Primetime en su horario: los nuevos programas de otoño atraen al 41 % de sus espectadores en la semana posterior a su emisión.

Para los telespectadores, no hay mejor época que el otoño. Sin embargo, a medida que el streaming gana terreno entre los espectadores y los medios de comunicación, es fácil perder de vista el enorme interés que despiertan los nuevos programas de máxima audiencia en los canales de televisión tradicionales.

En medio de un mar de opciones, la programación en horario estelar sigue siendo un importante motor de audiencia. En las cuatro principales cadenas de televisión en inglés de Estados^Unidos1, los 224 programas emitidos en horario estelar en septiembre atrajeron a una media de 3,9 millones^{de espectadores2} en directo y en el mismo día. Si tenemos en cuenta el visionado en diferido durante toda la semana, la audiencia media aumenta un 41 %, hasta alcanzar los 5,5 millones.

Para la temporada de otoño, estas cuatro cadenas estrenaron siete nuevas series dramáticas en horario estelar en septiembre, lo que supone una gota en el océano entre los más de 923 000^títulos de vídeo únicos³ a los que tiene acceso la audiencia a través de canales lineales y plataformas de streaming. A pesar de ello, estos siete programas atrajeron a un total de 25,5 millones de espectadores durante la emisión en directo y el mismo día, y a 39,2 millones durante una semana de^visionado en diferido². Además, lo hicieron mientras el streaming acaparaba el 36,9 % del uso total de la televisión.

No hay duda sobre la trayectoria de la industria del streaming, especialmente teniendo en cuenta que^{el streaming} lineal4^representó el 5,4 % del total de la televisión en septiembre, pero la mayoría de la audiencia televisiva estadounidense aún no ha dado el paso de prescindir de la televisión por cable. En septiembre de 2022, el 51,5 % de los hogares estadounidenses veían la televisión utilizando decodificadores de^{los proveedores} tradicionales de cable y satélite⁵. Y desde el punto de vista del tiempo dedicado, las audiencias pasan el doble de tiempo con la programación en directo y en diferido que con sus dispositivos de televisión conectados.

Para la televisión de otoño, el visionado en diferido se ha convertido en algo fundamental. Aunque los adultos estadounidenses solo dedican una media de tres horas y 43 minutos a^{la semana6} a ver televisión en diferido, las siete nuevas series dramáticas de máxima audiencia que se estrenaron en septiembre atrajeron al 54 % de su audiencia total en los seis días posteriores a su emisión.

Entre el 19 de septiembre de 2022 y el 16 de octubre de 2022, se emitieron 21 episodios individuales de estos siete títulos. En total, estos episodios atrajeron a 25,5 millones de espectadores que los vieron en directo o los vieron el mismo día de su emisión. Sin embargo, en un periodo de siete días, la audiencia total ascendió a 40,3 millones.

El importante aumento que supone el visionado durante siete días coincide con el abandono por parte de la audiencia del visionado programado, al tiempo que destaca el atractivo de la programación tradicional de las cadenas. Pero esta programación ya no está disponible únicamente a través de las opciones lineales tradicionales. Los distribuidores de contenidos ofrecen cada vez más contenidos nuevos en horario de máxima audiencia a través de aplicaciones de distribución de programación de vídeo multicanal (MVPD) y MVPD virtuales, que están ganando impulso entre el público. En septiembre de 2022, el streaming lineal a través de estas opciones representaba el 14,5 % de todo^{el streaming7}.

El impacto del visionado en diferido también es notable si tenemos en cuenta el descenso del porcentaje de hogares estadounidenses que ven la televisión utilizando descodificadores de los proveedores tradicionales de cable y satélite. La propiedad de grabadoras de vídeo digitales (DVR) también está disminuyendo. De hecho, solo el 39 % de los hogares estadounidenses afirma tener una, frente al 43,4 % en septiembre^{de 20215}.

Además de atraer a millones de espectadores, la televisión en horario estelar ofrece a los anunciantes y agencias un canal que sigue gozando de buena reputación desde el punto de vista de la confianza y la influencia. Según el último estudio de Nielsen sobre la confianza en la publicidad, el 67 % de los consumidores estadounidenses afirma que confía total o parcialmente en los anuncios que ve en televisión, y el 58 % afirma que, al menos en algunas ocasiones, realiza alguna acción después de verlos.

El público ahora tiene opciones aparentemente infinitas en un panorama cada vez más amplio de plataformas y canales. Y aunque The Gauge, el resumen total de Nielsen sobre el consumo televisivo, sigue destacando el creciente interés de los espectadores por los contenidos en streaming, la nueva programación en horario de máxima audiencia sigue siendo un gran atractivo, especialmente si se tiene en cuenta el consumo en directo + 7 días. El impacto de esta programación es quizás aún mayor si tenemos en cuenta el descenso del número de hogares con televisión por cable y la disminución de la propiedad de grabadoras de vídeo digital entre el público televisivo.

Notas

1. ABC, CBS, NBC, FOX
2. Nielsen NPOWER, 19 de septiembre de 2022-16 de octubre de 2022
3. Datos globales de vídeo de Gracenote
4. Programación de televisión tradicional accesible en línea a través de una aplicación o vMVPD.
5. Nielsen NPOWER
6. Nielsen NPOWER, segundo trimestre de 2022
7. The Gauge, datos de uso de septiembre de 2022