Horário nobre no horário deles: novos programas de outono atraem 41% dos seus telespectadores na semana após a sua exibição

Para o público televisivo, não há época melhor do que o outono. No entanto, com o streaming ganhando força entre os telespectadores e a mídia, é fácil perder de vista o enorme engajamento que a nova programação do horário nobre gera nos canais de TV tradicionais.

Em meio a tantas opções, a programação do horário nobre continua sendo um fator significativo para a audiência. Nas quatro principais redes de transmissão em inglês nos^EUA, os 224 programas do horário nobre em setembro atraíram uma média de 3,9 milhões^{de telespectadores} para a exibição ao vivo e no mesmo dia. Quando levamos em consideração a exibição em horário diferido durante toda a semana, a audiência média aumenta 41%, chegando a 5,5 milhões.

Para a temporada de outono, essas quatro redes estrearam sete novos dramas no horário nobre em setembro — uma gota no oceano entre os mais de 923.000^títulos de vídeo exclusivos aos quais o público tem acesso em canais lineares e plataformas de streaming. Apesar disso, esses sete programas atraíram um total de 25,5 milhões de telespectadores durante a exibição ao vivo e no mesmo dia e 39,2 milhões durante uma semana de^exibição em horários alternativos. Eles também conseguiram isso enquanto o streaming representava 36,9% do uso total de TV.

Não há dúvidas quanto à trajetória da indústria de streaming, especialmente porque^{o streaming} linear^representou 5,4% do total de TV em setembro, mas a maioria da audiência televisiva dos EUA ainda não abandonou a TV a cabo. Em setembro de 2022, 51,5% dos lares dos EUA assistiam TV usando decodificadores de^provedores tradicionais de cabo e satélite. E, do ponto de vista do tempo gasto, o público passa o dobro do tempo com programação ao vivo e gravada do que com seus dispositivos de TV conectados.

Para a programação televisiva do outono, a visualização em diferido tornou-se fundamental. Embora os adultos norte-americanos passem em média apenas três horas e 43 minutos por^semana assistindo televisão em diferido, as sete novas séries dramáticas do horário nobre que estrearam em setembro atraíram 54% da audiência total nos seis dias após sua exibição.

Entre 19 de setembro de 2022 e 16 de outubro de 2022, houve 21 episódios individuais desses sete títulos. No total, esses episódios atraíram 25,5 milhões de espectadores que assistiram ao vivo ou assistiram no mesmo dia em que os episódios foram ao ar. No entanto, em um período de sete dias, o total de audiência cresceu para 40,3 milhões.

O aumento significativo que a visualização de sete dias proporciona está alinhado com o afastamento do público da visualização programada, ao mesmo tempo em que destaca o apelo da programação tradicional das redes. Mas essa programação não está mais disponível apenas por meio de opções lineares tradicionais. Os distribuidores de conteúdo estão cada vez mais disponibilizando novos conteúdos no horário nobre por meio de aplicativos de distribuidores de programação de vídeo multicanal (MVPD) e MVPDs virtuais, que estão ganhando força junto ao público. Em setembro de 2022, o streaming linear nessas opções representou 14,5% de todo^{o streaming}.

O impacto da visualização em diferido também é digno de nota quando levamos em consideração a porcentagem decrescente de residências americanas que assistem TV usando decodificadores de provedores tradicionais de TV a cabo e satélite. A posse de DVRs também está diminuindo. Na verdade, apenas 39% das residências americanas relatam possuir um, uma queda em relação aos 43,4% registrados em setembro^{de 20215}.

Além de atrair milhões de telespectadores, a televisão no horário nobre oferece aos anunciantes e agências um canal que continua sendo bem visto do ponto de vista da confiança e influência. De acordo com o estudo mais recente da Nielsen sobre confiança na publicidade, 67% dos consumidores dos EUA afirmam confiar total ou parcialmente nos anúncios que veem na TV, e 58% relatam tomar alguma atitude pelo menos algumas vezes após vê-los.

O público agora tem opções aparentemente infinitas em um cenário cada vez maior de plataformas e canais. E embora o The Gauge, o panorama geral da Nielsen sobre a audiência total de TV, continue a destacar o crescente interesse dos telespectadores por conteúdo streaming, a nova programação do horário nobre continua sendo um grande atrativo, especialmente quando analisada sob a ótica da audiência ao vivo + 7 dias. O impacto dessa programação talvez seja ainda maior quando consideramos o número decrescente de residências com TV a cabo e a diminuição da posse de DVR entre o público televisivo.

Notas

1. ABC, CBS, NBC, FOX
2. Nielsen NPOWER, 19 de setembro de 2022 a 16 de outubro de 2022
3. Dados globais de vídeo da Gracenote
4. Programação de TV tradicional acessada online por meio de um aplicativo ou vMVPD
5. Nielsen NPOWER
6. Nielsen NPOWER, segundo trimestre de 2022
7. The Gauge, dados de uso de setembro de 2022