In einem Sportjahr, das schon jetzt einzigartig ist, konkurrieren drei der beliebtesten Freizeitbeschäftigungen des Landes um die gleichen Schlagzeilen in den Medien und die Aufmerksamkeit der Fans. Die AFL- und NRL-Saison erreichten am vergangenen Wochenende mit ihren jeweiligen Grand Finals ihren Höhepunkt, während der Spring Racing Carnival derzeit mit dem laufenden Everest Carnival in Sydney und dem Melbourne Cup Carnival, der an diesem Wochenende beginnt, in vollem Gange ist. Der Frühling ist traditionell die Hochsaison für Wettwerbung, und angesichts des vollgepackten Sportkalenders wird erwartet, dass die Ausgaben der Wettbranche im Jahr 2020 neue Höhen erreichen werden.
Wettanbieter müssen sich mit komplexen Marketingvorschriften auseinandersetzen, was bedeutet, dass Kampagnen und Angebote nur auf bestimmten Plattformen und zu bestimmten Zeiten geschaltet werden dürfen. Aus diesem Grund suchen Wettunternehmen häufig nach Partnerschaften mit Sportverbänden in Form von Sponsoring. Bekannte aktuelle Beispiele sind TAB Everest und Ladbrokes Cox Plate, die Partnerschaften von Sportsbet mit der AFL und der NRL sowie Vereinbarungen wie die von Neds mit den Brisbane Lions und Unibet mit den Sydney Roosters. Diese Partnerschaften verschaffen Wettanbietern bei Großveranstaltungen eine erhebliche Präsenz. Die Medienauswertungsdaten von Nielsen Sport24 zeigen, dass Wetten die neunt sichtbarste Branche im australischen Sportsponsoring sind (Nielsen Sport24, Daten für das gesamte Jahr 2019).
Trotz dieser immer strengeren Marketingvorschriften, der Reifung der Branche (einschließlich der jüngsten Fusionen und Übernahmen) und der hohen Investitionen in Sponsoring zeigen die Daten von Nielsen Ad Intel, dass die Werbeausgaben der Wettbranche in den letzten drei Jahren stetig gestiegen sind. Obwohl das Glücksspiel im Einzelhandel durch COVID-19 negativ beeinflusst wurde, blieben die Werbeausgaben der Glücksspielbranche im Jahr 2020 robust und widersetzten sich damit dem allgemeinen Trend des diesjährigen Rückgangs der Werbeausgaben. Die jährliche Hochsaison fällt in die Zeit, in der sich die Aufmerksamkeit der Nation auf Fußballfinals und Frühjahrsrennen richtet, was durch den einzigartigen Sportkalender des Jahres 2020 noch verstärkt werden dürfte.
Diese erheblichen Marketingausgaben scheinen einen direkten Einfluss auf die Gewohnheiten der australischen Verbraucher zu haben, insbesondere in der wichtigsten Zielgruppe der jungen Männer.
Daten aus Nielsen's Consumer & Media View (CMV) zeigen, dass die Zahl der australischen Männer, die in den letzten 12 Monaten online gespielt haben, von 27 % (2018) auf 30 % (2020) gestiegen ist. Dieser Anstieg ist bei Männern im Alter von 25 bis 39 Jahren noch ausgeprägter: Die Zahl derjenigen, die in den letzten 12 Monaten online gespielt haben, stieg von 40 % (2018) auf 47 % (2020).
Bei der Bewertung der Trends unter denjenigen, die regelmäßig wetten, verzeichnet die männliche Bevölkerungsgruppe im Alter von 18 bis 24 Jahren das größte Wachstum (5 % Wachstum, mindestens einmal alle zwei Wochen Online-Glücksspiel).
Betrachtet man die fünf Unternehmen mit den höchsten Ausgaben im Wettbereich, so liegt Sportsbet an der Spitze.
Angesichts der besonderen Situation im Jahr 2020, in dem Fußballfinals und Frühjahrsrennen auf denselben Kalender fallen, dürfte die traditionelle Frühjahrs-Marketingoffensive der Wettbranche kürzer ausfallen als in den Vorjahren, wenn auch möglicherweise mit einem höheren Höhepunkt. Was auch immer in diesem Frühjahr auf dem Spielfeld und auf der Rennbahn passiert, die Allgegenwart von Wettwerbung scheint eine sichere Wette zu sein.
