As estratégias de marketing orientadas para a conversão não nasceram da pandemia, mas as campanhas focadas nas vendas realmente ocuparam um lugar de destaque no ano passado, quando marcas em todo o mundo pararam seus esforços de marketing mais amplos. Agora, com o aumento dos gastos globais com anúncios, é importante que as marcas e anunciantes pensem além do curto prazo - e das bases de clientes existentes.

O apelo do marketing orientado à conversão é claro, dada a capacidade de registrar resultados rápidos e mensuráveis. Esse apelo, entretanto, não deve ofuscar a importância da construção de marcas, especialmente para marcas que recuaram no ano passado e agora precisam se envolver novamente com os consumidores. Ainda mais importante, os esforços de construção de marca são mensuráveis e podem ser correlacionados com as vendas a longo prazo.

Para saber mais sobre o impacto tangível que a construção da marca tem nas vendas, conversamos recentemente com Cara Kantrowitz, vice-presidente da Solutions Consulting, que ajuda a desmascarar o mito e ao mesmo tempo destaca como a construção da marca é ainda mais importante à luz das recentes mudanças no comportamento do consumidor.

Para obter mais informações, baixe nosso recente Papel branco de ressonância da marca.