Visões para os anunciantes

Durante uma pandemia que levou milhões de pessoas para dentro de casa, e em frente às telas, uma coisa engraçada aconteceu com os podcasts: o envolvimento do público aumentou.

Este maior envolvimento é digno de nota por várias razões:

• Muitos consideram o áudio um meio de áudio no carro, mas a escuta do podcast em casa aumentou.
• A escolha da mídia é mais desenfreada do que nunca.
• Um público mais amplo apresenta aos anunciantes maiores oportunidades de alcance através de um meio que proporciona maior recall da marca do que outras formas de publicidade.

Agora, como muitos consumidores estão retomando alguns, se não todos, de seus comportamentos pré-pandêmicos, os anúncios em podcasts representam uma opção brilhante para as marcas que buscam aumentar sua visibilidade e impulsionar o engajamento dos túneis superiores. De fato, o estudo em andamento da Nielsen sobre o sentimento do consumidor descobriu em março de 2022 que os ouvintes de podcasts são mais propensos que a população em geral a retomar algumas de suas atividades pré-pandêmicas, incluindo compras de mercearias em lojas físicas, compras de itens não-culturais em lojas físicas e jantares em restaurantes.

Quando você combina esse sentimento positivo com o fato de que os anúncios de podcast impulsionam 14 pontos no reconhecimento da marca e 7 pontos na busca de informações*, as marcas têm mais a capitalizar do que um meio que está se tornando cada vez mais mainstream.

Nota

• Dados sobre a eficácia dos anúncios de Podcast da Nielsen