últimos meses, à medida que novos serviços de vídeo sob demanda por assinatura, como o Disney+, chegavam ao mercado, juntamente com vários serviços suportados por anúncios. E a publicidade pode ser uma maneira importante de se conectar com os espectadores à medida que a economia se contrai após os pedidos de permanência em casa.
O surto atual acelerou ainda mais o crescimento do streaming entre os principais grupos demográficos de publicidade, à medida que os consumidores passam mais tempo em frente à TV. Ano após ano, o streaming entre pessoas de 25 a 54 anos aumentou quase 100%. Além da busca por novos conteúdos de entretenimento em vídeo, outras categorias, como condicionamento físico e bem-estar, transmissões ao vivo de jogos e culinária, provavelmente estão contribuindo para os ganhos do streaming em dispositivos conectados.
Ao entender onde, quando e quem está assistindo ao conteúdo nas plataformas de streaming, o setor de mídia como um todo estará posicionado para se conectar com os espectadores. Como alguns estados prorrogaram recentemente suas ordens de permanência em casa por mais um mês e outros anunciaram planos para suspender as restrições em breve, continuaremos a monitorar o impacto da COVID-19 nos hábitos de visualização.
