Kebenaran Tentang Berhubungan dengan Orang Latin AS
Hispanik telah menjadi indikator utama sentimen konsumen di negara ini sejak krisis COVID-19 dimulai. Namun, sudah terlalu lama kelompok ini dipandang sebagai segmen tunggal. Selain sebagai kelompok ras atau etnis terbesar di AS, orang Latin adalah kelompok yang beragam dan saling bersinggungan dengan pengalaman, perspektif, dan ekspektasi yang berbeda.
Latin adalah komunitas dengan keragaman yang tak terbatas namun tetap terhubung dengan kuat oleh budaya, bahasa, dan pengalaman bersama.
Pengalaman Latino di AS sulit untuk didefinisikan dan sering dianggap identik dengan pengalaman imigran. Namun kenyataannya, sebagian besar kaum muda Latin bukanlah imigran. Dua pertiganya lahir di AS. Kelompok super muda ini optimis akan masa depan mereka dan merupakan dwibahasa dan dua budaya, serta sangat menghargai pencapaian pendidikan dan kesuksesan karier. Komunitas ini juga mengonsumsi media secara berbeda, dan dalam hal inklusi dan representasi, mereka memiliki ekspektasi yang tinggi terhadap para pembuat konten, platform media, dan merek/pengiklan.
Orang-orang Latin telah meningkatkan kekuatan politik mereka dan meningkatkan suara mereka di mana-mana, mulai dari ruang rapat, ruang kelas, hingga Capitol Hill. Dengan daya beli orang Latin yang diproyeksikan mencapai $2,6 triliun hanya dalam waktu sekitar tiga tahun, Amerika memperhatikan hal ini, begitu pula dengan merek dan pengiklan. Pelajari lebih lanjut tentang komunitas Latino AS saat ini, identitas lintas ras, dan bagaimana merek dapat menyesuaikan dialog mereka dengan peluang terbesar yang belum dimanfaatkan di Amerika.
