对广告商的启示

在这场大流行将数百万人驱赶到室内和屏幕前的时候，播客发生了一件有趣的事情：受众的参与度提高了。

这种参与度的提高有几个值得注意的原因：

• 许多人认为音频是车载媒体，但在家收听播客的人数却在增加。
• 媒体选择比以往任何时候都更多。
• 更广泛的受众为广告商提供了更大的接触机会，通过这种媒体，品牌记忆度高于其他形式的广告。

现在，许多消费者正在恢复他们在大流行前的一些行为（如果不是全部的话），播客广告对于那些希望提高其知名度并推动上层渠道参与的品牌来说是一个不错的选择。事实上，尼尔森在 2022 年 3 月进行的消费者情绪研究发现，播客听众比普通人更有可能恢复大流行前的一些活动，包括在实体店购买日用品、在实体店购买非日用品以及在餐馆就餐。

播客广告对品牌的认知度提高了 14 个百分点，对信息搜索的影响提高了 7 个百分点*。

备注

• 尼尔森播客广告效果数据