A Verdade Sobre Conectar-se com os Latinos Americanos

Os hispânicos têm sido os principais indicadores do sentimento de consumo do país desde o início da crise da COVID-19. Mas por muito tempo, este grupo tem sido visto como um único segmento. Além de ser o maior grupo racial ou étnico dos Estados Unidos, os latinos são um grupo diversificado e interseccional com diferentes experiências, perspectivas e expectativas. 

Os latinos são uma comunidade de diversidade sem limites, mas firmemente conectada pela cultura, língua e experiências compartilhadas.

A experiência latina nos EUA é difícil de definir e muitas vezes é percebida como sinônimo de experiência imigrante. Mas a verdade é que a maioria dos jovens latinos não são imigrantes. Dois terços nasceram nos Estados Unidos. Este jovem supergrupo é otimista sobre seu futuro e é bilíngüe e bi-cultural e valoriza muito o sucesso educacional e profissional. Esta comunidade também consome mídia de forma diferente e, quando se trata de inclusão e representação, tem expectativas firmes de criadores de conteúdo, plataformas de mídia e marcas/advertedores.

Os latinos aumentaram notavelmente seu poder político e estão levantando suas vozes em todos os lugares, desde a sala de reuniões até nossas salas de aula e o Capitólio. Com o poder de compra dos latinos projetado para ser de US$ 2,6 trilhões em apenas três anos, a América está tomando nota e as marcas e os anunciantes também. Saiba mais sobre a comunidade latina atual dos EUA, suas identidades intersetoriais e como as marcas podem adaptar seu diálogo com a maior oportunidade inexplorada dos EUA.