Em um ano esportivo sem precedentes, três dos passatempos mais populares do país têm disputado as manchetes da mídia e a atenção dos fãs. As temporadas da AFL e da NRL chegaram ao clímax no último fim de semana com suas respectivas finais, enquanto o Spring Racing Carnival está em pleno andamento com o Everest Carnival em Sydney e o Melbourne Cup Carnival começando neste fim de semana. A primavera é tradicionalmente a época de pico para a publicidade de apostas a cada ano e, com o calendário esportivo lotado, os gastos da indústria de apostas devem atingir novos patamares em 2020.
Os anunciantes de apostas precisam lidar com regulamentações de marketing complexas, o que significa que as campanhas e ofertas só podem ser veiculadas em determinadas plataformas e em determinados momentos. Por isso, as empresas de apostas costumam buscar parcerias com entidades esportivas por meio de patrocínios. Exemplos notáveis atuais incluem o TAB Everest e o Ladbrokes Cox Plate, as parcerias da Sportsbet com a AFL e a NRL, e acordos com clubes, como o Neds com o Brisbane Lions e o Unibet com o Sydney Roosters. Essas parcerias proporcionam às empresas de apostas uma exposição significativa durante grandes eventos, com os dados de avaliação de mídia da Nielsen Sport24 mostrando que as apostas são a nona indústria mais visível no patrocínio esportivo australiano (Nielsen Sport24, dados do ano inteiro de 2019).
Apesar dessas regulamentações de marketing cada vez mais rígidas, do amadurecimento do setor (incluindo fusões e aquisições recentes) e dos grandes investimentos em patrocínios, os dados da Nielsen Ad Intel mostram que os gastos com publicidade do setor de apostas tiveram um crescimento constante nos últimos três anos. Embora o jogo a retalho tenha sido afetado negativamente pela COVID-19, os gastos com publicidade da indústria do jogo permaneceram robustos em 2020, contrariando a tendência geral de queda da publicidade neste ano. O pico anual ocorre quando a atenção do país se volta para as finais de futebol e as corridas da primavera, e isso provavelmente será acentuado pelo calendário esportivo único de 2020.
Esse significativo gasto com marketing parece estar tendo um impacto direto nos hábitos do consumidor australiano, particularmente no principal público-alvo, que é o dos jovens do sexo masculino.
Dados da Nielsen Consumer & Media View (CMV) mostram que o número de homens australianos que jogaram online nos últimos 12 meses cresceu de 27% (2018) para 30% (2020). Esse crescimento é mais acentuado entre os homens de 25 a 39 anos, com o número daqueles que jogaram online nos últimos 12 meses aumentando de 40% (2018) para 47% (2020).
Ao avaliar as tendências daqueles que apostam regularmente, o grupo demográfico masculino de 18 a 24 anos registrou o maior crescimento (5% de crescimento, apostando online pelo menos uma vez a cada quinze dias).
Analisando os cinco maiores gastadores no setor de apostas, a Sportsbet assume a liderança.
Com a natureza única de 2020, em que as finais de futebol e as corridas da primavera foram condensadas no mesmo calendário, parece provável que a tradicional campanha de marketing da indústria de apostas na primavera seja mais curta do que nos anos anteriores, embora talvez com um pico mais alto. Independentemente do que acontecer em campo e nas pistas nesta primavera, a onipresença da publicidade de apostas parece ser uma aposta segura.
